Bir kadın, New York'un ünlü Canal Caddesi'ndeki bir dükkana bakıyor. Fotoğraf: Spencer Platt/Getty Images
Sahteler her yerde. New York'un işlek Canal Caddesi'ndeki bir "LV" logosunun parıltısı veya İstanbul'un Kapalıçarşı'sındaki bir yığın benzer Chanel çantası, bugünlerde pek bir kaş kaldırmayı garanti etmiyor. Ancak kalpazanlık, lüks sektörün başına bela olmaya devam ediyor ve Avrupalı giyim ve aksesuar şirketlerine çok pahalıya mal oluyor. tahmini Her yıl 26,3 milyar Euro (30 milyar dolar) - satışlarının yaklaşık yüzde 10'u - ve markalarının itibarına önyükleme yapmak için zarar veriyor. İkinci el bir mağazadan bir Hermès eşarp kopyası veya Ebay'de taklit bir Marc Jacobs çantası satın almaya kandırılanlarımız, sahteciliğin acısını çok iyi hissetmiştir.
Moncler artık tüm ürünlerine RFID etiketleri ekleyerek müşterilerin satın alımlarının gerçekliğini doğrulamasını sağlıyor. Fotoğraf: Moncler
Markalar, bunları kapatmak için maliyetli çabalarda uzun süredir ticaret birliklerine ve kolluk kuvvetlerine başvurdu. taklitler yapıp satıyorlar, ancak son zamanlarda daha teknolojik olarak yönlendirilen arayışlara başladılar. çözümler. Geçen hafta,
Moncler İlkbahar/Yaz 2016 koleksiyonundan başlayarak tüm ürünlerinin küçük radyo frekansı tanımlaması içereceğini duyurdu. (RFID) çipleri, her biri, kullanıcıların akıllı telefonları aracılığıyla veya kod.moncler.com İnternet sitesi. Apple Pay kullanıcılarının kredilerini çekmek yerine telefonlarını yazar kasalarda kaydırmalarına izin veren aynı teknolojiyi kullanmak kartlar, müşterilerin yeni satın aldıkları 1.200 dolarlık Moncler markalı kaban sahte olup olmadığını belirlemelerini çok daha kolay hale getirecek - hayır çevrimiçi rehber gerekli. (Sahte ürünler o kadar yaygın ki, Moncler'ın müşteri hizmetleri departmanında, bunları satın alan müşterileri desteklemeye adanmış bütün bir ekibi var.)Moncler, kalpazanlığa karşı savaşta mikroçip kullanan tek İtalyan merkezli lüks marka değil. 2014 sonbahar öncesi koleksiyonundan başlayarak, Salvatore Ferragamo şirketin orijinalliğini doğrulamasını sağlamak için kadın ayakkabılarının sol tabanlarına RFID çipleri yerleştirmeye başladı. O zamandan beri, kadın çantaları ve valizleri ve erkek ayakkabıları ve küçük deri eşyalar dahil olmak üzere diğer kategorilerdeki ürünlere etiketler ekledi.
RFID çipleri, perakende alanında bile yeni değil. Walmart ve Birleşik Krallık'taki Marks & Spencer zinciri de dahil olmak üzere büyük tüccarlar, RFID etiketlerini etiketlerini eklemek için yıllardır tedarikçileriyle birlikte çalışıyorlar. Envanter takibi ve yönetimine yardımcı olmak için ürünler, bu perakendecilerin ürünlerin tedarikte nerede olduğunu hızlı bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır zincir; belirli bir depoda, mağazada ve hatta belirli bir giysi rafında stoklarında kaç tane var; ve buna göre doldurun. (Bir sözcü, Moncler'in çiplerini envanter amacıyla da kullandığını söylüyor. moda tutkunu.) Erişilebilir fiyatlı Alman kadın giyim ürünlerini beğenen markalar Gerry Weber2011 yılında bakım etiketlerine RFID çiplerini ekleyen, teknolojiyi entegre ettikten hemen sonra çift haneli satış artışları gördü, sadece satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Steven Owen, ürünlerini daha doğru ve verimli bir şekilde stoklayabildiklerini söylüyor. NXP Yarı İletkenlerBu, Gerry Weber'in etiketlerinin yanı sıra Pfizer'in Viagra markası için olan etiketleri yapar. Diğer şirketler, insanların geri dönmesini önlemek için RFID çiplerindeki benzersiz seri numaralarını kullanarak hırsızlıkla mücadele etmek için kullandı. kayıt dışı (yani çalıntı) ürünleri mağazalara veya yasadışı olarak fazla stok üreten ve bunları açıkta satan tedarikçileri hedeflemek Pazar.
Peki neden şimdi lüks markalar dahil oluyor? Owen, yıllardır açık bir iş gerekçesi olmasına rağmen, şirketlerin teknolojiyi benimsemekte yavaş olduğunu söylüyor, çünkü kısmen bir sistem inşa ediyorlar. bir şirketin tüm kataloğunu tanımlar ve izler, önemli bir yatırım gerektirir ve küçük ila orta ölçekli bir şirket için "birkaç milyon dolara" mal olur. Başlat. Bu sistemlerin kalitesi ve karmaşıklığı geliştikçe ve yongaların boyutu ve fiyatı düştükçe teklif daha çekici hale geldi. Örneğin Gerry Weber'e her yıl ürettiği yaklaşık 30 milyon giysinin her birini etiketlemek 9 sente mal oluyor.
Her yeni teknolojide olduğu gibi - özellikle izleme çeşitliliğinde - gizlilik endişeleri bol. Gerry Weber, fişlerini satış noktasında devre dışı bırakır, ancak Moncler ve Ferragamo için bu, amacı bozar. Owen, veri gizliliği yasalarının daha katı olduğu Avrupa'da, "böyle bir ürüne RFID çipi ve seri numarası sağlıyorsanız müşteriye söylemelisiniz" diyor. Gerçekten de Burberry, RFID kullanımlarını ifşa ediyor kendi web sitesinde. Var bazı ABD eyalet yasaları örneğin, kimlik kartlarındaki RFID çiplerinin gizlice taranmasını yasaklar, ancak bir perakendecinin çipleri ifşa etmesini gerektiren hiçbir şey sattıkları ürünlere gömülü değildir.
Jiletlerimizden cüzdanlarımızdaki banknotlara kadar her şeyin mikroçiplerle dolu olduğu bir günü hayal etmek zor değil. Ve teknoloji zamanla daha da gelişecek. Örneğin geçen yıl, İngiltere'deki Nottingham Trent Üniversitesi'ndeki araştırmacılar bir prototip açıkladı RFID çiplerini ipliklere gömmek için. Üç ay önce, piyasaya sürmek için Advanced E-Textiles Ltd adlı bir şirket kurdular.