Хміль H&M на поїзді "Дивись зараз, купуй зараз" з різноманітним шоу на злітно -посадковій смузі та тиждень

У лютому 2013 р. Студію H&M почали показувати під час Паризького тижня моди, і кожна подія була більшою та більшою кількістю зірок, ніж попередня, проте щороку ми дещо намагаємось зрозуміти, чому саме шведська мережа швидкої моди відчуває потребу проводити шоу злітно-посадкової смуги поряд з французькими будинками моди, хоча це не французька модель, і її бізнес-модель прямого споживача насправді не вимагає показу одягу пресі та покупцям у заздалегідь.

Введіть феномен "дивіться зараз, купуйте зараз", який H&M визначив як щось, що варто спробувати. "Ми говорили про це [ще] рік тому, але потім ми трохи почекали, щоб побачити, що роблять усі інші",-пояснила Креативний радник H&M Енн-Софі Йоханссон перед шоу. "Я думаю, що це лише питання бути трохи ближче до наших клієнтів, тому що я думаю, що деякі з них насправді нетерплячі і важко чекати півроку, щоб купити його після того, як вони це побачать, тому я думаю, що це а пробувати ».

Поки резюмуючи шоу минулого сезону "дивіться зараз, купуйте зараз"

під час Тижня моди в Нью -Йорку і намагаючись придумати успішні приклади, відразу прийшли на думку проекти дизайнерської співпраці H & M. Вони завжди включають орду знаменитостей та Instagirls, живий виступ, вечірку та, часто, місце для покупки колекції за доступними цінами-на додаток до злітно-посадкової смуги, заповненої супермоделями шоу. І, як не дивно, це саме те Перше шоу H&M "дивіться зараз, купуйте зараз" Середа доставлена.

Серед перших осіб першого ряду були Нікі Мінаж, Алекса Чунг, Чарлі XCX, Саша Лейн та Брендон Лі. Шоу включало суміш Instagirls (і хлопчиків) та свіжих облич, які, як і минулого року, були освіжаючими різноманітні - від Хадідів та Луки Суботи до Вінні Харлоу, Імаан Хаммам, Адвоа Абоа та Майова Миколая. Бурштин Валетта, щойно зібрана злітно -посадкової смуги Дріс Ван Нотен того дня, також пішла. Замість традиційного фіналу, моделі пропустили рука об руку зі злітно-посадкової смуги, як несподіваний гість The Weeknd, який є нинішнім обличчям та співробітником H&M, почав виступати. І замість того, щоб повернутися за лаштунки, вони зупинилися, щоб «потанцювати» перед сценою - так, навіть Белла. Це було Показ мод Victoria's Secret Знову і знову.

Потім гості зрозуміли, що можуть приєднатися до моделей біля сцени; Шампанське роздавали, коли він грав у свій набір, і гості мали змогу придбати колекцію у спеціальному спливаючому вікні всередині залу. Одночасно споживачі могли купувати одяг в Інтернеті.

Звичайно, не здавалося, що гості так охоче збирали цю колекцію, як могли б ексклюзивну дизайнерську співпрацю. Але це не означає, що одяг був небажаним: спочатку натхненний кубинською балетною школою, відкритою дизайнерською групою H&M, за словами Йоханссон, діапазон мав атмосферу спортивного відпочинку, яка відчувала себе свіжою завдяки прохолодній, злегка феєричній жіночності по всьому. Моїм улюбленим виглядом було біле плаття Comme des Garcons в ескалеровому стилі, поєднане з мереживною прозорою білою безрукавкою з блискучою обробкою. Короткі куртки-анорак, мереживні блузки та балетки, натхненні балетом, також були однозначно привабливими. У кількох пунктах також є слово "кохання". "Я думаю, що всі ми зараз потребуємо кохання, - сказав Йоханссон, - Іноді надрукувати" кохання "буває дивно, іноді буває трохи сирно, але тепер це справді... це сильне слово і позитивний меседж ».

Деякі товари зараз розпродані на веб -сайті H&M. Але чи достатньо цього, щоб компенсувати витрати на найм The Weeknd та виплати Беллі Хадід достатньо для того, щоб разом з ним провести ще одне шоу на злітно -посадковій смузі? Це знає лише H&M.

Дивіться колекцію H&M Studio весна 2017 нижче та купуйте тут.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.