Хоча це може здатися, ніби відомі блогери постійно подорожуючи земною кулею, навіть тим, хто ніколи не зупиняється, іноді доводиться приходити додому - а коли вони це роблять, їхні місця стають все більш цінною можливістю для створення вмісту. Нова квартира, наприклад, може бути обладнана фотогенічним диваном для відпочинку, яку безкоштовно надає бренд в обмін на публікацію в блозі та кілька фотографій з Instagram. Або меблева компанія може встановити набір полиць для розміщення колекції сумок блогера з розумінням того, що вони будуть регулярно з’являтися у її історії Snapchat.
Раніше цієї весни актор, письменник та Новачокредактор Таві Гевінсон стала заголовком для одного з найекстремальніших прикладів тенденції: Партнерство, яке вона уклала з нерухомістю девелоперська компанія Two Trees Management, яка включала її рекламування зручностей у своїй новій Бруклінській багатоповерхівці, 300 Ешленд. Хоча умови здаються досить стандартними - Гевінсон документує її хід, завидний вигляд і щоденність творче життя в будівлі в обмін на нерозкриту компенсацію (хоча це не безкоштовна оренда, компанії
зазначив) - знаменитість, що транслює свою домашню адресу для 550 000+ підписників Instagram та додає до знімків вікна своєї спальні розкриття #300AshlandPartner, - це яскраво відоме явище 2017 року.Однак бажання зазирнути в чужі будинки - це імпульс, старий як час - або принаймні старий, як журнали про притулок. В Інтернеті ці тенденції вуайерістів породили такі сайти, як Селбі та Коветер, пропонуючи заглянути в приватні (якщо дуже поліровані) простори творчої еліти. Тим часом у соціальних мережах народилося нове покоління знаменитостей, які з самого початку забезпечували доступ до своїх спалень, ванних кімнат та шаф.
Блогери у сфері моди, які почали публікувати #OOTD, тепер все більше розгалужуються зміст стилю життя, з оновленням кімнат, екскурсіями по дому та декораціями, що доповнюють звичні фотографії вбрання та покупки обходи. У грудні Джулі Саріньяна з З повагою Джул опублікувала презентацію свого нещодавно оновленого офісу в центрі Лос -Анджелеса, кредитуючи компанію з декорування дому Lulu & Грузія за поставку багатьох частин, включаючи марокканський килимок (1644 долари) та набір крісел з рожевого оксамиту (610 доларів) кожен).
"Ми працюємо з впливовими людьми ще з моменту запуску, і це дійсно вдалося для нас",-каже засновниця Lulu & Georgia Сара Сугарман. «З часом я думаю, що наша стратегія дещо змінилася. Ми дійсно бачимо себе брендом стилю життя - ми продаємо спосіб життя, а не просто диван чи килимок, тому шукаємо впливових осіб, які також підпадають під цей спосіб життя ". Зрозуміло, важливою є і залученість - лише у Instagram у Сарінани є 4,5 мільйона підписників, - але Сугарман каже, що її команда спочатку шукає красиві зображення та ідеально підходить для бренд. Серед тих, хто зробив скорочення Крізель Лім фактора Крізель, Емілі Шуман з Кекси та кашемір, та Крістін Ендрю з Hello Fashion-усі відомі імена, чия жіноча естетика добре поєднується з естетикою Lulu & Georgia.
Sugarman каже, що підхід її компанії полягає в тому, щоб дати блогерам бюджет і дати їм волю над тим, як вони стилю шматки, але інші бренди мають більше практичних методів, співпрацюючи з впливовими людьми від початку і до кінця у своєму інтер'єрі проектів.
Інтернет -магазин роздрібного декору Z Gallerie, наприклад, співпрацював з блогерами, включаючи Лім, Ми носили що's Даніель Бернштейнта Девон Рейчел над проектами, починаючи від однокімнатної кімнати і закінчуючи переоформленням всього будинку. Бернштейн був одним з її перших співробітників, і Гордон Андаль, менеджер з питань зв’язків з громадськістю та впливовими людьми, згадує про впровадження елемент сюрпризу і вивезти її на обід, поки команда переобладнала її місце (після тижнів електронних листів з макетами та макетами туди-сюди, пам’ятайте ти). Квартира в Вест -Вілледжі стала фоном для повторюваних функцій Бернштейна #HomeWoreWhat, а також бездоганно вписувалася в кампанію "Маленькі простори", яку тоді запускала Z Gallerie.
Вибираючи, з ким впливати, з ким працювати, Андал каже, що команда майже завжди вибирає людей, які продемонстрували певний інтерес до бренду, чи то у своїх блогах, чи в соціальних мережах. "Якщо вони вже є нашими шанувальниками, це виграшно для всіх-ми створюємо для них простір, який їм подобається, і вони діляться ним зі своїми послідовниками. Це майже така торгівля ». Блогери, яким уже сподобався продукт, також рідше вимагатимуть певну плату безкоштовні товари - те, чого Z Gallerie ніколи не платила, хоча Андал каже, що чув про практику, що трапляється в інших країнах промисловості.
Замість цього, за його словами, компанія дасть впливовому бюджету бюджет від 10 000 до 20 000 доларів (на реконструкцію будинку; цифри часто бувають набагато меншими для невеликих проектів) і працюють з ними, щоб визначити естетику та вибрати частини, які це відображають і вписуються у їхній простір.
Одним з найуспішніших співробітництв компанії на сьогоднішній день стало «розкішне недороге» переоформлення будинку з Керрі Бредшоу Лід, бюджет якої складав всього 5000 доларів. "Що стосується залучення, це було успішно - ми отримали багато відгуків", - каже Андал. "Ми дійсно намагалися здивувати і насолодитися тим, що зробили цілу кімнату за нижчою ціною, і я думаю, що це дійсно викликало у людей резонанс, що ви можете зробити так багато за так мало".
Читачів також приваблюють проекти, які прив'язані до важливих подій у житті впливових людей, за якими вони слідують, - каже Донна Гарло, стильний директор бренду Joss & Main. "Одна річ, яка стала для нас хорошим відкриттям, це те, наскільки чудово це може бути, коли ми співпрацюємо з людьми, які досягають певних етапів у своєму житті", - каже вона. «Можливо, вони вперше одружуються і живуть разом; можливо, вони народжують дитину або ремонтують кухню, і у нас є така можливість ". Її команда стежить за цим блоги та соціальні акаунти потенційних співробітників, а також звертається за правильним часом та брендом підходить. Як і Sugarman, вона каже, що процес відбору включає стільки нематеріальних факторів, скільки і жорсткі показники. Команда запитує себе: "Це люди, яких ми читаємо? Це люди, на яких ми дивимось? Вони надихають нас? Чи викликає у мене перегляд їхнього блогу бажання прикрашати? ", - говорить Гарлоу. "Якщо відповідь так, то це, безумовно, те, що ми важимо досить багато".
Поки що система дозволила переробити багатокімнатну квартиру з фільмом Something Navy Arielle Charnas, відкритими космічними проектами з Рахом Парселлом та Емілі Джексон, сестри -блогери, що стоять за рожевими півоніями та Айворі -Лейн, відповідно, та нова дитяча та головна спальня для Ембер Філеруп з босоніжкою блондинкою Кларк. Успіх кожного партнерства, каже Гарлоу, оцінюється за допомогою таких показників, як відкриття інформаційного бюлетеня електронної пошти, коментарі в соціальних мережах і враження, а також продажі, які генерують кураторські магазини Joss & Main блогерів, на які вони посилаються внизу кожного пост. Проект сестер також висвітлювався Архітектурний дайджест, додатковий виграш медіа для компанії.
Більше пари взуття чи сукні, яку блогер може надіти у жмені постів, а потім пожертвувати, продати або перенести у задній частині їхньої шафи домашній декор, ймовірно, знову і знову з’являтиметься у їхньому вмісті як фон їх Відео YouTube, Інстаграми, знімки та історії. Наприклад, п'єси Чарнаса "Джосс і Мейн" часто виставлялися на її каналах (навіть якщо вони не завжди чітко зазначені), коли вона грає з дочкою на дивані або знімає відео на килимок у своєму домашньому офісі - принаймні до минулого тижня, коли вона оголосила, що вона та її сім’я виїхали з прокату та перейшли до свого першого власника квартира.
Те, що кімнати, яким приділяється найбільша увага, мають відношення до вмісту блогерів, не випадково; Гарло каже, що її команда враховує, які простори найбільше резонуватимуть з читачами під час переговорів про партнерство. "Це залежить від того, що у них є для планування, що їм потрібно для меблів та декору, а потім, що для них також буде природним", - каже вона. "Очевидно, ми любимо працювати над вітальнями людей, спальнями - просторами, де багато декору. Тож якщо хтось підійде і запитає: «Чи не могли б ви зробити мою дров’янку?» Я не думаю, що це був би наш перший інстинкт ».
Тепер, коли кожен з них має кілька років досвіду роботи над подібними проектами, ці компанії, що займаються декором дому, можуть використовувати минулі дані, щоб повідомити, куди вони мають спрямовувати свої долари в майбутньому. У 2017 році Андаль каже, що Z Gallerie зосереджується на тому, щоб зменшити, але покращити співпрацю, тобто більші бюджети та більш вичерпні медіаплани навколо запусків, включаючи відеокомпоненти та партнерство з виданнями подобається Люди та Cosmopolitan(для останнього команда нещодавно зайняла офіс редактора Мішель Промаулайко).
Тим часом Lulu & Georgia подвоює ліцензійні продукти, розроблені у співпраці з блогерами Килимок і відповідна подушка, які вони виготовили разом з Glitter Guide, зробили "надзвичайно добре" для компанії, каже Цукорник; Далі він запускає "казкові шпалери" з Кара Лорен та ліцензійні товари з блогерами Сарою Шерман Семюелс та Юлія Енгель Гал зустрічає Глам. Подібна стратегія також була успішною для Емілі Шуман з Кекси та кашемір, яка додала освітлення та постільну білизну до своєї стайні ліцензованих лінійок продуктів минулого року, співпрацюючи з Evolution Lighting та Keeco та запускаючи виключно з Ліжкова ванна та за її межами та Нордстрем. З тих пір роздрібні торговці забирали лінії товарів для дому Ділларда, Блумінгдейл та Macy's.
Звичайно, переконати читача, який став покупцем, купити комплект шамбре з горошиною за 139,99 доларів-це одне; переконати їх купити - або навіть орендувати - розкішну квартиру в Нью -Йорку - це інше. Але, як показує угода Гевінсона з 300 Ashland, брокери та керуючі компанії готові докласти зусиль, щоб просунутися на конкурентному ринку нерухомості. Згідно з Нью-Йорк Таймс, 55 впливових людей нещодавно були запрошені до будинку на 56-му поверсі за 20,75 мільйонів доларів у Медісон-Сквер-Парк-Тауер брокером Дугласом Елліманом та зіркою "Мільйонних доларів Нью-Йорка" Фредріком Еклундом. Навпаки, відвідувачі скористалися завидними видами на місто та розкішними меблями, а також подія створила понад 100 публікацій в Instagram, а також додаткові 1000 підписників для будівлі.
"Вони були щасливі, що отримали доступ до квартири з чудовим краєвидом, а також я звернувся до аудиторії, що не є нерухомістю",-сказав Еклунд Часи. А коли молоді, багаті покупці перевіряють нерухомість у соціальних мережах, не завадить отримати додатковий вміст від відвідувачів, які знають, як обійти фільтр. Насправді, це не далеко від поширеної зараз практики готелі, що запрошують впливових людей залишитися безкоштовно в обмін на публікації в Instagram-за винятком, мабуть, восьмизначного цінника.
Так само навряд чи угода Гевінсона буде останньою у своєму роді. Прес -секретар BerlinRosen, який займається зв'язками з громадськістю управління Two Trees Management, спочатку сказав Fashionista, що компанія має "кілька Захоплюючі партнерські стосунки "в процесі розробки з впливовими людьми, хоча на запит про співбесіду з компанією речник перестав повертатися телефонні дзвінки. Тут слід зазначити, що преса навколо публікацій Гевінсона #300AshlandPartner не була повністю позитивною - Єзавель закликав "загадковий хештег" як потенційне порушення вказівок схвалення FTC Розріз порівняв угоду з Одріна ПатріджОголошення про вагітність, спонсороване компанією ClearBlue, стверджує, що це "відкрило новий шлях у постійно розширюваному світі знаменитостей спон-кон".
Але з кожним новим ламанням землі відкривається все більше можливостей, і, здається, зараз, коли наші шафи вже завойовані, будинок - це останній рубіж для проникнення впливових людей. Зрештою, чому б не допомогти нам знайти новий диван чи покривало, на якому можна бездумно гортати їхні канали в Instagram?
Фото з домашньої сторінки: Крісель Лім відвідує святкування Baby2Baby Gala 2017, представлене Полом Мітчеллом 11 листопада 2017 року в Лос -Анджелесі, Каліфорнія. (Фото Емми Макінтайр/Getty Images для Baby2Baby)
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.