Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
Sektörde bizi gerçekten bu konuda geek yapan birkaç yazar ve tasarımcı var. moda tutkunu, ve Eric Wilson — Modaya uygun'in ilk moda haberleri direktörü ve eski moda muhabiri ve eleştirmeni. New York TimesStil bölümü — bu insanlardan biri.
de Zamanlar, Moda Ayı'ndan düşünceli gönderilerini ve özellikle modanın pop kültürü ile kesişimi söz konusu olduğunda endüstrinin durumu hakkındaki yorumlarını beğendik. Aslında, Wilson'ın en unutulmaz parçalarından birkaçı ünlüleri içeriyordu. Anna Wintour'a ünlü olarak sordu Kanye West'in Paris'te sergilediği ilk koleksiyon hakkında ne düşündüğünü ve ona basitçe "sormasını" söyledi. başkası." (Ayrıca bir keresinde Courtney Love bir bükücünün ortasındayken röportaj yaptı. gerçekten okunmalı.) Ama geçen yıl, Wilson'ın uzun zamandır arkadaşı ve meslektaşı Ariel Foxman, genel yayın yönetmeni Modaya uygun
, ona sektörün başka bir yönünü öğrenmesini sağlayacak yeni yaratılmış bir rolle geldi ve bu zorluğu üstlenmeye karar verdi.Şimdi Wilson'da Modaya uygun, "şahıs için gidiyor" raporlaması kadar ölüye maruz kalmayabiliriz - "Şimdi diş etlerini ısırıyorum, biz öyle söyleyeceğiz," dedi bize - ama mizahını ve sesini farklı bir kitleye ulaştırmanın yeni yollarını buluyor. Basılı kendi bölümüne ek olarak, derginin web sitesinde haftalık iki köşesi var ve Moda Ayı için bir film çekiyor. Kendisinin (ve editör arkadaşlarının) olayın hemen ardından hazır incelemeler ve yorumlar sunacağı "Kabin Arkası" video serisi. gösterir.
Geçenlerde Wilson'la sekiz aylık ofisinde oturduk ve bize günlük gazeteden tüketici odaklı gazeteye geçişini anlattı. aylık dergi, sektöre bakış açısının nasıl değiştiğini, sektörün sıralarını nasıl yükselttiğini ve eski bilgeliğin en iyi incileri çalışma arkadaşı Cathy Horyn ona hiç verdi.
Moda, kariyerinizin başlangıcından itibaren sizin ritminizdi. Oraya nasıl indin? Hayatın boyunca ilgilendiğin bir şey miydi?
İnternetten önce Batı Virginia'da küçük bir kasabada büyüdüm, bu yüzden bazı dergilere bakmak için kütüphaneye giderdim. Kasabamda bir Carnegie Kütüphanesi vardı ve onlarda eski kitap stoğu vardı. Röportaj yapmak Hediye yığınına koydukları dergi, ben de onları aldım. Calvin Klein ve New York'taki tüm bu insanlar hakkında okumak - bu 90'ların başındaydı, hatta 80'lerin sonlarındaydı. Buna hayran kaldım.
New York'ta üniversiteye gitmek istediğimi biliyordum, bu yüzden NYU'ya gittim. staj yaptım Röportaj yapmak. Para almayı beklemediğim sürece gelebileceğimi söylediler ve bu benim için sorun değildi. NYU'da gazetecilik ve tarih okuduğum için son senemde tam zamanlı stajyerlik yaptım. gazete günü ve bu gerçekten işe yaradı. Politikayı, suçu - benden yapmamı istedikleri her şeyi araştırıyordum. Mezun olduğumda birkaç yıl kaldım, sadece bana verecekleri projeler üzerinde çalıştım. New York'u kapattıklarında gazete günü baskı ve sadece odaklanmış gazete günü Long Island, yeni bir iş bulmam gerekiyordu. O zamanlar New York'ta çok giriş seviyesi bir iş olan bir finans bülteninde sona erdim. Genelde büyük gazetelere çıkmak için küçük bir kasabaya gitmeniz gerekirdi, adınızı duyurmak için bir yere gitmek zorundaydınız ama ben New York'ta yaşıyorum, bu yüzden 11 ay boyunca finansal operasyonlar ve yatırım bankalarında kaldım ve acınası. buna bir ilgi duymadım.
İlk gerçek moda konserinizi ne zaman aldınız?
Kadın Günlük Giyim Gerçekten istediğim bir şampuan muhabiri açılışı vardı ve bir röportaj için gittiğimde editör çok Şampuanla ilgilendiğimi söylediğim kadar şüpheliydim - her gün kullanmama rağmen - ve alamadım o iş. Ama orada çalışmak istediğimi biliyordum, bu yüzden aylar sonra nihayet bana bir iş verene kadar editörleri taciz etmeye devam ettim. Ve tam olarak düşündüğüm şeydi, moda trendleri değiştikçe o sırada meydana gelen her türlü büyüleyici hikaye. New York'taki bu tür göz alıcı ama küçük bağımsız endüstriden holdinglere ve milyar dolarlık markalara ve tüm o. Kişilikler, kıyafetler, ünlüler, cazibe, gece hayatı gibi birçok farklı ilgi alanıma hitap ediyordu. Herkes için olmayabilir, ama tam olarak anlatmak istediğim buydu.
Çalışırken aidatlarınızı nasıl ödediniz? WWD ve yeni mi başlıyorsun?
Bence herkes biraz merdiven çıkmaları gerektiğini biliyor ve işlerin nasıl ve neden yapıldığını yaparak öğrenmek gerekiyor. NS Röportaj yapmakTaksi ücreti isteyemeyecek kadar utangaç ve gergindim, bu yüzden bir gün yağmurlukları almak için metroya binmek zorunda kaldım, bu çok ironikti çünkü yağmur yağıyordu ve hiç yardımım yoktu. Bu çok ağır giysi çantalarını metronun her yerinde taşıyordum ve ofise döndüğümde sırılsıklam olmuştum, yani ıslanmıştım. Hepsini lobiye bıraktım ve eve gittim ve uyudum...
Bir gün Karl Lagerfeld geldi ve bir Diyet Kola istedi. Ofisimiz, şimdi olduğu gibi, Prince ve Broadway'deydi. O zamanlar Dean ve Deluca Diyet Kola satmıyordu ve mahallede şarküteri yoktu, bu yüzden yürüdüm, yürüdüm ve Diyet Kola almak için bir şarküteri bulmaya çalıştım. Muhtemelen bir buçuk saatten fazla sürdü ve ben döndüğümde, tam gitmek üzereydi ve bilirsin, iyi iş çıkardın. Bu benim parlayan anımdı.
sırasında ne öğrendin? WWD?
Gittiğimde WWD, o noktada aslında rapor veriyordum, bu yüzden endüstrinin somunlarını ve cıvatalarını gerçekten öğrenmem gerekiyordu. Paltolar, elbiseler, kürk mantolar gibi modanın ne olduğuna dair daha çok 70'ler ve 80'ler fikri olan hazır giyimi ele aldım - bu nedenle markaları farklı fiyatlara kapsıyordum. Bu, modaya gerçekten iyi bir girişti çünkü Jones ve Claiborne'da ve Oscar de la Renta ve Bill'e kadar neler olduğunu gördünüz. Patlama. Ve hırslı olduğum için, ne zaman göz masası muhabirleri aşırı yüklense veya o sırada içlerinden birinin sağlık sorunu olsa, gönüllü olmak için adım atardım. Bunu yapmayı sevdiğim için aidatımı ödemeyi düşünmüyorum. Karşıma çıkan her fırsatı memnuniyetle değerlendirdim, sanki bu tür fırsatlar varken asla hayır demiyorsun.
Kariyerinizde hiç "Tamam, doğru yoldayım, kesinlikle yapmaya devam etmek istediğim şey bu" gibi hissettiğiniz bir an oldu mu?
Buna '97 Şubat'ında başladım ve sanırım Gianni Versace öldürüldüğünde sadece üç ya da dört ay sonraydı. Sabah toplantımızdaydık ve insanlar kapıya gelmeye devam etti. Neler olduğu hakkında hiçbir fikrimiz yoktu ve sonra toplantı sona erdi. Dışarı çıktım ve "La Guardia'ya git, Miami'ye gitmek için bir uçak biletin var" dediler. Gidip bunu örtmelisin."
Ben de uçağa bindim ve Miami'ye gittim ve büyüleyici olan o sahneyi izledim. Ama bunda gerçekten iyiydim - içgüdüsel olarak ne yapacağımı biliyordum ve oradan hikayeler dosyaladım ve biz Açıkça en önemli olaylardan biri olan bu hikayede diğer tüm gazeteler ve medya kuruluşlarıyla rekabet halindeydi. o an. O andan itibaren gerçekten yaptığım şeyi sevdiğimi biliyordum.
Bu arada öğrendiğin en iyi gazetecilik tavsiyelerinden bazıları neler?
Editörüm olan Arthur Friedman'dan öğrendiğim bir şey WWD, sert olmak için kaba olmak zorunda olmamanızdır. Kendinden emin olabilirsin, ne istediğin konusunda çok net olabilirsin ve gerçekten zor sorular sorabilirsin - ve bunu açıklayıcı olmayan bir şekilde yapabilirsin. Niye bir şeyleri bilmek istiyorsunuz ve almak istediğiniz bilgiye sahip olmanın neden önemli olduğunu. İyi bir tavsiye, neyi bilmek istediğinizi neden bilmek istediğinizi açıklamaktır.
İkincisi, Cathy'den [Horyn] çok ama çok komik bir şey hatırlıyorum, söylediği bir şey hep aklımda kaldı: Sen 30 yıldır bu sektörü kapsıyor olabilirsiniz ve bir tane daha soyduğunuzda ne bulacağınıza hala şaşırıyorsunuz. katman. Ve onu, içinde sonsuz bilgi katmanları olan bir soğan gibi tanımladı. Yani sadece soymaya devam ediyorsun ve her sorduğunda yeni bir şey öğreniyorsun. Ve işlerin nasıl yürüdüğünü bildiğinizi sanıyorsunuz ve her zaman biraz daha fazlası olduğunu öğrenince şaşırıyorsunuz.
Foxman sizi buraya gelmeye nasıl ikna etti? Modaya uygun ve gazeteden dergiye geçiş yapmak?
Birincisi, iyi bir zamanlaması vardı - ben oradaydım. Zamanlar dokuz yıldır ve ben WWD sekiz için. Her zaman her şey biraz fazla kolaylaştığında, işleri doğru yapmadığını düşündüm. Ve kesinlikle harika zaman geçirirken kendimi gerçekten zorlamadığım bir noktaya gelmiştim. Bu yüzden neler yapabileceğimi ve onlardan bir şeyler öğrenebileceğimi düşünüyordum ve dergilere her zaman ilgi duymuşumdur. WWD için bir sütun üzerinde çalıştım W -- yani bana o tadı verdi. Dışarıda başka neler olduğunu görmenin harika bir yolu olacağını düşündüm. Bana geldiğinde hemen iş teklifiyle değil, onunlayken sesim nasıl görünürdü? Modaya uygun? Ve bunun hakkında uzun süre konuştuk ve bu, bilirsiniz, olmadığım biri olamam.
Ve buraya gelip, "Sana bu hafta ne giymen gerektiğini söyleyeceğim" diyemem. Ama ben Yapabilmek Donna Karan'ın bu hafta gerçekte ne yaptığını söyleyeyim çünkü gidip ona sorabilirim, sana diğer 12 tasarımcının ne dediğini söyleyebilirim. Yaptıklarını neden yaptıklarını söyleyebilirim. Ve ikimiz de internetin patlamasıyla, tüm bu bilgilerin insanlara ulaşmasıyla birlikte birçok müşterinin gerçekten bilmek istediğini hissettik. Niye yeni çıkan bu koleksiyonu satın almak zorunda olmaları, neden herkesin bir anda eko moda konusunda heyecan duyması. Birinin onlara haberleri getirmesini ve onlara neler olduğunu ve koleksiyonları sunarken tasarımcıların aldığı kararları neyin etkilediğini söylemesini istiyorlar. Genç tasarımcıların ortaya çıkmasına neden olan şey ne oluyor? Sabah evde olan kişi kitap okurken o noktaya gelen her şey Modaya uygun dolaba gider ve "Bugün ne giyeceğim?" derler. Bu yüzden modanın nasıl çalıştığını bilmeye ilgi var. Ve okuyuculara beni heyecanlandıran eğlenceli ve canlı yollarla bu konuda pek çok fikir verebilirim.
Daha genel bir ifadeyle, bir gazetenin moda haberlerini kapsamasına karşı bir dergininkiyle ilgili bakış açınız nedir?
Tarihsel olarak, derginin sorumluluğunun eninde sonunda trendler açısından sezonun haberlerinin ne olduğunu size söylemek olduğunu söyleyebilirim. Bugün bence daha büyük resimle ilgili. Rolleri muhtemelen geçmişte olduğundan biraz daha benzer çünkü gazeteler çok daha fazla hale geldi. Geniş bir okuyucu kitlesine hitap etmek için yaşam tarzı odaklı ve daha eğlenceli hale geldiler; okuyucular. Ve dergiler, içeriden öğrenenlerin bakış açısının – içeriden haberler ve erişim – değerini tanır. Yani o kadar farklı değiller ama herkesin bireysel bir sese ihtiyacı var. Dergiler birbirine karışma eğiliminde olduğundan, bunun şu anda gerçekten kritik olduğunu düşünüyorum. Hiçbir şey beni dört farklı dergi alıp aynı habere dört farklı bakış açısı okumaktan daha fazla hasta edemez. Bu nedenle, elbette, bu hikayeleri önce ve özel olarak almak ve onları bağımsız yollarla getirmek için rekabet daha yoğun hale geliyor.
Sütunlarınızı yazarken sesinizi nasıl değiştirmek zorunda kaldınız? New York Times gelmek Modaya uygun?
Sesin düşündüğüm kadar değişmediğini söyleyebilirim ama bakış açım değişti. Sanırım daha yeni kıyafetlere daha fazla odaklanan farklı bir moda dünyası gördüm. "Mağazadayken nasıl görünecek ve insanlar buna nasıl tepki verecek? o? Bunun neresi heyecan verici?" Artık her şeye amigoluk yapabilirim, bu yüzden tarafsız olmak zorunda kalmam. Gerçekten heyecan duyduğum şeyleri seçip okuyucularımıza sunabilmem anlamında biraz daha editoryal olabilirim.
hakkında şey Modaya uygun Beni cezbeden şey moral verici olması, moda konusunda çok keyifli olması. Size dünyanın 360 derecesini ve bir alçaltıcıyı getirmeye çalışmıyor. İnsanları mutlu eden bir şey olması gerekiyordu. Ve biliyorum ki bazı insanlar snak gibi bir şey duyarak mutlu oluyorlar… ama burada değil.
Ve yazmayı özlediğin, onun için yazacağın hikayeler var mı? Zamanlar mutlaka sizin için yazmayacağınızı Modaya uygun kitle?
Bilmiyorum. Sekiz ay oldu ve büyük bir hikayemiz olduğu anları hala sitede yazıyorum. Ve tepki harika oldu. Olivier Theyskens'in Theory'den ayrıldığı zamanki gibi bir şeyler hissediyorsunuz. InStyle.com okuyucular ille de umursayacak değil, bir dakika düşünmem gerekiyor: Buna genel bir okuyucunun ilgisini çekecek bir şey getirebileceğim bir şey var mı? Büyük bir trend olduğunda bir arama yapmam gerekiyor, bu konuda söz sahibi olmak istiyorum, insanların “Peki, ne olur” diyebilmesini istiyorum. Modaya uygun bunu düşün?" Ya da izin ver Modaya uygun okuyucu bunu biliyor çünkü modada neler olup bittiğiyle çok ilgileniyorlar. L'Wren Scott öldüğünde, bunun üzerinde durmanın ve okuyuculara neden farkında olmaları gerektiğini söylemenin önemli olduğunu düşündüm. önemli bir tasarımcı ve ünlüler arasında çok güçlü bir bağlantıya sahip biri olduğu için kuyu. Bu yüzden çok fazla haber getiriyoruz. Bu bakımdan, bu dönemde hakkında yazmamın doğru olmadığını düşündüğüm belirli bir hikaye görmedim.
Ünlü kültürü ve modasıyla ilgili tüm kesişmeyle çok ilgileniyorum.
buna takıntılıyım. Ve bence kırmızı halıda olup bitenlere ayak uyduramayan herkes çok şey kaçırıyor. büyüleyici bir an çünkü moda açısından büyük bir dönüşüm yaşanıyor ve Bilge kişilik. Eliza Doolittles, görüntüleri bu insan ekipleri tarafından hazırlanmış - şimdi ünlüler ve modaları için gerçekten storyboard'lar yaratan stilistler ve yayıncılar. Bunun olmasını izlemek gerçekten, gerçekten büyüleyici. Ve bence okuyucularımıza bu konuda da anlatacak çok şey var. Yani evet, her sabah kırmızı halı raporlarına bakıyorum.
Bir dergide yazarken, reklamcılar, web, kitap içi hikayelerin yönleri veya e-ticaret gibi dikkate almanız gereken daha fazla şey var mı?
Zamanlama, en sık aklımda kalan şeydir, çünkü okuyucunun altı ay boyunca dışarı çıkıp bir şey satın alamayacağı kadar çabuk bir hikaye yazmak istemezsiniz - hatırlamayacaklar. Bu büyük bir zorluk çünkü okuyucuları yabancılaştırmak istemediğimiz için dergide yer alan mümkün olduğunca çok ürünün mağazalarda bulunabileceği konusunda kararlıyız. Ve bu yüzden birçok insan modadan bıkıyor, anlasalar bile satın alamıyorlar. Bu nedenle, insanlara yeni bir trend denemeleri için ilham vermeye çalışıyorsanız, amacınızı bir nevi bozar. Üzgünüm, aslında mevcut değil. Yeterince iyi değil. Yani zamanlama büyük bir sorun. Ve web kapsamımızın ve dergi baskısı kapsamımızın entegrasyonu, bugün tüm dergiler için zorluk teşkil ediyor. Gerçekten evrimleşmenin ortasında olduğumuz konusunda oldukça iyi bir yaklaşımımız var, bu her hikayeyi düşünmek ve bunun çevrimiçi bileşenleri nelerdir? Tablet versiyonumuz için nelere sahip olabiliriz? Sorun çözüldüğünde, daha sonra çevrimiçi bir gönderiye aktarılabilecek olan raporlamamızdan hangi unsurları çıkarabiliriz?
Sizin için çalışacak bir moda yazarında ne ararsınız?
Herhangi bir işe giren herkesin sahip olması gereken becerilerin konuya derin bir ilgi duyduğunu düşünüyorum. arkasındaki endüstri hakkında mümkün olduğunca anlayış, çünkü bu toplantılarda belirli bir dili konuşuyorsunuz. var. Tasarımcıyla, CEO ile sınırlı zamanınız var. Konuya gelebilmeniz ve onlara mutlaka "Peki, neden sonbaharda bahar kıyafetlerini gösterir misin?” Bu gerçekten böyle bir şey için uygun bir soru değil o. Neler olup bittiği hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmeniz ve neden ve neyle ilgilendiğinizi ifade edebilmeniz gerekir.
Bir bütün olarak moda gazeteciliğinin mevcut durumu hakkında ne düşünüyorsunuz?
Bence gayet iyi bir yerde. Blogların gelişimi, çevrimiçi ve toplama ile biraz elektroşokla karşı karşıya olduğunu düşünüyorum ve bence insanlar bu konuda biraz fazla çıldırdı. Şu anda gördüğünüz şey - herkesin konfor seviyesi değişti ve çevrimiçi bir şey geldiği için bunun değişmediğinin kabul edilmesi. bir gazeteden ya da dergiden gelmesinden daha az geçerli kılmak - ortaya çıkan çok sayıda gerçekten iyi araç var mı? ondan. Aslında özgün habercilik kavramının yerini özgün bakış açılarına ve özgün sese bıraktığını düşünüyorum. Bunun bugün sitelerin ve yayınların uzun vadeli sağlığı için daha önemli olduğunu düşünüyorum.
Kritik olduğu için orijinal haberciliğin değerini düşürmek istemiyorum, ancak bir hikaye yayınladığınız anda, beğenseniz de beğenmeseniz de herkese aittir. Ve bu gerçeğe, size ait bir şekilde açıklayarak ve bazı noktaları birleştirerek, belki bir başkası olabilir, buna uyum sağlamanız gerekir. görmedim ve insanlara bir sebep vermek, peki, bunu zaten biliyorken ne dediklerini görmek için neden bu siteye bakayım ki o site. Bu yüzden harika bir iş çıkaran birkaç gerçekten iyi site örneği gördüm. Ve rekabeti artırdılar ve aktif orijinal muhabiri belki de içinde çok sayıda atın olduğu bir yarış haline getirdiler. Ama dünyanın gidişatı bu ve eğer rekabeti kabul edemiyorsanız, muhtemelen doğru işte değilsiniz demektir.
sen çalışırken Modaya uygun, dergi ve sektördeki rolü hakkında neler öğrendiniz?
Okuyucunun tasarımcı değil, önemli kişi olduğunu - bunu kötü bir şekilde söylememek. Ancak markanızı ve bu milyonlarca kadın için ne anlama geldiğini, onu okuyanları ve markaya ne için geldiklerini gerçekten düşünmelisiniz. Ve onlara hizmet etmek, istediklerini vermek ve onları mutlu etmek için orada olduğunuzu.
Buraya daha yeni indiğini biliyorum, ama senin için sırada ne var? Kendi yayınınızı düzenlemeyi veya endüstrinin başka bir alanını keşfetmeyi mi hedefliyorsunuz?
Gazetecilikte kalmak istiyorum. Bu iş kolaylaştığında anlayacağım.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.