Хоча Lacoste вже багато років демонструє колекцію готового одягу для чоловіків і жінок на Нью-Йоркському тижні моди, але все ще значною мірою відома як постачальник спортивного одягу та сорочок для тенісу та набору для гольфу. Але це скоро зміниться, принаймні в торгових точках французького бренду.
Розповідає виконавчий директор Хосе Луїс Дюран WWD що компанія планує зробити великий поштовх до того, щоб її сприймали як компанію моди, а спортивний одяг відступає на другий план і стає готовим до взуття. "У більшості наших автономних магазинів ви не побачите жодної спортивної лінії та Lacoste Live, якщо це не велике місце, наприклад, наше відділення" Єлисейські поля "",-розповідає Дюран. WWD. "Позиціонування бренду-це дійсно мій пріоритет номер один, і ідея полягає в тому, щоб зробити Lacoste більш преміальним".
Бренд оновлює свої магазини навколо цього нового іміджу і планує відкрити ще 60 магазинів у 2015 році в Китаї, Росії, Франції та США, а також закрити близько 40.
Вперше Lacoste приєднався до розмови про моду в 2001 році, коли він призначив Крістофа Лемера креативним директором. Протягом 10 років роботи там Лемер вдихнув нове життя у бренд, а в 2010 році (після того, як Лемер провалився до Гермеса) Феліпе Олівейра Баптіста продовжував розвивати те, що почав Лемер. Його колекції для бренду одночасно шикарні, стильні та сексуальні, з достатньою кількістю спортивних посилань, щоб одяг відчував себе дуже лакостево.
Новина викликає у нас пару питань: по -перше, Lacoste має великий оптовий бізнес - чи буде її новий асортимент представлений і в інших роздрібних магазинах? По -друге, нам цікаво, що ще зробить Lacoste для просування цього нового іміджу. Більше модних рекламних кампаній? Одягання знаменитостей? Можливо, буде недостатньо просто виділити товар у магазинах - Lacoste доведеться змусити людей захотіти його. (Представник компанії Lacoste не одразу відповів на наші запити щодо отримання додаткової інформації.)
Це, безумовно, один бренд, на який ми будемо стежити в 2015 році.