2016 mali yılının ilk ve ikinci çeyreğinde (diğer adıyla Mart-Eylül), Ralph Lauren 45 milyon dolar ve 38 milyon dolar, sırasıyla, şirket çapında yeniden yapılanma dahil olmak üzere, yeni bir CEO işe almak, Stefan Larsson, Eylül ayında. (Adam olan Ralph Lauren, daha sonra yönetim kurulu başkanı ve baş yaratıcı görevli olarak ikili rollere geçti.) Bu yeniden yapılanma henüz tercüme edilmedi. Bununla birlikte, Larsson'un Aralık ayına kadar olan üç ayda "çok hayal kırıklığı yaratan bir performans" dediği şeyin kanıtladığı gibi, önemli satış büyümesine dönüştü. 26 Aralık 2015'te toplam satışlar yüzde 1 düşüşle 1,9 milyar dolara geriledi.
Ralph Lauren'in en büyük sorunu, toplam satışların yüzde 4 düştüğü Kuzey Amerika'da. mevsimsiz sıcak hava, turist aktivitesinde bir düşüş ve "Lauren markasında ürün çeşitliliği zorlukları". Bu arada Avrupa satışları Fransa ve İngiltere'deki mağazalar Paris'teki terör saldırılarının ardından kısa süreliğine kapansa da yüzde 6 büyüdü. Kasım. Toptan satışlar bir başka sorunlu alan oldu ve yüzde 3 düşüşle 786 milyon dolara geriledi ve benzer perakende mağaza satışları yüzde 5 düştü. (Yeni mağaza açılışları ve e-ticaret büyümesi sayesinde, perakende satışlar geçen yıla göre genel olarak değişmedi.)
Perşembe günkü bir kazanç çağrısında Larsson, "iş performansını şirket performansıyla eşleştirmek için daha yapacak çok işi olduğunu" söyledi. markanın gücü" diye ekledi, tüm yıl sonuçları açıklandığında paylaşmak için daha spesifik bir eylem planına sahip olacağını da sözlerine ekledi. Mayısta. Önündeki görevi, önceki iki işvereni Old Navy ve H&M'de karşılaştığı benzer zorluklara benzetti. "Ralph Lauren'i daha güçlü bir konuma getireceğiz," dedi ve bunun "uzun vadeli" bir çaba olduğunu da sözlerine ekledi.
Bu amaçla şirket, bu çeyrekte yeniden yapılandırma maliyetlerine (ve yaklaşan bir denetime hazırlanmak için) 58 milyon dolar daha harcadı. Peki bu iç yatırım ne zaman Ralph Lauren için ödeme yapmaya başlayacak? Bir dahaki sefere Ralph Lauren: The Larsson Chronicles'da öğrenin.