İngiliz büyük mağazası Harvey Nichols'ın pazarlama departmanı, insanların külotlarını nasıl bir bükülme içinde tutacağını kesinlikle biliyor (bunları unutmayın). "utanç yürüyüşü" reklamları--affedersin, reklamlar--geçen Noel'de internet çılgınlığına neden olan bu muydu?). Ama bu onların en son kampanyası gerçekten Bir hışımla bazı muffs var. lüks zincir "Harvey Nichols İndirimi: Heyecanınızı dizginlemeye çalışın" yazan binlerce yaz indirimi broşürü gönderdi. Oldukça standart reklam ücreti. Reklamda gösterilen modelin biraz fazla heyecanlanmış olması dışında - olduğu gibi, kendine işemiş gibi görünüyor.
Göre Günlük posta, akıllı kampanya birçok müşterinin mağaza hakkındaki görüşlerini kirletti. Bir Harvey Nicks sözcüsünün "huysuz ve esprili" olarak nitelendirdiği reklamlara yanıt olarak, bir Twitterer tweet attı, "Bu kesinlikle beni oradan alışveriş yapmaya meyilli yapmıyor!" Bir başka öfkeli kullanıcı, "Bunu postada aldık, iğrenç! Satış mallarının kirli olduğunu düşünmeme neden oluyor :(." Ne kadar anlamlı bu üzgün surat?
Kampanyanın insanları neden kızdırdığını anlamak kolay olsa da, iyi bir kelime oyununu yenmek zor - ve bu kesinlikle mühür kalıbını kırıyor. Harvey Nichols'un indirimli ürünlerinin gerçekten kirli olduğunu kimsenin gerçekten düşüneceğine pek inanmıyoruz - sonuçta burası Victoria Beckham çıkış yaptı bu yılın başlarında düşük fiyatlı 'Victoria' serisi ve Kate Middleton düzenli olduğu bildiriliyor. Söylendiği gibi, herhangi bir basın iyi basındır. Harvey Nichols'un kampanyasını saran tüm heyecanın 'mutlu bir kaza' geçirmenin anlamını değiştirebileceğini söylemek güvenli görünüyor. Ayrıca muhtemelen (umarım!) sadece sudur. Hey, insanlar hala Black Eyed Peas albümlerini satın aldıktan sonra Fergie' sahnede küçük bir olay...