Всередині Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect установка.
Надано Saks Fifth Avenue
Якщо б ви цього року жили в Нью -Йорку чи Лос -Анджелесі, то, можливо, натрапили на величезну рекламу збоку будівлі, на якій було написано: "Як ти насправді?" Або, можливо, ви зайшли в а Сакс П’ята авеню флагман, щоб знайти інтелектуальну інсталяцію, наповнену кабіною для медитації. Раптом виникає відчуття, що The Brands дуже стурбовані нашим психічним здоров'ям - і, добре, це приємно, але це не лише від доброти їхніх сердець.
Зі збільшенням частоти бренди та роздрібні торговці прагнуть заробити на $ 4,2 трлн світової індустрії оздоровлення, включаючи ті, які раніше ніколи насправді не відходили від свого коріння в моді та красі, наприклад, Сакс та Сефора. Але зараз, коли ринок переповнений адаптогени, Продукти КБР, солі для ванн, ефірні олії, засоби для фітнесу тощо, що далі? Останнім часом бренди та роздрібні торговці, особливо ті, що націлені на покоління Z та тисячоліття, починають робити крок уперед крім оздоровлення, звертаючись до теми, яка раніше була передана лікарям та терапевтам: психічна здоров'я.
У жовтні та листопаді Saks Fifth Avenue дебютувала в рамках експериментальних установ, присвячених психічному самопочуттю Happy Not Perfect-програма та платформа для уваги, створена Поппі Джеймі, колишньою співзасновницею бренду аксесуарів Pop & Suki. Покупці можуть взяти участь у виклику Happy Not Perfect Happiness Challenge, який включає вісім вправ, включаючи "позитивну психологію, нейронауку та медитацію", як описано у прес -релізі.
Це відбулося після зобов’язання роздрібного продавця та його материнської компанії Hudson's Bay у 2017 році розподілити 6 мільйонів доларів на підтримку психіатричних послуг до 2020 року. У 2018 році Saks, Lord & Taylor та Saks Off Fifth розпочали кампанію та футболку з написом "Майбутнє без стигми" на 100% продажів, що надходять у Bring Change to Mind, некомерційну організацію, спрямовану на припинення стигми та дискримінації навколо психічних захворювань.
Пов'язані статті
Madhappy будує бренд навколо балахонів та психічного здоров'я
Небезпечний побічний ефект цифрового здоров'я
Процвітаюча область психодерматології досліджує зв'язок між психічним здоров'ям та шкірою
У жовтні, під час тижня інформування про психічне здоров’я, оздоровчий бренд The Nue Co., відомий своїми пробіотичними добавками та заспокійливим функціональним ароматом, об’єднався з популярним Instagram аккаунт-карткова гра «Ми не справді чужі» та Фонд Джеда на його першому в історії поза домом кампанії. Обліковий запис, який фотошопи викликають роздуми та пов'язані з психічним здоров'ям питання та заяви на білбордах та з боків Нью-Йорка Міські будівлі змогли реалізувати свою цифрову концепцію завдяки співпраці, яка зосередилася на питанні: "Як справи, Дійсно? "
Там також є Бренд вуличного одягу з Лос-Анджелеса Madhappy, який потрапив у заголовки газет у жовтні, захопивши інвестиції французького розкішного конгломерату LVMH після всього одного року роботи у бізнесі. На додаток до бажаних спортивних костюмів, випущених обмеженим асортиментом, шанувальників знаменитостей та спливаючої роздрібної стратегії, ширша місія-нормалізувати розмови про психічне здоров'я-допомогла їй розширити зацікавлену спільноту Gen-Z покупці.
У листопаді роздрібний торговий центр Express запустив новий бренд для споживачів у цифровому форматі під назвою UpWest, явно орієнтований на тисячоліття та покоління Z. Він пропонує затишний одяг для дозвілля поряд з ковдрами, подушками та "функціональними оздоровчими" продуктами, які спонукають споживачів користуватися своїми розуму, тіла і духу, щоб допомогти усунути щоденні стресові ситуації і відчути себе найкращою версією себе ", - за пресою звільнення. Він також зобов’язується пожертвувати до 1 мільйона доларів продажу організаціям з питань психічного здоров’я, включаючи Mental Health America.
І це ще не все. Цього року ми також бачили Revlon співпрацюючи з адвокатом та моделлю організації з питань психічного здоров'я Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West продаж Yeezys для збору грошей для Національного альянсу з психічних захворювань; Кейт Спейд завершила пожертвування мільйона доларів організаціям психічного здоров'я на честь свого покійного засновника; Aerie впроваджує ініціативи в галузі психічного здоров'я через свою програму "Моделі ролей"; та Кеннет Коул, які створюють Коаліцію психічного здоров’я, ініціативу, спрямовану на дестигматизацію умов психічного здоров’я шляхом об’єднання некомерційних організацій, бізнесу, брендів, знаменитостей та впливових осіб.
Поряд зі стійкістю, дестигматизація розмов навколо психічного здоров'я - це одна з головних причин найбільші культурні явища, які мали місце у 2019 році, їх можна побачити всюди - від соціальних мереж до публікацій подобається Підлітковий Vogue, до панельних дискусій, до денних ток -шоу. І це не особи, а більше бренди, які відповідальні за це. Навіть популярні інфлюенсери в просторі краси та моди почали, на одного письменника, «поворот до тривоги», відкриття для того, щоб поділитися своїми послідовниками деталями своєї боротьби за психічне здоров'я, що, до речі, часто призводить до високої залученості. Цинік може припустити, що ці люди прямо говорять про проблеми психічного здоров'я до збільшити зацікавленість, але сподіваємось, що вони роблять це, щоб нормалізувати тему та допомогти своїм мільйонам послідовників відчувати себе менш самотніми. Але все -таки: Чому брендів роблю це?
Одна з причин-зростання маркетингу причин та успіх цілеспрямованих компаній, таких як Патагонія, Томс та Уорбі Паркер. Дослідження показали, що цільові компанії частіше залучати та утримувати тисячолітніх працівників, перевершити менш цілеспрямовану конкуренцію та звернення до споживачів тисячоліття та покоління Gen-Z. "Міленіали та покоління Z, загалом, будуть протегувати та підтримувати компанії, які відповідають їхнім цінностям", - йдеться у повідомленні. Опитування Deloitte за 2019 рік цих поколінь. "Молодші покоління вкладають гроші, коли йдеться про підтримку бізнесу, який робить позитивний вплив на суспільство". Згідно зі звітом 2019 року про покоління Z звички покупок краси, складені WGSN, "покоління Z нагороджує бренди, які пропонують моменти спокою, чуттєві враження та продукти, що підтримують їх фізичний, розумовий та емоційний благополуччя ».
Тисячоліття та покоління Z також мають справу з психічним стресом на безпрецедентному рівні, настільки, що тисячоліття були названі "тривожним поколінням". приписується всьому, від студентських позик та економічної невизначеності, до політики та зміни клімату, до самотності та почуття змагання. Згідно з останнім Опитування Американської психологічної асоціації, 27% поколінь Z та 15% тисячоліть повідомляли про своє психічне здоров'я як про погане чи погане, порівняно з 13% про покоління Xers Покоління Z та тисячоліття також частіше, ніж старші покоління, повідомляли, що вони прагнули професійного психічного здоров’я догляд Ці молоді покоління також більш відкриті щодо психічного здоров'я, ніж старші.
"Справляючись із щоденним тиском, покоління Z починають застосовувати більш активний підхід до боротьби з тривогою та ставити пріоритети щастя за допомогою збалансованого способу життя. Вони більш відкриті для звернення за допомогою до професіоналів, спільнот в Інтернеті та їхніх однолітків ", - каже Джемма Шін, асоційований редактор, Consumer Insight у WGSN. "Вони знаходять нові способи підняти один одного і активно шукати ресурси психічного здоров'я, щоб впоратися зі своєю тривогою та депресією. Подібним чином, згорілі тисячоліття все частіше шукають вміст психічного здоров’я, щоб впоратися зі своїм невизначеним майбутнім. "Ось де б можуть з’явитися бренди: "Бренди можуть викликати резонанс у споживачів на більш глибокому рівні, використовуючи як онлайн -платформи, так і фізичні простори, щоб створити відчуття спільності та забезпечити розширення можливостей повідомлення ".
Саме цього більш глибокого резонансу сподівався досягти засновник The Nue Co.Джулс Міллер, співпрацюючи з компанією We Not Really Strangers та її засновницею Корін Одіней. "Те, що мене вразило [про WNRS], не послідовник [цифри] чи щось інше; це були коментарі до публікацій; це був той факт, що її вміст насправді змушував людей відкритись, бути чесними з собою і фактично ділитися ними, і це те, чого ми дійсно хотіли досягти ", - каже мені Міллер. І це спрацювало. "Відгук був дійсно переважним", - каже вона про кампанію. За словами Міллера, соціальні медіа були на 300% вищими у всіх публікаціях кампанії, тоді як відвідування веб-сайту The Nue Co. зросло на 200%, а продажі продуктів, пов’язаних зі стресом, зросли на 20%.
Як компанія, орієнтована на здоров’я, Міллер каже, що психічне здоров’я було природною темою, з якою слід дотримуватися. "Стрес - вбивця сучасності, Всесвітня організація охорони здоров'я назвала його однією з найбільших загроз для нашого здоров'я, тому в нашому Думка, що неможливо вести змістовну та актуальну розмову про здоров’я, не говорячи про психічне здоров’я », - сказала вона додає.
"Реальність для наших споживачів така, що світ і їхнє життя є стресовими", - пише в електронному листі головний директор з комфорту UpWest (так, це його справжня назва). "Ми вважаємо, що споживачі все більше цікавляться брендами, які ставлять мету в центрі того, що вони роблять і як Вони відчувають, що продукти, орієнтовані на комфорт бренду, які "сприяють розслабленню та відпочинку", узгоджуються з цим бачення.
"Мій підхід до психічного здоров'я такий: це має бути весело. Це повинно бути так само, як ми вибираємо наш зволожуючий крем... Як ми піклуємось про свій розум? " - пояснює Джеймс від Happy Not Perfect, мета якої - зробити турботу про свій розум максимально легкою та доступною. "Ось що настільки неймовірне у тому, що зробив Сакс, - поставити психічне здоров'я поряд із зволожуючим кремом на цеху".
Як і експериментальна установка Saks, Madhappy та UpWest також вирішують проблеми психічного здоров'я через досвід: Madhappy з панелями про психічне здоров'я та "камеру саморефлексії" в одному з літніх спливаючих вікон, а також UpWest шляхом розміщення звукових ванн та груп медитації.
Звичайно, психічне здоров'я - це набагато більше, ніж продукт або інструмент маркетингу, і важливо відзначити, що говорячи про це загалом терміни можуть мінімізувати безліч способів, якими мільйони людей (включаючи мене) страждають від психічного стану кожного день. Кожен, чиє психічне здоров’я серйозно заважає їхній якості життя, повинен звернутися до лікаря перед найближчим розкішним універмагом або торговою площею з досвідом. Тим не менше, можна багато чого сказати про нормалізацію та повернення організаціям, які добре працюють.
У сучасному бурхливому роздрібному просторі стало зрозуміло, що брендам потрібно більше, ніж продавати речі, а при споживчій базі, яка, як ніколи, більш усвідомлена щодо свого споживання, брендам було б розумно поставити себе на перетині речей, які їх турбують - чи це кросівки та стійкість, парфумерія та медитація або толстовки та психічне здоров’я. Поки це виглядає справжнім, тобто.
"Це випадок, коли ви проповідуєте", - каже Міллер. "Це має виходити від щирого серця з реальним розумінням болю людей, а не швидкою кампанією, яку проводить агентство".
Фото домашньої сторінки: Надано компанією The Nue Co.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.