Минулого тижня ми розповів вам про Редактор, новий захоплюючий гібрид інтернет -журналу/електронної комерції з акцентом на розкішні аксесуари, започатковані колишнім Елле редактори аксесуарів Кейт Девідсон Хадсон та Стефанія Аллен.
Вчора ми зателефонували по телефону з Девідсоном Хадсоном та Алленом, щоб отримати повну інформацію про те, як ідея Редактор з’явилася крута служба консьєржа сайту, і чому вони пішли Елле (що вони сортувати of сказав нам).
Читайте далі для нашого інтерв'ю!
Розкажи мені трохи про Редактор і як виникла концепція для цього. Девідсон Хадсон: Переживаючи багато цього, ми кинули виклик собі подумати про те, що важливо в нашому все більш перенасиченому медіа-середовищі, і є так багато доступна інформація, і вас вражають з усіх боків із соціальних медіа, з мобільних пристроїв, з Інтернету, з друку, і здається, що аксесуари - це така позадумка в електронній комерції простір [у порівнянні] з готовим до носіння, що немає єдиної точки зору, цього авторитету, який дійсно інформує про те, що важливо, що дає вам ідеї та натхнення, які ви можете натисніть на.
Це сучасна ідея журналу моди. Завжди будуть ті основні матеріальні друковані книги, які ми всі любимо, але це лише подальша еволюція цього. Це не обов’язково має бути те чи інше; ми вважаємо, що це дуже сервісно, доступно, але й прагне.
Отже, я знаю, що ви, хлопці, працювали разом Елле донедавна, але як давно Редактор працював? Девідсон Хадсон: Ми зі Стефом працювали разом багато років тому в Базар Харпера а потім вона перейшла до Місто та село і я пішов далі Елле... Це ідея, яку ми завжди розкидали як щось, чого не вистачає на ринку: ця ідея, що таке журнал сучасної моди? Як ми любимо споживати наші ЗМІ? Як ми любимо робити покупки? І ми дійсно відчували, що там нічого немає.
Ми не можемо застосувати певну шкалу часу до [як Редактор сталося] тому що ми обидва залишили роботу... Я надіслав своє повідомлення у вересні минулого року, а Стеф повідомила її через кілька тижнів. Я пробув у стиліста/фрілансера ще місяць -два; потім ми перегрупувалися, і після довгих досліджень ринку та розмов з кількома людьми, через кілька тижнів ми все підготували і вирішили запустити!
Чому ви вирішили піти Елле? Аллен: Я думаю, що це були більш особисті причини. Ми були готові до наших наступних кроків, і проблем з цим не виникло Елле або що -небудь. Ми любили там працювати; ми любили проводити там час. Я думаю, що ми з Кейт просто були в різних місцях нашого життя і були готові до наступних кроків.
Що було найбільшим викликом з точки зору розкриття цього? Аллен: Обмеження за часом. Ми покинули свої посади у жовтні; Кейт все ще працювала позаштатно Елле; і це було для нас швидким рішенням. Як згадувала Кейт, це те, про що ми говорили і завжди мріяли зробити, але насправді нічого не поставили на місце. Все інше було дійсно дивовижним; ми отримали дійсно хорошу відповідь від усіх постачальників та дизайнерів, до яких ми зверталися та спілкувалися.
Чому ви вирішили зосередитися саме на розкішних аксесуарах? Девідсон Хадсон: Те, про що ми з Стефом багато говорили, - це ідея того, що насправді означає розкіш для нас, і для нас це не стосується ціни; це про ексклюзивність. У нас також є консьєрж, який-якщо ви побачите на сайті те, що вам подобається, чого у нас зараз немає в наявності-ми допоможемо вам знайти цей фрагмент. Або, якщо ви бачите те, що вам подобається, але, можливо, хочете цього в іншому кольорі, ми допоможемо з’єднати точки між споживачем та дизайнером та [консьєрж] також для порад щодо укладання.
Так що для нас це також підкреслює ідею розкоші в поєднанні з кутом ексклюзивності, і все дійсно висувається через цей редакторський фільтр.
Як часто будуть з'являтися нові випуски та новий редакційний контент? Аллен: Ми робимо це раз на сезон, а потім оновлюємо три -п’ять разів на тиждень різними статті, новини та тенденції, а потім вуличний стиль - це розділ, яким ми будемо постійно оновлення.
Наскільки великий персонал Редактор? Девідсон Хадсон: У нас є семеро: Стеф, я, наша команда з цифрових технологій та редакційна група, а на додаток до цього - стилісти та фотографи.
Чи плануєте розміщувати рекламу на сайті? Девідсон Хадсон: Ми відкриваємо його для відбору рекламодавців класу люкс у березні.
Але це не ситуація, коли вони можуть використовувати рекламу, щоб купувати редакційні місця. Ми знімаємо те, що нам подобається, тому що це важливо, і ми також відчуваємо, що це настільки важливо, що ми захопимося тим, що знімаємо. Це новий спосіб мислення про те, як мода редагується.
Як ви обираєте, які бренди представити? Аллен: Насправді йдеться про вдосконалення тих речей, які ми любимо і дійсно не можемо знайти у традиційній масовій роздрібній торгівлі. Шматок, який пішов зі злітно-посадкової смуги, але роздрібні торговці умовлені не купувати, тому що це не зовсім комерційно, але ми закохалися-ми купимо більше цих фрагментів злітно-посадкової смуги. Ми також будемо співпрацювати з дизайнерами, з якими ми співпрацюємо, щоб створити унікальні для нас речі ми відчуваємо, що бракуємо на ринку, відчуваємо, що ми в настрої, що бачимо як більше спрямований.
Я бачу, що в поточному номері є кілька редакційних видань, оформлених колегами -колишніми Елле співробітник Кейт Ланпхір. Чи можна очікувати в майбутньому більшої кількості стилістів і авторів з великими іменами? Девідсон Хадсон: Ми будемо працювати з багатьма тими самими командами-стилістами, фотографами-з якими ми працювали в обох наших редакторських кар’єрах. Ми збираємося внести новий список [впливових авторів] для наших проблем з префератами, але ми залишимо це уяві, поки не почнемо зйомки. Але так, це буде той самий тип ситуації, коли у нас буде поворотний список впливових осіб галузі, і це також стосується наших смаків. У нашому випуску ми мали Мирославу Думу та Паолу Ван Дер Халст-вона начебто нова дівчина на сцені. Ми також любимо бачити їхню точку зору, тому що це смішно бачити, як різні люди по -різному сприймають сезон.
Ви б коли -небудь представили більш популярну знаменитість? Девідсон Хадсон: [Редакційний редактор] має такий сильний редакторський голос і зосередженість... очевидно, що всі світи перехресні між собою, тому, коли це має сенс, звичайно. Знаменитість не буде для нас великим фокусом, але якщо це важлива заява і вона загалом пропонує більш широке послання, то так.