Bu moda endüstrisinin kirli sırrı.
Hoşgeldiniz Kariyer Haftası! Kariyer odaklı içeriği her zaman bir öncelik haline getirirken moda tutkunu, moda endüstrisinde bunu nasıl yapacağınız konusunda size ekstra ipuçları ve püf noktaları vermek için baharın iyi bir zaman olacağını düşündük.
Bu moda endüstrisinin konuşulmayan bir gerçeğidir: Her marka için gişe rekorları kıran duruma ulaşır, bir avuç daha var bu başarısız. Orijinal yaratıcı yönetmenin ayrılmasından sonra sessizce katlansınlar, iflasta dağılsınlar veya yönetim sorunları ya da ilk etapta asla yerden kalkmayın, bir hattın hata. Sadece geçen yıl, gibi sevilen ve hareketli markaları gördük. Havalı Davlumbaz, Suno, Anthony Vacarello, ve Ohne Başlık operasyonlarda birkaç daha önemli ölçeklendirme ile tamamen deklanşör.
Bunun nedeni, başarılı bir moda markasını yönetmek için harika, orijinal fikirlere sahip olmaktan çok daha fazlasının olmasıdır - bu bir iştir. Giyim ve aksesuar hatlarının açık kalması için hem para hem de kaynak gerekir, ayrıca toptan satış yoluna giderseniz, perakendecilerin perakendecilerin programlarına göre satabilecekleri ürün üretme yeteneği gerekir. Özellikle genç bir moda markası ile bu tür zorluklar ölüm anlamına gelebilir. Phillip Salem, "Yaklaşık iki sezon geçirdik ve bazı üretim sorunları yaşadık" diyor.
Owen çantalarının eski tasarımcısı, aynı adı taşıyan kapalı butiği için kurduğu bir çizgi. "İş ortağım ve ben sadece 'Biliyor musun? Bence moda endüstrisine uzun bir ara vermenin tam zamanı.'” Bu üretim sorunları denizaşırı fabrikalardan kaynaklanıyordu; Salem tekrar yapabilseydi, "fermuarına kadar" her şeyi yurt içinde üreteceğini söylüyor. Tasarımcı ne kadar organize olursa olsun, fabrika çıkışında bir şeyler bozulursa - Buzzy iç çamaşırı markası Negative Underwear'ı neredeyse kenara iten - tamamen onların elinde olabilir.Erkek giyim tasarımcısı Jackson McKeehan, kendi hattını kurmanın masraf ve üretimine hazırdı ve üç sezonu finanse edecek kadar para biriktirdi. Diğer markalar için çalışırken Boyswear'ın ne olacağını kavramsallaştırdı. İlk sezonunda, kumaşların ve baskıların nereden alınacağını ve reklamların nasıl alınacağını bulmak için "oldukça fazla para" harcadığını söylüyor. Ancak planlaması ne kadar titiz olursa olsun, yine de para konusunda zor zamanlar geçirdi. “Modanın özellikle New York'ta olduğu bu noktada gerçekten kendi başına başlamak isteyen hiç kimse için destek olmadığını hissediyorum” diyor. "Ne yapacağımı bilemedim, sektördeki hiç kimseyle gerçekten bir ilişkim olmadı; Kendimi sosyal olarak ortaya koymaya çalışmak ve aynı zamanda koleksiyonumu doğru insanların önüne çıkarmak benim için büyük bir engeldi."
Ancak koleksiyonunuzu doğru kişilerin önüne çıkarmak da bir çözüm değil. Birçok markanın kanıtladığı gibi, moda endüstrisinden gelen eleştiriler bile markanızı kurtarmak için yeterli olmayabilir. erkek giyim çok ilgi gördü itibaren adam trebay NS New York Times, ama McKeehan'ın çizgisini canlı tutmasına yardımcı olmadı. "Komik olan şey buydu - sektördeki herhangi birinin beni gerçekten gördüğü ilk seferdi ama bu zaten benim üçüncü sezonumdu; Başarmaya çalıştığım şeyin kuyruğundaydım” diyor. "Eşyalarımı çekecek kadar hızlı ödünç veremedim. Sonunda yoldaymışım gibi hissettim ve tüm bu harika basınla birlikte, devam edebilmek için birkaç mağazaya girmek için bunu bir kaldıraç olarak kullanabileceğimi bekliyordum. Hiçbir şey değilMcKeehan bulabildiği her perakendeciye, alıcıya ve butik sahibine e-posta gönderdi ve "cırcır böcekleri" duyduğunu söyledi.
"Satın alma işlemini yapan insanlara, bana dikkat edecekleri şekilde nasıl ulaşacağımı bir türlü bulamadım" diyor. "Bu basının yardımcı olacağını düşündüm, ancak sonunda yaptığım iş hakkında iyi hissetmemi sağlamanın dışında, beni etkilemedi. McKeehan, bir sezon daha yapmak ve basınından yararlanmak için tekrar tam zamanlı bir iş alarak markayı ayakta tutmaya çalıştı. itme. Sonra bir gün, 40 saatlik bir işi fiziksel olarak yapamayacağını fark ettiğini söylüyor. ve tam bir podyum şovunu tamamen tasarlayın, üretin ve sahneleyin ve bu nedenle Boyswear kalıcı bir ara verdi.
Ve kapanış, kalan stoğunuzu boşaltmak kadar basit değildir; faturaların ödenmesi de dahil olmak üzere, ilgilenilmesi gereken birçok nihai ayrıntı vardır. "Bir kez kapattığınızda, sadece bir gecede kapanmaz; yapacak çok işiniz var," diyor Salem. "Faturaları ödemek zorundasın, işini kapatmalısın, LLC, her şeyin kontrol edildiğinden ve kontrol edildiğinden emin olmalısın. muhasebeci ile dengeler." Bu, özellikle finansal açıdan kapanan markalar için zorlayıcı olabilir. sebepler; Kötü bütçeleme, birçok markanın başarısız olmasının büyük bir nedenidir. "Gerçekten bir muhasebeci ya da muhasebeci ile bütçenizi çok iyi planlayın, sadece fazla harcama yapmamak için tüm çek ve bakiyelerinizin düzenli olduğundan emin olmak için," Salem tavsiye eder.
Bazı tasarımcılar kendi etiketlerinden Vacarrello veya Jonathan Saunders gibi daha büyük markalara yöneliyor. Diğerleri farklı bir yinelemede kendi hatlarını yeniden açarlar; Vena Cava kapandıktan sonra, Lisa Mayock Monogram'ı başlatmaya devam etti ve Sophie Buhai bir mücevher hattına başladı. McKeehan, diğer markalar için tasarım alanında çalışmaya geri döndü. Salem, şimdi TripleMint için çalıştığı gayrimenkul dünyası için moda dünyasını tamamen terk etti. "Owen'daki görev sürem boyunca insanlarla çalıştım" diyor. "İnsanlarla çalışmaya devam etmek mantıklı ama onları giydirmek yerine hayallerindeki evi bulmalarına yardım ediyorum."
Ancak bu tür bir başarısızlık yaygın olarak tartışılan bir risk değildir; Aslında, Fashionista'nın bu hikaye için ulaştığı birçok marka ve tasarımcı yorum yapmaktan kaçındı. Kesinlikle anlaşılabilir olsa da birçok tasarımcı markalarının kapanmasını bir tür kişisel başarısızlık olarak görüyor ve bazıları hırçın bir şekilde sona ermiş olabilir - bu bir utanç, çünkü yeni başlayan birçok tasarımcı, ne olabilecekleri konusunda çok az fikre sahipler. için. McKeehan, "Gerçekten hassas ve muhtemelen bir yıl önce bunu yapamazdım," diye itiraf ediyor. "Markamda olanların, başkalarına ne kadar yardımcı olabileceğimi fark etmemi sağladığını hissediyorum, sizinle konuşmamın nedenlerinden biri de bu."
Yine de, bir hattı kapatmak sonsuza kadar demek zorunda değildir. Salem, "Her şeyin mantıklı olduğu bir fırsat kendini gösterirse, finansmana, doğru ekibe ve tüm yıldızların aynı hizaya gelmesine sahibiz, o zaman evet, [Owen]'ı yeniden başlatmak mantıklıdır" diyor Salem.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.
Ana sayfa fotoğrafı: Peter Michael Dills/Getty Images