Aralık ayında, bir Reklam Yaşı Kapak hikayesi markanın son dönemdeki başarılarını müjdeleyen, merak ettik Gap nihayet bu geri dönüşü yapmaya başlasaydı, yıllardır uğraşıyordu.
Bu hikayenin ardından, marka kısa bir stok düşüşü yaşadı, ardından duyurularla tekrar gündeme geldi. Açıklık NS satın alınan çağdaş özel perakendeci Intermix 130 milyon dolar karşılığında, orada durmayabileceğine dair ipuçları da dahil.
Bugün, WWD Gap'in son geri dönüş çabalarının tamamının, dördüncü çeyrek sonuçlarına göre %61'lik bir artışla 351 milyon $'a ulaşan kârlarla sonuçlandığını bildirdi. Hisseler, kazançların bildirilmesinden sonra %1.3 ve ardından %2.2 artışla 33.65$'a yükseldi. Dönem için net satışlar yüzde 10,3 artarak 4,28 milyar dolardan 4,73 milyar dolara yükseldi.
Yıl için net gelir yüzde 36,3 artarak 1,14 milyar dolara yükseldi.
Şirketin bireysel mağazalarına gelince, üçü de Gap, Muz cumhuriyeti, ve Eski donanma--dört çeyreğin tamamı için artan satışlar bildirdi.
Yakın zamanda Intermix'i satın almasıyla ilgili olarak, CEO Glenn Murphy herhangi bir alıcının pişmanlığına sahip görünmüyor: "Bu işi seviyoruz" dedi ticarete. "Intermix'te birçok yetenekli insan var. Entegrasyon stratejisi söz konusu olduğunda onlara yardım edeceğiz [ve] bugün aldığımız karar konusunda altı hafta öncesine göre daha iyi hissediyoruz.”
Murphy ayrıca şirketin son başarısının "markaların neyi temsil ettiği konusunda kesinlikle doğru" olan ürüne atfedilebileceğini söyledi.
Büyümeye gelince, Asya, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, büyük bir potansiyel pazar gibi görünüyor. Bu yıl Çin'de 35 Gap mağazasının yanı sıra Japonya'da 20 Old Navy mağazası daha açma planları var.
Murphy ayrıca yeni ürün grupları ve kampanyalar aracılığıyla müşteriye "satın alma nedenleri" sunmanın önemini vurguladı. Ayrıca "2013'te piyasaya sürülecek ve ileride hakkında konuşacağımız gerçekten iyi fikirlere" sahip.
Gap sonunda hem finansal hem de markalaşma açısından yoluna devam ediyor gibi görünüyor. Ürün söz konusu olduğunda, bir Banana Republic veya Old Navy'nin içinde olduğumdan beri bir süre geçti, ancak Hayley'nin ikincisinden ve Banana's'tan gerçekten sevimli bir sweatshirt'ü var. Deli adam koleksiyon bir kez daha geri döndü, bu iyiye işaret gibi görünüyor. Gap'e gelince, tekliflerinden giderek daha fazla etkilendim - bahar için gerçekten sevimli şeyler var, buna dahil sevimli kedi baskısı Ben takıntılıyım (bazıları öyle görünse bile biraz tanıdık).