Вхід на виставку "Vision & Virtuosity" у Шанхаї Tiffany & Co. Фото: Надано Tiffany & Co.
Вперше в історії Тіффані & Ко. виставці, вам не потрібно буде використовувати свій 401K, щоб поринути у сліпучу кількість діамантів, у тому числі знаменитий приголомшувач з жовтими діамантами 128 карат що Леді Гага носили до 2019 року Оскар, або зробити селфі вашої доглянутої руки, що моделює фірмовий стиль обручки. Але ти заповіт потрібно замовити авіаквиток до Шанхаю.
Тому що американський ювелірний бренд спадщини задумав і спроектував цю першу феєрію, яка отримала назву «Бачення» & Virtuosity "для материкового Китаю - з даниною найбільшому місту країни - і його бурхливому смаку розкіш.
"Шанхай був [найкращим і єдиним вибором] місцезнаходження з кількох причин. Перший: багата культурна історія. По -друге, у нас тут дуже важлива споживча база ", - сказав генеральний директор Tiffany & Co. Алессандро Больоло Модниця під час попереднього перегляду перед відкриттям американської та китайської знаменитості та наповненого впливу наступного вечора.
Розкішний ювелірний бренд є відносно новим у країні-він відкриває свій перший цегельно-будівельний магазин у 2001 році, а з цього року - до 35 - з двома новими флагманами в Пекіні та Шанхаї. Отже, існує велика можливість для налагодження відносин з місцевими споживачами розкоші, особливо тисячоліттями зробити 50% покупок розкоші у Китаї.
"Люди знають ім'я і люди пов'язують Tiffany & Co. з найкрасивішими діамантами світу, але не більше того", - продовжив він. "Було багато цікавості:" Ви - бренд Нью -Йорка. Скільки тобі років? Коли був заснований бренд? Яка історія? Які цінності? ' Ось чому ми вирішили мати його тут, у Шанхаї ».
Дизайн багаторівневої вітрини ілюструє історію Тіффані та Ко з темами, невід'ємними від бренду, інтерактивними та досвідчими елементами та нелінійним підходом.
«На самому початку ми почали думати:« Як створити ювелірну виставку, яка не є типовою виставка розкішного будинку? ' Ми почали думати про це як про історію з розділами ", - пояснив шеф -артист Офіцер Рід Краков, помітно бореться з неминучим джет-лагом, якому не могли допомогти приглушене освітлення настрою та заспокійливий саундтрек до виставки, створений шанхайським електро-діджеєм В6.
Виставка розділена на шість "глав", розміщених у вражаючому Фонд Фосун розроблений Foster+Partners та Heatherwick Studios. Неприбутковий фонд-це захоплюючий витвір мистецтва сам по собі, з трьома шарами обертання бамбукові завіси, що оточують багаторівневу будівлю-перетинають Схід і Захід, як-от "Бачення і Віртуозність ».
Відвідувачі входять через певну залу дзеркал, щоб дістатися до першого пункту призначення "Синій - це колір мрій", присвячений кольоровим дорогоцінні камені: сапфіри, аквамарини, сапфіри Монтани та танзаніти, які бренд відкрив та представив на ринок, і, звичайно, сині діаманти. У цій кімнаті також представлені роботи місцевого сучасного художника Рана ДжиВея, чия фреска висвітлює діамантові браслети, натхненні сувоями.
Усередині "Синій - колір снів". Фото: Надано Tiffany & Co.
Примітно: глибоке синє освітлення кімнати надзвичайно сприяє отриманню чітких фотографій без бликів (і бумерангів) яскравих виставлених ювелірних виробів. Умисно?
"Безумовно", - сказав Кракофф, який також показав на дуже велике крісло для кільця Tiffany & Co. (Або, скоріше, для спільного використання у Weibo та WeChat, оскільки американський додаток технічно заблокований у P.R.C. разом із Twitter та Facebook.) "На виставці є багато -багато моментів, створених для обміну соціальними медіа та створення цих маленьких моментів пам’ятай ».
Потім ви блукаєте у "Світі Тіффані", який занурюється у синергію між брендом і кіно, літературою, модою та поп-культурою загалом. Основні моменти включають розроблену Шульмбергером брошку з діамантами та сапфіром "Fleur de Mer", бренд, подарований Елізабет Тейлор у 1965 році (і пізніше) викуплено для архіву) і рубіно-діамантовий кліп "Два фрукта" Джекі Кеннеді Онассіс, який був переданий їй як подарунок від Джона Ф. Кеннеді після народження Дж.Ф.К. -молодшого в 1960 році.
У третьому розділі розповідається про історію «Блакитної книги Тіффані», яка містить унікальні ювелірні вироби ручної роботи з моменту її запуску в 1845 році як перший каталог поштових замовлень Америки. Оригінальні буклети виставлені поруч із підписними творами, включаючи твори Жана Шлюмбергера та Ельзи Перетті, які налічують майже два століття. (Цікаво, що обкладинки еволюціонували через спектр блакитних відтінків, а не лише через вицвітання, з плином часу.)
Усередині "Блакитна книга Тіффані". Фото: Надано Tiffany & Co.
Тим часом у кімнаті "Любов" представлено вісім фірмових налаштувань залучення Tiffany & Co., які підкреслюють, що виглядає найбільш значним пасьянсом та діамантами у формі серця. "Ми показуємо походження того, де [каміння] було добуто та видобуто",-сказав Боліоло, що говорить китайським споживачам Gen-Z наголос про соціально свідомі покупки. Відвідувачі також можуть виділити додатковий час, граючи в цій зоні, або написавши повідомлення в інтерактиві екрани, що облицьовують стіни, або приміряти справжні діамантові кільця в одному зі стратегічно освітлених селфі-станції.
Звичайно, історія «Тіффані та Ко» не була б повною без поваги до фільму 1961 року, який отримав Оскар »Сніданок у Тіффані"У будинку з'явилися ніколи не бачені зображення Одрі Хепберн зйомки сцен на флагмані П’ятої авеню (включаючи чарівну фотографію зірки та її собаки). Виставляється оригінальний сценарій Хепберн, а на відео показано уривки з її нотатками, сцени з фільм та великі плани ювелірних виробів Tiffany & Co. моменти.
Усередині "Сніданок у Тіффані". Фото: Надано Tiffany & Co.
"Ти є на "Сніданку у Тіффані", і ви дійсно відчуваєте, що у вас там Одрі Хепберн ", - схвильовано сказав Боліоло.
Цей сегмент також пов'язує кінематографічну історію бренду з сучасним китайським мистецтвом та культурою. Скульптор Лі Сяофен, з яким також працювали Луї Вітон та Lacoste, переосмислює маленьке чорне плаття Холлі Голайтлі з його знаменитою технікою ламаного фарфору, використовуючи осколки з династії Сун. Манекен у скульптурі дивиться на старовинну вулицю на Манхеттені - жовту кабіну і все це - за підтримки "Блакитної річки" B6, передуманої версії знаменитої тематичної пісні фільму "Місячна річка".
Метафорична книга історії завершується виставкою, присвяченою, звичайно, діамантам. Сліпучі експонати намист, кілець та діадем приголомшують, включаючи брошку приблизно 1855 року з колекції ювелірних виробів французької корони, кружок у стилі 20-х років з діамантовим та перлиновим листям Кері Малліган в оновленні База Лурмана за 2013 рік "Великий Гетсбі"і драматичне завершення діаманта Тіффані. Рідкісний бенгальський вогник, виготовлений на подушках, був видобутий у 1877 році і був одягнений лише двічі до моменту вручення Оскара Гаги-останній раз у 1961 році Хепберн для просування "Сніданку у Тіффані".
Плюшеві кушетки вишикують кімнату, щоб відвідувачі могли якісно провести час із коштовними предметами, розміщеними у довжині вигнуті скляні вітрини, що імітують проточну воду, що також з'єднує Китай з брендом американської спадщини історія.
"" Місячна річка "або [річка Хуанпу Шанхая]. Це залежить від вас ", - сказав Брольоло. А може, річка Гудзон? Оскільки вхід до кінцевої зупинки є відтворенням історичного флагманського вапняку в стилі арт -деко на П’ятій авеню, входу з граніту та мармуру, годинника Атлас та всього іншого.
"Тіффані була заснована в Нью -Йорку, а Нью -Йорк - це світ. У вас є всі види культур, мов, людей. Це плавильний котел ", - сказав генеральний директор. У розпал торговельної війни США та Китаю та політичної напруги мистецтво та культура можуть бути формою м’якої дипломатії. Крім того, були і західні бренди спадщини розкоші знайти успіх у резонансі з молодшими китайськими споживачами розкоші через виставки мистецтва та культури.
"Vision & Virtuosity" створюється вже більше двох років як частина більшої стратегії бренду щодо материкового Китаю, що є ключем до майбутніх планів Tiffany & Co. Згідно з МакКінсі, до 2025 року китайські споживачі становитимуть 44% всього світового ринку розкоші. Більш конкретно, дослідницька компанія Euromonitor International прогнозує, що ринок розкішних ювелірних виробів у Китаї зросте з 2018 по 2023 рік на 19%.
Пов'язані статті
Чи могли б Tiffany & Co. схилити ваги на користь прозорішої діамантової промисловості?
Нова виставка Тіма Вокера в лондонському музеї Вікторії та Альберта - його найбільша досі
Виставка Christian Dior в лондонському Музеї Вікторії та Альберта-найкращий хіт 2019 року
Боліоло, який взяв кермо в липні 2017 року щоб "пожвавити" бренд на тлі відставання продажів, пояснив, що "бачення та віртуозність" є одним із компонентів. У серпні бренд розпочав електронну комерцію в Китаї, пов'язуючи доступ до бренду через Інтернет, соціальні мережі та, сподіваюся, у магазині. "Це як трикутник обміну інформацією, де люди дійсно всеканальним способом можуть перейти від цифрового до фізичного", - каже Больоло.
Виставка також співпадає з відкриттям флагмана Шанхая, де розміщено третє кафе Blue Box, дебют якого відбувся у грудні. Перша концепція обіду бренду, що пропонує можливість буквально поснідати в Тіффані, представлена на флагмані Нью -Йорка в листопаді 2017 року. Це було надзвичайно популярно, особливо серед китайських туристів, які відвідують розкішні магазини, - каже мені Ффлюр Робертс, керівник відділу товарів класу люкс Euromonitor International.
Хоча через торговельну війну та спад китайського туризму до США американські продажі Tiffany & Co. китайським туристам впав більш ніж на 25% у минулому кварталі, не сприяли обмінним курсам. Однак уряд Китаю також заохочує громадян робити покупки всередині країни, тому більший слід Тіффані, як фізичний, так і цифровий, сподівається допомогти компенсувати спад.
Друге кафе Blue Box та перше в Азії, нещодавно відкрито у новому флагмані Гонконгу площею 10 000 квадратних футів, що збігається з протестами за більші демократичні свободи в Спеціальному адміністративному регіоні, які рухаються до 100-денної межі. "Тіффані та Ко" має 10 місцезнаходжень у Гонконзі та втратило шість днів продажів за останній квартал, сказав Больоло за телефоном про заробіток в серпні.
"Це в основному зміщення споживання до материкового Китаю, де ми дуже добре обладнані, тому що у нас тут 35 магазинів, тож цілком нормально",-сказав Больоло.
Крім того, є "Бачення та віртуозність". Наразі Tiffany & Co. не планує брати шоу в іншому місці, що робить його успішним унікальний і особливий для споживачів з усієї країни, оскільки Шанхай є одним з найпопулярніших внутрішніх туристів Китаю призначення.
Богліоло також вказує на те, що відрізняє Tiffany & Co. від інших західних брендів, які також борються за частину зростаючого ринку ювелірних виробів Китаю, і як це підкреслюється виставкою.
"Багато брендів розкоші, вони виступають за статус. Вони виступають за показність. Тіффані, ти, звичайно, володієш майстерністю. У вас є цінність. У вас також висока ціна ", - зізнається він. "Але це все пов'язані з особливими моментами вашого життя. Тож це розкішний бренд, який більше пов’язаний з вашим особистим внутрішнім життям. Тож ці інтимні стосунки дуже узгоджуються з Тіффані у всьому світі, включаючи Китай ».
"Vision & Virtuosity" відкритий для публіки з 23 вересня по 10 листопада 2019 року.
Повне розкриття: Tiffany & Co. оплатила мій переліт і проживання в Шанхаї, щоб покрити відкриття виставки.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.