Джаніс Джостема, Роккі Барнс, Маріанна Х'юіт, Каміла Коельо та Еймі Сонг. Фото: надано Revolve.
Перш ніж заявити про свої наміри балотуватися у президенти у 2020 році, Kanye West сказав декілька дуже цікавих речей під час виступу на Video Music Awards 2015 року. Серед них: "Я досі не розумію нагородження".
Будь то «Оскар» або премія iHeartMusic Awards, ці маркетингові долари, галузева політика та «сприятлива оптика» сприяють цим подіям - від шоу -шоу до оголошення переможців. Тим не менш, спостерігати за червоною доріжкою, тулитися навколо конкуренції, критикувати виробництво у Twitter у прямому ефірі-це захоплююче. Нагородження - це безбожна болонья, але вони також веселі.
Обертатися, мультибрендовий веб-сайт для покупок, який викликав міжнародний резонанс із блискучим використанням маркетингу впливових людей, створив церічна церемонія вручення нагород цього року, наповнена експертними експертами, голосами шанувальників та церемонією в прямому ефірі, що відбулася в готелі Dream Hotel Hollywood в четвер ніч. У 17 категоріях - серед них найкращий бренд -інфлюенсер та #ПАРА - цілі року - нагороди Revolve Awards спрямовані на створити "щорічне свято творчості, співпраці та інноваційного таланту, що визначає Revolve спільнота... святкування найбільш революційного таланту року у сферах впливу, моди та музики ».
З нагородами Revolve Awards компанія перетворила власну екосистему впливових осіб та брендів краси та моди перетворити на те, що люди, які створили справжній світ, мають оцінюватись - по справжньому виставковому моді святкування. Ніхто не інвестував у таких впливових людей, як Revolve; це, безумовно, авторитет у просторі. А оскільки вручення нагород-це беззаконня болоньї, ніхто не заважає Revolve створити самообслуговуючий цирк #вмісту, який зіштовхує ключових гравців із власного всесвіту Revolve один проти одного.
"Коли ми прийшли до ідеї нагородження, ми запитали себе:" Чи справді нам потрібні ще одні нагороди? show? '",-сказав співзасновник та співвиконавчий директор Майк Караніколас на ранковому сніданку за день до великого церемонія. "Ми швидко вирішили, що так. Заклад, який дивився в інший бік, більше не може ігнорувати нас ", - сказав він. "Revolve знаходиться в найкращому становищі для глобального спілкування, які є найвпливовішими впливовими людьми у світі". Як Джен Аткін, знаменитий перукар та засновник Уаї Лінія по догляду за волоссям, яка отримала нагороду за найкращий бренд краси: «Це буквально Оскар. Зароблена цінність медіа в цій кімнаті зараз страшна ", - пожартувала вона, посилаючись на соціальну мережу групи охоплення ЗМІ, що становило приблизно 11 мільйонів послідовників, що еквівалентно населенню Росії Греція.
Базуючись у Лос -Анджелесі, Revolve оминає снобізм нью -йоркської модної сцени і був раннім, щоб вітати крайні голоси. "Ми є віруючими блогерами з 2009 року", - сказала під час сніданку головний бренд -директор Revolve Раїсса Герона. "Вони розмовляють з нашими клієнтами по-справжньому автентичним, це дійсно змістовно",-сказав Fashionista співзасновник і співвиконавчий директор Майкл Менте (так, два Майки за кермом). "Дякуємо, що спілкуєтесь з нашими клієнтами так, як ми цього не можемо", - сказав він до натовпу на офіційній церемонії нагородження. "Вони бачать у вас однолітків, і жоден бренд цього не може зробити".
"Це теж були тисячоліття, тому ми автоматично це зрозуміли", - сказала Герона Модниці про бум блогерів. «Замість того, щоб казати:« Чому ти пишеш про свій наряд », - це виглядатиме так:« Круто, ти кажеш мені що ви носите на своєму блозі! ' Я відчуваю, що можу отримати чужу точку зору, якій можна довіряти. Ви не знаєте, що це Анна Вінтур, з якою я ніколи не збираюся зустрічатися? "Менте визначає це як різницю між тим, як розмовляти з друзями, і розмовляти з ними. З самого початку "це була розмова, до якої ми хотіли", - додав він. І інвестиції окупаються: WWDповідомлялося минулого місяця що Повертаються до того, щоб у цьому році продати понад 1 мільярд доларів, віднеси 70 відсотків цієї суми до могутності впливових людей електронної пошти, глобальної мережі з 5000 творців контенту.
Компанія стала сумно відомою завдяки своїм найпопулярнішим подорожам та ін партій, покликаний максимально збільшити експозицію для вибраних партнерів бренду дуже спільним живі події, розширенням яких є нагорода Revolve Awards. Однак розкішний досвід не обійшовся без негативних наслідків. Минулого року компанія звільнила дев’ять співробітників відділу ретуші фотографій, передавши ролі стороннім компаніям. "Ми бачимо, скільки грошей вони викидають на вечірки, вилітають моделей, знаменитостей",-каже один із звільнених співробітників сказала Єзавель за умови анонімності. "Бачити все це надлишкове багатство щодня у соціальних мережах, у вашій електронній пошті, це абсолютно образливо, тому що нам не так багато платять ", - додали вони, оцінивши середню зарплату редакторів фотографій Revolve у $36,000.
"Може здатися, що у нас божевільний бюджет, але багато інших клієнтів [впливаючих]-це величезні компанії на мільярди доларів",-сказав Менте. - Як і Louis Vuitton, H&M, - додав Герона. "У нас немає таких коштів". Впливці мають почуття лояльності до Revolve, яке виявило їх потенціал ще до того, як багато інших модних брендів виявили бажання працювати з ними. "Вони були першими, хто зрозумів це з точки зору впливу", - сказав Негін Мірсалехі, який стверджує, що 206 тисяч підписок на YouTube і 4,3 мільйона підписників в Instagram. "Вони бачать, що інфлюенсери - це більше, ніж просто люди, які постійно фотографують", - додала вона готовність компанії співпрацювати та проводити мозкові штурми з впливовими людьми, щоб створити максимальну користь для обох партій.
"Вони організовані, працьовиті, у них є чітка стратегія того, як працювати з впливовими людьми, чіткі фокуси на тому, як вони збираються просувати свій бренд",-сказала вона. "Вони знають, що вони є, і знають, ким вони не є". Каміла Коельо, блогер з краси, яка стала модним інфлюенсером, що має щорічний контракт з Revolve, розповіла Fashionista що e-tailer-один з її улюблених клієнтів, з якими можна працювати, багато в чому завдяки досвіду, який він пропонує, а також простоті роботи з маркетингом бренду команда. "Це ніколи не виглядає як робота, тому що вся команда така гостинна, весела та молода, і вони просто змушують мене почувати себе як вдома... Я відчуваю, що їм дуже важливо, щоб ми були щасливі, вони дійсно думають про нас ", - сказала вона про те, що робить роботу з Revolve унікальною. Уродженка Бразилії налічує 3,1 мільйона підписників на її оригінальному каналі YouTube, ще 1,1 мільйона на її спеціалізованому каналі англійською мовою та колосальних 6,7 мільйонів підписників на Instagram. За договором з Revolve, "вміст, який ми робимо, просто органічний, - каже вона. "Іноді я навіть роблю зайве, тому що мені так весело".
Це слово - "веселощі" - виникає у моїх розмовах з персоналом Revolve, авторитетами та іншими брендами, які тісно співпрацюють з роздрібним продавцем. "Веселощі - це ключове питання, - каже Менте, -" Навіть з точки зору фотографії - дуже небагато модних брендів мають рекламу, де люди посміхаються. Якщо людям не весело, ми думаємо: "Ми десь зіпсували?"
Звісно, премії Revolve Awards були створені для приємного проведення часу: чорна краватка, червона доріжка, відкритий бар, все це встановлено на даху з видом на Лос -Анджелес. Це справді виглядало як випускний бал для впливових людей, де дівчата в блискучих сукнях вітали один одного схвильованими обіймами, обмінювалися захопленнями в Instagram Stories один одного - без плати за появу. "Мати всіх впливових осіб в одній кімнаті безцінно", - сказав Герона. "Природно, вони захочуть опублікувати повідомлення, але побачити, як вони взаємодіють між собою, це так важливо", - сказала вона. Це дійсно єдина компанія, яка має силу (або мислення), щоб помістити всіх цих особистостей в одну кімнату, багато з яких зустрічаються з IRL вперше. "Це також тримає їх на ногах, наприклад," Я збираюся виграти, я не виграю? ", - сказав Герона. "Цей елемент несподіванки надзвичайно веселий".
Незалежно від того, чи ревно ви слідуєте за впливовими людьми, чи вивертаєте очі з голови при одній згадці про них, не можна заперечити, що Revolve відрізняється потужною маркетинговою тактикою і в цьому кроці випереджає решту індустрії моди куточок. Подобається вам це чи ненавидіться, але популярність у соціальних мережах - це цифровий глобальний еквівалент того, щоб не прислухатися до вулиць. Як Каньє багато разів повторював у цій ганебній промові VMA: "Слухай дітей, брате".
Натисніть на галерею нижче, щоб побачити учасників події, а потім прочитайте повний список переможців.
Канал року YouTube: Каміла Коельо
БФР року: Еймі Сонг і Каміла Коельо
#ПАРИ ЦІЛЮ РОКУ: Негін Мірсалехі та Мауріц Стіббе
Найкращий бренд впливових людей: Купуйте з повагою Jules від Julie Sarinana
Найкращий інфлюенсер краси: Дженн Ім
Вплив року: Негін Мірсалехі
Бренд року: За любов і лимони
Найкращий бренд краси: Уаї
Найкращий бренд купальників: Пляжний бунт
Найкращий бренд активного одягу: Ало -йога
Новатор року: Єва Чен
Художник року: Рае Среммурд
Стиліст року: Елізабет Сульсер
Значок року: Ніколь Річі
Жінка року: Кріссі Тейген
Муза року: Шей Мітчелл
10
10 Зображення
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.