Фото: Мара Гофман
Минуло чотири роки з часу Рана Плазакрах заводу зробив заголовки найгіршою катастрофою в історії швейної промисловості та за два роки з моменту відкриття документального фільму Ендрю Моргана "Справжня вартість"Прем'єра. Більше людей, ніж будь -коли, знають про вплив індустрії моди на людей та планету. За даними, одна з найбільш забруднювальних галузей світу - поступається лише Big Oil дещо джерела - мода має за що відповідати. Згодом одні з найцікавіших перспективні бренди це ті, хто творчо думає про те, як переробити текстиль та використовувати екологічно чисті фабрики.
Але як щодо тих, хто розпочав свій лейбл десять-два роки тому, до того, як "екологічно чисте" стало популярним модним словом? Мара Гофман є одним з таких дизайнерів. Коли вона заснувала свій однойменний лейбл 17 років тому, сталості не було на її радарі. Будучи дизайнером, який нещодавно закінчив коледж, Гофман в основному піклувався про те, щоб бути достатньо потерпілим, щоб зберегти незалежність свого незалежного лейблу, і її здатністю набирати шанувальників знаменитостей, таких як
Бейонсе та Кім Кардашіан довести, що ці перші зусилля спрацювали. Але роки зловісних заголовків почали підвищувати обізнаність і занепокоєння Гофмана про стійкість практики її власної компанії.Два роки тому вона досягла точки перелому. "Вага шкоди, яку завдала промисловість, почала переважати над моїм бажанням бути дизайнером і мати бренд", - згадує вона. "Але ідея переходу до сталого розвитку здавалася такою переважною. Я пішов до мого директора з виробництва у просторі «зміни-або-помри» і сказав: «Ми закриваємось? Ми просто припинимо це робити? "
Директор з виробництва Гофмана запропонував їм замість того, щоб повністю закрити цех, подивитися що потрібно, щоб бренд став чимось, чим вони могли б пишатися з екології кут нахилу. З тих пір марка зазнала серйозних зрушень, які заслужили похвалу як з боку медіа, орієнтованого на дизайн, так і на стійкість.
Отже, що насправді потрібно для того, щоб змінити вже сформований бренд, такий як Hoffman, до справжньої сталості? Модниця поспілкувалися з дизайнером, щоб дізнатися, які кроки вона зробила, і дізнатися, які заходи можуть спрацювати для інших брендів, які хочуть рухатися в подібному напрямку.
Почніть з тканин
Перший крок, який зробили Гофман та її команда, - це замінити одну зі стандартних тканин, що використовуються у її популярній лінії купальників, на текстиль із 78 -відсоткового переробленого поліестеру. Здійснення цього першого маленького стрибка дало Хоффману моральний підйом, що їй потрібно, щоб повірити, що більш ретельний ремонт не зовсім недосяжний. "Я думаю, що робота над цією першою частиною дала нам впевненість у тому, щоб зрозуміти, як ми могли б почати більше думати про готовий одяг",-каже вона.
Далі бренд перейшов від трафаретного друку до цифрового друку, що скорочує витрати води та зменшує витрати, дозволяючи більш точне розміщення відбитків. З того часу співвідношення стійких та нестійких виробництв з кожним сезоном постійно покращувалося. Незабаром бренд перейшов на органічну бавовну і почав покладатися на подібні компанії Ленцінг для отримання стійких тканин на основі деревної маси, таких як модал та віскоза.
Зверніться до виробників
Тому що Гофман давно співпрацює з добре перевіреними фабриками, частина з яких є що знаходиться в США, її зростаючі побоювання щодо впливу її бренду не включають права людини турбот. Тим не менш, вона почала ретельніше досліджувати своїх партнерів по фабриці, щоб з'ясувати, чи їх екологічні стандарти настільки ж високі, як і соціальні.
"Деякі місця відвалилися через те, що їхній результат був на екологічному рівні з точки зору енергії та відходів", - каже вона. "Ми подвоїли деякі наші заводи, які вже йшли в хорошому напрямку або прагнуть рухатися на ньому. І ми відпустили деякі " Хоффман сказав, що ця лінія також допомагає, оскільки вони можуть зв’язати її з фабриками, які краще з нею співпрацюватимуть цілі.
Знайдіть однодумців
Агенти - не єдині, хто зробив рух Гофмана до сталого розвитку більш можливим. Вона швидко стверджує, що ресурси, якими користуються ті, хто є екологічно свідомим співтовариством, дуже допомогли. "Це дійсно радикальна річ щодо людей, які працюють у цьому просторі", - каже вона. "Інші частини галузі можуть бути зацікавлені в цьому старовинному способі мислення, що все є власністю, наприклад" я надто багато працював, щоб отримати це джерело; Я не поділюсь '. Але філософія спроб змінити це для себе полягає в тому, що ваша найбільша надія полягає в тому, що це роблять і інші. Мета полягає в тому, щоб шкоди було менше. Тож люди обмінюються інформацією ».
Крім спілкування з друзями, як ювелір Памела Любов і натуральний барвник Одрі Луїза Рейнольдс, Гофман приєднався до Коаліція сталого одягу і кредитує такі бренди, як Ейлін Фішер та Патагонія із створенням прецеденту вона прагне наслідувати. Звичайно, Інтернет також є неоціненним ресурсом для вивчення того, як виробляти більш свідомо - до чого Гофман не мав доступу, коли вона тільки починала.
Спілкуйтеся з клієнтами
Оскільки Гофман та її команда робили значні кроки до мінімізації їх негативного впливу, вони це роблять дедалі більше пишаються тим, що вони роблять, але іноді з’ясовують, як віднести це оповідання до клієнтів було хитро.
"Коли я зрозумів, що дійсно хочу змінитися, у нас були розмови на кшталт" Ну, ми змінимо назву бренду? " Тому що людям майже легше прийняти щось нове ", - каже вона. Для Гофмана ця проблема ускладнювалася тим, що новий напрямок з точки зору основних цінностей паралельно з новим напрямом естетично. Зміни в дизайні були спричинені як бажанням Гофмана закрити розрив між тим, що вона любить носити себе та те, що вона розробляє, а також через зміну видів матеріалів, на які вона спирається.
"Зараз ми використовуємо відповідальні вигадки, але вони також відчувають себе більш витонченими і піднесеними", - зауважує вона. «Вони відчувають себе як речі, які я, як особистість, хочу носити. І мені потрібно було повернути естетику до того, ким я є зараз, на відміну від того, де я був вісім років тому ". Проте Гофман стверджує, що правда відмітні риси бренду - «радість, свято, колір, люблячі жінки» - залишилися незмінними навіть тоді, коли естетична мова, що використовується для їх вираження, змістився.
Зрештою, навіть якщо передавати нові цінності важко, вона не вважає, що це повинно хвилювати будь -якого дизайнера теж багато. "Ви повинні дозволити продукту говорити за себе", - каже вона. "Якщо це добре, людей буде тягнути до цього".
Порахуйте вартість
Хоча Гофман стверджує, що вона набагато щасливіша за те, що робить бренд зараз, порівняно з бізнесом три роки тому, вона не стверджувала б, що процес був легким - і з точки зору бренду це означало підготовку до того, що вона називає а "скорочення".
"Ми знали, що наші ціни трохи піднімуться, і це уповільнить наш бізнес протягом перших -двох років", - каже вона. "Деякі великі покупці сказали мені, що я йду від грошей".
Відповідь Гофмана полягала в тому, щоб розділити збільшені витрати, які можуть супроводжувати ініціативи щодо підвищення стійкості між клієнтом та брендом, знайшовши баланс, щоб обидва були "в інвестиції разом". Вона вважає, що менш шкідлива галузь не виникне, якщо ніхто не захоче змінити її очікування.
Бути чесним
Незалежно від того, наскільки далеко просунувся бренд, Гофман швидко визнає шляхи його покращення. "Ні в якому разі ми не досягли сталості, і ми ніколи цього не досягнемо, якщо ми не закриємо або не переробимо кожну окрему річ, і ми цього не робимо. Ми ще дуже багато в цьому процесі ", - каже дизайнер. Будучи більш відкритою щодо свого постачання, вона слідує за брендами, якими вона захоплюється Еверлен, які підкреслюють прозорість.
Гофман вважає, що важливо спілкуватися з клієнтами про те, що насправді відбувається, уникаючи при цьому стандартних тактик маркетингу, які ототожнюють споживання з щастям. "Одяг - це прекрасний спосіб самовираження", - каже вона. "Ось чому я тут, щоб стати частиною того, що він може зробити на емоційному рівні для когось і викликати у нього почуття впевненості. Але врешті -решт, більше речей не те, що зробить вас щасливими. Просто це не так ».
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.