Не важко сказати, що в 2014 році список найбільш повсюдних моделей року читатиметься не інакше, як сторінка в Тижневик США. З такими, як сестра Кардашян Кендалл Дженнер та випускник "Справжні домогосподарки Беверлі -Хіллз" Джиджі Хадід набравши деякі найкращі в цій галузі кастинги - вони обидва з'явилися, що пройшли по злітно -посадкових смугах для Шанель та Марка Джейкобсів рік, і знявся відповідно у кампаніях за Givenchy і Tom Ford - поширеність моделей "знаменитостей" була стрімкою підйом.
Ситуація прийшла в голову під час Паризького тижня моди, коли Соня Рикіель Шоу Весна 2015 демонструвала справжню модель `` Хто є хто '' зі знаменитостей: Окрім Дженнер та Хадід, Хейлі Болдуін - донька Стівена Болдуїна тепер посол Topshop - і Джорджія Мей, і Елізабет Джаггер, і Елла Річардс, онука Кейта Річардса з The Rolling Stones, - усі вони з'явилися на злітно -посадкова смуга. З тих пір ці жінки, здається, продовжують збирати все більше (і краще) концертів. Але чи збережеться ця галузева тенденція в найближчому році, або - як і багато фіксацій у моді - це станеться спалахом на сковороді?
"Ця" тенденція "буде тільки посилюватися", - говорить Франсін Шампань, президент Бачення, модельну фірму з управління в Лос -Анджелесі. "Це надзвичайно цікаво для нас як агентства - це виводить нас із того самого режиму і відкриває двері для більш різноманітного вигляду. Моделювання завжди стосувалося певного типу статури, а тепер стає все менше того, щоб мати таке «ідеальне тіло» чи обличчя ».
Шампанське також піднімає найважливіший момент про те, чому діти -знаменитості пішли в індустрію - вони відомі. Незалежно від того, чи зацікавлена людина в моді, вона, ймовірно, хоче знати, хто такі моделі і яким є їхнє життя; у них трохи більше історії, більше змісту.
«З Кендалл люди спочатку думали, що це буде разовим явищем (гуляючи з Марком Джейкобсом), але коли клієнти дивляться на неї, це має сенс»,-каже Шампань. "У неї та її однолітків є послідовники та всі погляди на них. Щодня все більше клієнтів телефонують і говорять: «Розкажи мені про її послідовників». Це ті дівчата, які отримають роботу ».
Оскільки зосередження клієнтів на соціальних мережах та цифровому охопленні з кожним днем стає все більш важливим, чим більшою є кількість моделей у мережі, тим більша ймовірність її прибуткового концерту. Яскравий приклад Останній контракт Дженнера з Есте Лодер, бренд блакитних фішок (і Святий Грааль модельних контрактів), який відкрито висловив своє бажання охопити молодшого, більш підкованого в цифровій сфері клієнта. Дженнер була на сцені лише короткий час (і, як правило, такі великі контракти на краса виникають після багатьох років сплати внесків і створення свого імені), але з 17 мільйонами підписників в Instagram і понад 9 мільйонами у Twitter вона виступає на ліги попереду свого більш досвідченого моделювання змагання.
"Я вважаю, що насправді ці" знаменитості, які перетворилися на моделей ", мають довголіття, і це не мимохідна" тенденція "",-режисер кастингу Дженніфер Старр, яка відома своєю роботою над щорічним Календар Pirelli - сказав нам в електронному листі. "Якщо у вас є визнання імені та величезна кількість читачів у соціальних мережах, це гарантує вашу здатність виступати перед широкою аудиторією-тисячоліттями та неміленіалістами. Це означає, що ви звертаєтесь до брендів набагато більше, ніж до звичайних моделей, але присутність у соціальних мережах є обов’язковою ».
Це правда, що наявність відомого прізвища може дискредитувати імідж моделі та, можливо, її репутацію в галузі - згадайте, як була Дженнер як повідомляється, знущалися за кулісами під час місяця моди, тому що колеги-моделі були злі на те, що зірка реаліті-шоу крала їх важко зароблені гроші робочі місця? - але Старр наполягає, що крем у таких ситуаціях піднімається до вершини. Моделі просто не можуть обійтися лише завдяки відомому прізвищу.
"Джиджі та Кендалл дуже чарівні та неймовірно підковані професіонали", - каже Старр. "Відоме ім’я відкриває двері, однак це також може завдати шкоди вашій кар’єрі. Потрібно мати світло і харизму, що веде вас далі ».
Так, цей рік був величезним для Джиджі Хадід, а останніми тижнями її молодша сестра Белла - яка може похвалитися 369 тисяч послідовників Instagram та 57 тисяч у Twitter - почала проявляти обіцянку у своїй модельній кар’єрі як добре. Двоюрідна сестра Хейлі Болдуін, Ірландія Болдуін, знялася в одинокій рекламній кампанії Rampage цього року, але ми очікуємо, що вона зробить ще кілька виступів у 2015 році. Тим часом 13-річна донька Сінді Кроуфорд Кая Гербер (у якої 54 тисячі підписників в Instagram) була представлена в Підлітковий Vogue. Софія Річі, молодша сестра Ніколь Річі, яка сидить сидячи біля 599 тисяч підписників Instagram, нещодавно підписала контракт з Select Model Management.
Тож незалежно від того, чи індустрія повністю працює, чи ні, шанувальникам моди, ймовірно, слід звикнути бачити все більш відомі прізвища на комп’ютерних картках та списках кастингу у наступному році.