Як Селін Хаварані пройшла шлях від роботи у сфері знаменитостей до керівництва комунікаціями для Тамари Меллон

У нашій довготривалій серії "Як мені це вдається," ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

Можливо, Селін Хаварані не так швидко впізнається, як знаменитості, з якими вона об’єднувалась протягом усієї своєї кар’єри, але ви напевно бачили її роботу. Очолюючи VIP -команди в таких компаніях, як Prada та Марк Джейкобс, Хаварані помітив найближчі таланти для однієї з найбільш пам’ятних рекламних кампаній та моментів першого ряду останнього десятиліття-подумайте Суперечливі місця Хейлі Стейнфельд для Міу Міу або Повернувся Дейн ДеХаан як обличчя чоловічого одягу Prada.

Але в 2018 році Хаварані змінив передачу, перейшовши від VIP до більш широкої PR -функції старшого віце -президента з комунікацій у Тамара Меллон, з яким її професійний шлях перетинається 14 років. Вона вперше взяла інтерв'ю у Томаса Ярдйя, покійного батька Меллона, на роль у

Джиммі Чу у ранні часи, що закріпило їхні довгострокові стосунки. "Він був кимось, ким вона дуже захоплювалася, і оскільки у нас була дуже гарна зустріч, я думаю, що це все, що їй потрібно, щоб запропонувати мені роботу", - згадує вона. Коли Хаварані врешті -решт покинула Джиммі Чу, щоб приєднатися до Prada, вона зробила це з благословення Меллона та обіцянки, що вони одного дня працюватимуть разом.

Це лише один із багатьох стосунків, які Хаварані побудував, щоб принести їй те, що вона є сьогодні: робота у сімейному колі середовище для стартапу, що дозволяє їй проводити вільний час, щоб проводити з дитиною, і все ще навчатись кожного дня Робота. "Я тут рік і місяць, і я багато чому навчився. Мої дні летять ", - каже Хаварані.

З кар’єри Хаварані можна багато чому навчитися, важливості прийому кожного телефонного дзвінка та відповідаючи на кожен електронний лист, щоб подолати страх навчитися новому та змінити механізм пізньо кар'єра. Новоспечена мама також розповідає про те, як вона визначає "мати все". Приготуйтесь робити нотатки.

СОВІТНІ СТАТТІ
Як Ванесса Фрідман стала однією з провідних критиків в індустрії моди
HОй Ліза Айкен пройшла шлях від студентки маркетингу до улюбленого в промисловості директора моди
Як Джейсон Ремберт став одним з найдумливіших стилістів Голлівуду

Що спочатку зацікавило вас модою?

Моя мама супер стильна; вона просто дуже випередила свого часу комода. Коли мені було 14 років, у неї була шафа, повна Сен-Лорана та Селін, таких дизайнерів. Я скаржився, що інші мами в школі приводять своїх дітей у спортивних штанах, а вона в костюмах. Я не зрозумів, що вона інша, але не погано, що вона одягалася інакше.

Як Ви почали?

Я пішов до Каліфорнійського університету. Я вивчав історію мистецтва і хотів потрапити у світ мистецтва, будь то музей чи галерея. Коли я закінчував коледж, я стажувався в аукціонному домі Крісті. Вони помістили мене у відділ PR та подій, тому я почав працювати над подіями та аукціонами сталося в Лос -Анджелесі, а потім були прес -релізи, які ми зробили про сучасне та сучасне аукціони.

Я дізнався, що Ерік Клептон збирався продати на аукціоні 100 гітар, щоб зібрати гроші для свого центру реабілітації в Антигуа. Аукціон відбувався у Лондоні, але гітари збиралися поїхати до кількох міст, щоб їх побачити колекціонерів, і вони прибували б через Лос -Анджелес, де Джорджо Армані збирався влаштувати цю велику вечірку Ерік. Мій бос, який все ще дуже хороший друг, їздив би на ці зустрічі з командою Armani, і вона поверталася з речами, які я мав би подати у підшивку. Якось я подумав: "Дозвольте мені зрозуміти: ці люди подорожують по всьому світу, влаштовуючи вечірки для акторів і музикантів? Я хочу це зробити. "Це був абсолютний момент лампочки.

Мені дуже подобалося працювати над цією подією, і коли настав день події, я вирішив стати супер -стажером. Вони збиралися демонструвати всі ці гітари, і покази, які команда Armani зробила для цих гітар, були неприйнятними для Christie's команда дизайнерів, але безпечні стенди були не такими, якими вважали люди Армані, щоб бути достатньо естетичними, щоб бути в партія. Тож я сів у машину, поїхав у The Guitar Center, купив купу стендів та купу білої фарби. Я повернувся, і ми всі пофарбували стенди розпиленням, поклали малярську стрічку там, де гітара збиралася торкатися гітари, і це те, що ми використовували.

Це спрацювало, і моя перша робота поза коледжем - робота в Джорджо Армані в Лос -Анджелесі, у відділі PR.

Що ви робили в Armani?

Я був помічником PR (під керівництвом) Ванди МакДаніель, першою людиною, яка коли -небудь працювала на будинок моди, працюючи над VIP. Я робив все - від допомоги та пристосування до подій. Але їх преса все ще була повністю редакційною в Лос -Анджелесі, тому я трохи відчув усе на смак. Я дізнався про те, як працювала галузь, і також багато зрозумів, як я не зробив хочу працювати, як я хотів би зробити все інакше, сподіваюся, якщо і коли я переїду вгору.

А потім ви поїхали в Булгарі?

Я був першою людиною, яка отримала роботу PR -менеджера Західного узбережжя. Це було надягання ювелірних виробів на акторів та для нагород та кінофестивалів. Він також робив усі заходи на Західному узбережжі та працював над будь -якими, в основному, особливими проектами на Західному узбережжі.

У мене там був начальник, який дійсно виховував і підтримував; Будь -яка ідея, яку ви принесли їй, яку ви втілили, вона завжди говорила так. Вона дозволила мені її побудувати, і вона дозволила мені навчитися по дорозі, а потім заходила, щоб вести мене, коли мені це було потрібно, але вона абсолютно не була мікроменеджером. Я знав, що на мені лежить успіх і створення моментів, які мали вплив на бренд.

Як ви вперше зв’язалися з Prada?

Я чув, що Prada збирається наймати в Лос -Анджелесі дуже довго. Напевно, через рік у Булгарі я брав інтерв’ю у [Prada], і я знав, що вони зустрічаються з усіма, хто був там місто - це була дуже бажана позиція, тому протягом майже двох років у мене їх було кілька інтерв'ю.

Це б не спало мене вночі. Я мав зустріч з кимось безпосередньо перед тим, як отримав пропозицію, і вона сказала мені: "Уявіть, як виглядатиме ваша візитна картка, уявіть, як би ви виглядали, сидячи за своїм столом, уявіть, як би ви представились, коли працюєте там. "Я лягала вночі в ліжко і просто думала про ці речі і представлялася так, ніби я працюю там, тому що я так хотіла роботи погано. Мені дуже, дуже пощастило, що я отримав пропозицію від Prada, коли я потрапив на три роки в «Булгарі».

Я приїхав у квітні 2004 року, і ми мали намір влаштувати це масштабне свято з відкриття магазинів у Лос -Анджелесі. Мені довелося скласти список гостей, майже з нуля, близько 2000 осіб. У нас була ця неймовірна вечірка, а потім, коли подія закінчилася, у мене не було офісу, у мене не було опису роботи, у мене не було зразків. Я дуже швидко зрозумів, що вони врешті -решт зрозуміють, що я непотрібний.

І саме тоді ви переїхали до Джиммі Чу?

До приїзду в Prada друг Тамари [Меллон] рекомендував мене на посаду в Джиммі Чу, тому що Джиммі Чу також вперше прийняв на роботу в Лос -Анджелесі. Коли я влаштувався на роботу в Prada, я зателефонував Джиммі Чоо і тоді отримав відповідь: «Нам дуже шкода це чути, ви нам дуже сподобалися, якщо будь -що зміниться, будь ласка, повідомте нам. "До жовтня 2004 року я зрозумів, що Prada мені не потрібен, тому подзвонив Джиммі Чу і сказав:" Якщо Ви все ще цікавитесь мною, я не думаю, що це підходить мені, і я дуже хотів би, щоб мене врахували. "Мені дуже пощастило, що вони сказав так.

Я поїхав до Джиммі Чу і провів там два неймовірні роки. Це було чудово, адже Тамара завжди була такою відкритою людиною, яка, незалежно від того, якою була твоя ідея, чи ти з нею згоден, ти не погоджувався, вона завжди була відкрита для того, щоб вислухати та заслухати твою справу. Мені ще було 20 років і я пропрацьовував себе, і було неймовірно мати ці неймовірні можливості. Вона завжди включала мене в усі свої зустрічі, коли вона була в Лос -Анджелесі; Я зустрічався з керівниками студій та різними підприємцями.

Чому ви повернулися до Prada?

Рівно через два роки після Джиммі Чу, у Prada відбулася подія. Вони запросили мене в гості, а на наступний ранок зателефонував колишній колега і сказав: "У нас новий директор із глобальних комунікацій. Він хотів би найняти когось на посаду, яку ви звільнили; Ви можете зустрітися з ним і сказати йому, що вам не сподобалося, щоб він міг повторно взяти його на роботу? "

Я поїхав і зустрівся з ним - я був дуже щасливий у своїй роботі. Для мене це було лише запізнілим різновидом вихідного інтерв’ю. Я розповів їм усе, що, на мою думку, можна було зробити краще за час перебування в Праді, і все. Через три місяці він дзвонить і каже: "Я розмовляв з Міучією, ми хочемо вас повернути. Тож якщо б ми змінили все, з чим ви сказали, що у вас проблеми, ви б розглянули цю роботу? "

Я сидів в аеропорту по дорозі до Лондона, щоб зробити щорічний огляд у Джиммі Чу; Я провів найкращий тиждень з колегами і весь час був розриваний. Я прийшов додому і отримав від Prada цей лист -пропозицію FedEx, і це виглядало так, ніби все і мішок чіпсів з точки зору того, що мені здавалося, що я не досяг першого разу. Мені здавалося, що я здався з першого разу, і це дало мені можливість повернутися і зробити все, що я дійсно хотів і думав, що можу там зробити. Я зателефонував Тамарі і сказав їй, що отримав пропозицію, і вона сказала: "Це чудово, на твоєму місці я б теж прийняла її. Я так пишаюся тобою. Ти збираєшся вбити його, і одного разу ми знову попрацюємо разом ».

Вона так підтримувала мене, і це, для мене, уклало угоду, тому я поїхав у Prada, і там я неймовірно пробіг. Я робив чоловічі та жіночі Prada, одягав людей і запрошував їх на шоу. На півдорозі мені почали надавати допомогу в кастинг -кампаніях, тому Хейлі Стейнфельд, Дейн Дехаан, Тобі Магуайр, Джеймс Макавой - я працював з місіс. Офіс Prada на них, і йому дуже пощастило бути на знімальному майданчику з Енні Лейбовіц і Джеймсом Макавоєм на безлюдному промисловому складі за межами Лондона.

Це було справді особливе; ми проводили заходи по всьому світу, від Сеула до Токіо до Венеціанського кінофестивалю, і я чудово провела час. Я просто відчував, що одружений на своїй роботі. Я почав [у «Праді» о 29, і прокинувся одного ранку о 37, і подумав, що треба щось дати. Я не можу отримати цю роботу і мати сім’ю.

Як Ви отримали роботу в Marc Jacobs?

Тут же мені зателефонував Себастьян Суль, генеральний директор компанії Марк Джейкобс, з яким я працював у Prada, і сказав: "Ми оновлюємо компанію, ми хочемо, щоб ви прийшли. і наглядати за всіма світовими знаменитостями, і це буде ця дивовижна можливість, зустрінься з Марком. "Я зустрівся з Марком, який є неймовірно харизматичним, теплим, відкритим, добрим особа.

Наскільки я люблю Prada, наскільки я не хотів їхати, я відчував, що для того, щоб моє особисте життя могло мати навіть 50% часу у своєму житті, мені потрібно змінити роботу. У мене було найнеможливіше завдання - звільнитися особисто, схлипуючи. Я ледве міг сказати слово, тому що відчував, що покидаю сім’ю. Люди кажуть, що можна мати все, але я не вірю, що ти можеш мати все одночасно. Я думаю, що є різні етапи у вашому житті, коли у вас є різні фокуси та пріоритети, і настільки, наскільки я любив своє Перебуваючи в Праді, мені потрібно було заглянути в інший розділ своєї кар’єри, щоб дозволити своєму особистому життю процвітати, способом.

Я пішов до Марка, і я почав у серпні 2015 року. Я був там рік, і я вирішив, що стаю старше, і не хочу втрачати шанс народити дитину, тому в серпні 2016 року я завагітніла самостійно від анонімного донора сперми. Бути вагітною, народити дитину та піти на пологи у Марк Джейкобс було найдосконалішим місцем, адже це така дружня для сім’ї компанія. Усі там, включаючи Марка, дуже підтримували мене, і це спрацювало, тому що робота була не такою інтенсивною, як я очікував.

Чому ви пішли, щоб прийняти роботу в Тамарі Меллон?

За кілька місяців я зрозумів, що наскільки б вони хотіли зробити знаменитість справді великим пріоритетом у Marc, це сталося не так, як я думав.

Якраз тоді небо відкрилося, і мені зателефонувала Тамара Меллон. Ми йдемо на обід, і вона розповідає мені про цю нову, дивовижну компанію, яку вона заснувала, бренд розкоші для споживачів, що базується в Лосі. Анджелес, де вона надає капітал усім своїм працівникам, і існує політика необмеженої оплати відпустки - що нечувано, куди я приїжджаю від. Я маю на увазі, що ви благали і благали про додатковий один вихідний рік на рік.

Мені довелося вивчити абсолютно нову мову даних, щоб розпочати з нею цю компанію, тому що ми народжені в цифровому вигляді. Тож я зустрічаюся з генеральним директором Джилл Лейфілд - вона майстер техніки обробки даних - і Джилл розповідає про речі, про які я ніколи не чув у своєму житті: ROI, KPI, LTV. Незважаючи на те, що я працював у деяких найбільших компаніях світу і за останні 20 років мав дуже успішну кар’єру, я зрозумів, наскільки індустрія змінюється, і наскільки я дуже скоро стану динозавром, якщо я не вивчу цю нову цифрову мову і не працюватиму на одну з цих компаній.

Час, коли Тамара подзвонила мені - в особистому житті, з точки зору моєї кар’єри і того, що я хотів би досягти, чого я хотів навчитися і як я був готовий до зростання - був ідеальним.

Як вам сподобався перехід від VIP до більш традиційної PR -сторони?

Спочатку це було дуже страшно, і я попередив Тамару, що я не знаю редакторів, я не знаю, як щось подати, Я не знаю, як насправді написати прес -реліз для ділової преси, як зробити закриття фінансування і як це зробити. Я був наляканий тим, що спочатку розчарую її, і перші півроку були справді важкими, тому що змусити людей довіряти вам і знати вас, які ніколи насправді ніколи не чули вашого імені, було дуже легко жорсткий. Я спирався на багатьох колишніх колег. Я пішов до багатьох старих друзів і сказав: "Будь ласка, познайомте мене?" тому що мені дуже важко приходити на морозі. Я прийшов дуже скромно і дуже чесно.

Я дійсно насолоджуюся пресою. Мені дуже подобається ділова преса, що дивно сказати, тому що це набагато менш гламурно, ніж те, що я звик робити. Але журналісти, яких я зустрічав, були неймовірно допитливими, і питаннями, які вони ставлять, і способом Розмови змусили мене по -новому замислитися про бізнес та про те, що цікаво споживачів. Я думаю, що це зробило мене розумнішим, це зробило мене більш відкритим.

Які навички ви набрали, працюючи у VIP так довго, що вам вдалося це перетворити?

Я думаю, що найбільше мені допомогло на цьому шляху - це винахідливість. Раніше мені доводилося робити речі на основі жовтих сторінок. У вас під рукою Instagram - це саме по собі ресурс. Ви можете шукати речі в Google. Ви можете подумати про те, хто в минулому мав чудову вечірку, подивіться, що вони зробили, і подивіться, чи є десь список, хто це зробив.

Це не боятися мати нову ідею і реалізувати її. І я вважаю, що це людина. Мені дуже подобається знайомитися з новими людьми, мені подобається заводити нових друзів. Я ніколи не розглядав жодного дзвінка з публіцистом чи журналістом як транзакцію. Мені завжди дуже пощастило, що я знаходжу нового друга, і якщо по дорозі ви зможете якось попрацювати разом, це чудово. Для мене це надовго.

Я також роблю багато послуг для людей. Я докладаю всіх зусиль, щоб побачити, що я можу зробити для людей, будучи милосердним, уважним, добрим і допомагаючи людям, коли вони цього потребують, тому що тоді врешті -решт, якщо вам коли -небудь знадобиться послуга, ви створили підґрунтя для того, щоб не соромитися сказати: "Мені дуже шкода, ви можете мені допомогти з цим?" 

За свою кар’єру ви створили стільки своїх можливостей. Що було ключем до цього?

Я не знаю, чи я їх створив, чи мені просто пощастило. Я повинен вірити, що ви певною мірою створюєте його тим, що ви виклали у світ. Я завжди вірив, що я хороший у тому, що роблю, я хороша людина, я добрий, я вдумливий, напевно у мене все буде добре. Це також розмова з людьми, і знову, наявність друзів і викладання цього у світі. Ви просто включені в інші розмови.

Але всередині VIP -простору для мене це ніколи не було транзакційним. Я бачив, як багато людей робили те, що я робив, як вони працювали, і це стосувалося перемог. Я мушу вам сказати, що там було багато аксесуарів, де - навіть якби ми зробили актрисі сукню - я сказав: "Це не виглядає добре, ти можеш зробити краще, піди і купи ще щось". Я б ніколи не сказав своєму начальнику, що я це сказав, але ця дівчина завжди знатиме, що вона може мені довіряти, що я не намагаюся доводити справи до роботи, якщо це не найкраще для її.

Як ви накопичували ці навички на стороні VIP?

Я беру кожну зустріч, повертаю кожну електронну пошту, незважаючи ні на що. Я не думаю, що будь -який запит, будь -яка електронна пошта, будь -який телефонний дзвінок є колись нижче відповіді. Це має багато спільного з цим. Є кілька людей, яких я зустрічав так рано у своїй кар'єрі, тому що публіцист чи менеджер сказав: "Гей, я просто підписана особа X, ти підеш на зустріч? "і ви знайдете нового друга, і залишаєтесь на зв'язку, і бачите, куди йдуть справи або не йди. Я просто відкритий. Будучи настільки однодумним, що "я хочу перейти від А до В, а щоб перейти від А до В, мені потрібно познайомитися з людиною XYZ, і я повинен піти на цю вечірку " - це занадто лінійно, і я не думаю, що життя є лінійним.

Мені цікавий світ, мені цікаві люди, мені цікаві їхні подорожі, і я вважаю, що найбільший подарунок, який дала мені ця кар’єра, - це те, що я можу познайомитися з такою кількістю нових людей. Коли у вас дійсно велика мережа людей, завжди є кому зателефонувати, щоб попросити допомоги - і я дуже прошу допомоги.

Я визнаю, що постійно щось не знаю. Прийшовши до Тамари як старша особа і будучи на зборах, перші кілька місяців я б підняв руку кожну окрему зустріч і промовляння: "Я не знаю, що це означає, ви можете пояснити мені це?" Це ні ганьба.

Що ви шукаєте в людях у вашій команді?

Доброта, номер один. Друге, не думаючи, що будь -яка робота нижче вас. Я ніколи б не попросив когось зробити те, чого я не зробив би сам. Кожен маленький шматочок покращує те, що ви робите. Якщо підлога брудна, я із задоволенням піду за віником і підмітаю підлогу. Якщо в раковині є брудний посуд, я з задоволенням його вимию.

Я думаю, що це також здатність бачити на два кроки попереду того, що потрібно зробити, і приймати рішення замість проблем. Ми всі будемо робити помилки, ми все забудемо. Я роблю більше, ніж будь -хто інший. Але я володію тим, що відбувається, і я знаходжу вихід.

Я дійсно не можу думати про когось, з ким би я працював, який би не був чудовим, і я майже відчуваю, що я навчився від них стільки, скільки я сподіваюся, що вони від мене, тому що це дійсно був діалог. Я відчуваю, що якщо ти збираєшся подарувати мені ці справді особливі роки свого життя, свої перші роки роботи, якщо мені пощастить так, що я стану твоїм першим начальником, то У мене є обов’язок навчити вас чогось, і я зобов’язаний провести вас на зустрічі та познайомити з людьми та допомогти вам перейти до наступного етапу вашого кар'єра. Ніхто не хоче мати чудового помічника, а потім мусить знайти когось нового, тому що він рухається далі, тому що це важко, але я також вважаю, що це дуже егоїстично - намагатися тримати когось під великим пальцем.

Яка ваша кінцева мета для вас самих?

Я хотів би мати більше часу з дитиною. Якщо це означає мати можливість менше перебувати в офісі, але робити якомога більше, якщо це можливо, це було б мрією. Мені подобається, де я зараз, мені подобається ця підприємницька справа. Мені не вистачає міжнародної складової цього, тому я думаю, що коли ми виходимо на міжнародний рівень, а це ще більше, це було б захоплююче.

Чесно кажучи, можливо, стати консультантом. Я можу взяти свій розкішний досвід, досвід, стосунки, поєднати це зі всім, що я вивчаю тут, як тільки ми стаємо публічними або набуваємо, або я вивести гроші-тому що я тут надовго-як тільки це станеться, бути консультантом за сумісництвом, щоб я міг проводити більше часу зі своєю дитиною, це було б мріяти.

Але послухайте, є такі бренди, які я люблю, які є фантастичними. Якби по дорозі прийшла Nike і сказала: "Прийди запустити нашу глобальну програму впливу, глобальну програму знаменитостей", це могло б бути чудово, або якби Netflix прийшов і сказав: "Ми хочемо почати робити шоу про моду, біжи це", це було б чудовий. Я не вірю в те, що я так прив’язаний до одного, що відбувається, тому що це обмежує вас. Я просто відкритий до всього, що потрапляє мені на коліна.

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.