Після старт у лютому, онлайн -бренд товарів першої необхідності Айр робить крок уперед у вигляді свого першого цегельно-розчинного розташування, відкритого в четвер. Але не очікуйте, що це стане традиційним роздрібним досвідом: подобається Уорбі Паркер, магазин не продає інвентар для продажу, функціонуючи як гардеробна, де клієнти можуть замовити одяг для доставки протягом одного-двох днів.
Магазин під назвою "Guideshop" базується на однойменній концепції, започаткованої материнською компанією Ейр, стартапом чоловічого одягу Bonobos. Маючи в наявності лише один розмір кожного стилю, керівництво Bonobos має можливість працювати з дуже невеликою кількістю працівників та персоналом - чудовий спосіб заощадити на накладних витратах (один із основні риси інтернет-брендів, перш за все), одночасно створюючи у клієнта враження розкішного особистого шопінгу, включаючи стиль поради.
Слідом за кроками свого старшого брата, Ayr's Guideshop працює зі своєї штаб -квартири на 45 West 25th Street, 4 поверх, на один рівень нижче від флагманського розташування Бонобоса. Хоча орієнтація на обслуговування клієнтів над інвентарем однакова, корисність магазину Айра буде дещо відрізнятися від користі Бонобо.
Як каже співзасновниця Меггі Вінтер, їхній простір магазину-це не те, щоб запропонувати взаємодію з гідом, аніж особиста перевірка лінії. Це є ключовим, враховуючи, що основною категорією Айра є джинси, продукт, який зазвичай займає близько 15 різних розмірів і кроїв та годину часу, щоб знайти одну пару, яка ідеально підходить. Виграти покупців джинсовою тканиною складно в Інтернеті - клієнти можуть замовити пару -дві, щоб випробувати бренд, але якщо вони не підходять з першої спроби, вони можуть ніколи не повернутися.
Тож чи втратять жінки тріумфальне повернення додому з покупкою в руках? Вінтер і Кемерон сподіваються, що ні. Вони тестували Guideshop і кажуть, що друзі та родина, які тестували Guideshop за останні кілька тижнів, цього не роблять.
"Ми виявили, що їм це подобається", - говорить Вінтерс. "Вони завжди йдуть на напої чи вечерю, на зустріч чи на роботу, тож не доведеться тягати їх - це чудово. Ми не чули жодної людини, яка б сказала: "Що це означає, що я не можу з цим вийти?"
Більшість нові бренди одягу в Інтернеті усвідомлюють, що вони також потрібно мати офлайн -присутність - бажано оригінальну концепцію магазину, яка змінює уявлення споживачів про покупку IRL. Ayr's Guideshop - це досить елегантна відповідь на це питання, з додатковим бонусом, що помічники продавців також є дизайнерами.