Кілька тижнів тому я опинився біля метро серед двох туристок середнього віку. Я почав підслуховувати їхню розмову, як це робиться, і це швидко перейшло до продуктів. "Я намагався заїжджати до магазину кожні кілька днів, щоб просто купити те, що мені потрібно на кілька страв", - сказав один іншому. "Знаєте, як вони роблять покупки в Європі".
Це був цікавий обмін, щоб підслухати, враховуючи, що я половину свого життя досліджую та пишу про те, як і чому люди роблять покупки. Напевно, одна жінка не робить руху. Але те, що її коментар вказує, це те, що деякі люди - не тільки кінцева група, з якою я маю справу щодня - по -різному думають про те, як вони споживають.
І це переходить на одяг та аксесуари. Хоча я все ще знаходжу бренди, які голосно звучать про “відповідальна економікаТрохи неправдиво, не можна заперечувати, що їх основне послання-купувати меншу кількість якісних товарів-це те, що починає щось означати для покупців. Джерело з галузі нещодавно звернулося до мене з деякими даними, зібраними зі звіту Американської асоціації одягу та взуття (AAFA) за січень, який стверджує, що люди дійсно купують менше
та купувати краще. У той час як американці купували менше одиниць одягу у 2012 році, сума, яку вони витратили на ці одиниці, зросла на 4,8 відсотка до 282,2 мільярда доларів. І хоча пар взуття дещо зменшився на 0,6 відсотка до 2,3 мільйона, вартість цього взуття зросла на 4,9 відсотка до рекордних 72,4 мільярда доларів. Це був другий рік поспіль, коли одиниці знижувалися, але ціни зростали. І хоча дані за 2013 рік ще недоступні, експерти впевнені, що ця тенденція збережеться.Щоб було зрозуміло, це не лише споживчі настрої. Сировина дорожча, як і вартість ланцюжка поставок та робоча сила. (Не кажучи вже про те, що виробництво в Америці - яке зазвичай робить речі ще дорожчими - зросло значно, що на 8,5 відсотка для одягу та 9 відсотків для взуття.) Але деякі з них мають відношення до зміни ставлення до покупок.
«До рецесії, у 2006 та 2007 роках, можна було б стверджувати, що люди купували тільки тому, що могли», - каже Нейт Герман, віце -президент з міжнародної торгівлі AAFA. «Люди зараз більш обережні щодо своїх грошей. Вони хочуть витратити їх на те, що, на їхню думку, витримає ». До категорій, де покупці готові піднятися, входять пальто, чоботи та, так, сумочки. (У 2011 році обсяг продажів сумок зменшився на 6 відсотків, однак продажі в доларах зросли на 5,7 відсотка.) Але в той час як економіка непевна Щось із цим пов’язано, є також факт, оскільки ми купили стільки речей у середині вечора, у багатьох з нас просто немає місця для більше. (Що також допомагає пояснити поширення онлайн -консигнаційні магазини.)
Це не означає, що швидка мода завдає шкоди - принаймні поки що. Хоча ми можемо купувати менше, дорожчі товари, ми все одно купуємо багато. У 2012 році американці в середньому купили 62 одягу. «Швидка мода не йде осторонь, - каже Герман. Однак у нього є певна конкуренція.
Фото: iStock