Зірка кампанії Estée Lauder Кендалл Дженнер. Фото: Есте Лаудер
Побіг Кендалл Дженнер як обличчя Есте Лодер ще далеко не завершений. Вже зігравши в рекламі макіяжу бренду, її наступна місія-посол, що приваблює тисячоліття буде очолювати друковану та телевізійну кампанію свого нового аромату Modern Muse Le Rouge падіння. Генеральний директор Estée Lauder Фабріціо Фреда оголосив цю новину під час дзвінка у вівторок, щоб повідомити про компанію фінансового прогресу, одночасно вказуючи на те, що аромати та макіяж - це хороші категорії підбору молодих людей покупці.
Оскільки продажі у всіх брендах Estée Lauder зросли лише на 1 % за перші три місяці 2015 року до 2,58 мільярдів доларів, тезка компанії не єдина, яка отримала молодість пожвавлення. Клініка також вдосконалює свій підхід до тисячолітньої клієнтури співпраця з Cool Teen ™ Таві Гевінсон, отримуючи більше цифрових знань та збільшуючи частоту випуску своїх продуктів.
Але, Фреда пояснила в інтерв'ю с Модниця пізніше у вівторок уранці Клініка та Есте Лодер не приходять до молодших покупців з одного місця. У Clinique завжди був великий контингент клієнтів-підлітків-покупка його триступеневого обличчя програма очищення є чимось на зразок обряду - тоді як Есте Лодер ніколи не продавала безпосередньо їх. Тому найняти Дженнера для представництва бренду. Дуже прямо.
Щодо всіх цих придбань, які Есте Лаудер зробила восени минулого року, - це потроху Ле -Лабо, Фредерік Малле, Роден Оліо Луссо та GlamGlow за колективні 242 мільйони доларів - Фреда каже, що зростання їхнього бізнесу буде поступовою еволюцією з акцентом на збереження "дуже вибіркового" розподілу на даний момент. У той час як Фредерік Малле та Ле Лабо мають п'ять та 12 автономних магазинів відповідно, GlamGlow в основному продає через Сефору та Роден через бутики та мережі, як -от Барні.
Що стосується розширення, то Фреда бачить великий потенціал для Le Labo в Європі, на Близькому Сході, в Азії та, в довгостроковій перспективі, в Латинській Америці; хоча першою точкою бізнесу буде зростання її місця в США. Тим часом він каже, що компанія є надаючи пріоритет зростанню Родена в США та Європі в короткостроковій перспективі, але бачить у цьому "дивовижний потенціал" для бренду Азії. Що стосується GlamGlow, очікуйте, що він розкинеться на категорії продуктів, окрім грязьових масок та засобів для чищення, які він зараз продає.