Коли Лоран Потдевін вступив на посаду генерального директора в Lululemon у січні минулого року він описав 2014 рік як рік «перехідного періоду» для компанії. З поганою пресою від виробничого циклу, який залишив деякі штани для йоги прозорі слідом за деякими на перший погляд виключні коментарі Від засновника Чіпа Вілсона, який зважив на свою репутацію, висококласний роздрібний продавець легкої атлетики опинився у важкій ситуації. Тим часом кількість абітурієнтів у жіночу легку атлетику зросла.
Тож коли Lululemon переходить до останнього кварталу року, виникає питання, як відбувся цей перехід?
Добре, здається. Доходи зростали значно повільніше, ніж за останні роки. У третьому кварталі цього року, який завершився листопада 2, продажі зросли на 10 відсотків до $ 419,4 млн. Той самий період 2013 року призвів до збільшення продажів на 20 відсотків; у 2012 році дохід у третьому кварталі виріс на 37 відсотків. Але враховуючи, що Лулулемон був покликаний повернути довіру споживачівпоки намагаючись відвернути їх увагу від інших спортивних брендів, що з’являються, має сенс, що компанія не зростатиме такими ж стрибками, як у минулому.
Однак, схоже, Lululemon завершить рік трохи нижче очікувань. Згідно з його фінансовим звітом за третій квартал, опублікованим вранці в четвер, він очікує, що дохід за весь рік пройде між ними $ 1,765 млрд і $ 1,78 млрд - станом на вересень компанія очікувала чогось більшого в діапазоні від 1,78 до 1,88 млрд доларів мільярдів.
Причина? Lululemon очікує, що його четвертий квартал - також відомий як святковий сезон - дохід стане наслідком затримок порту на Західному узбережжі, зниження канадського долара та затримки відкриття магазинів.
Ось до 2015 року.