Reed Krakoff, Kohl's Koleksiyonuna Erişilebilir Lüksü Nasıl Getirdi?

O zamandan beri bir yıldan biraz fazla kamış krakov'ın isimsiz etiketi açıkladı tüm tasarım ve üretim işlemlerini duraklatma, NS eski Antrenör Yaratıcı yönetmen, imzasını taşıyan çanta şekillerini, baskılarını ve renklerini mağazalara geri getiriyor. Kohl'un koleksiyonu 21 Nisan'da başlıyor. 15 ila 129 dolar arasında değişen giyim ve el çantaları sunan Reed (marka olarak bilinir), ilkbahar için Kohl's'e özeldir.

Krakoff, farklı tasarım ve kaliteli yapıya sahip uygun fiyatlı aksesuarlar için pazarda bir boşluk gördüğü için Kohl's ile birlikte çalıştığını söyledi. "Bir mağazaya girerseniz, herkesin temelde aynı silüetleri vardır," dedi ve onları "sürümlerin versiyonları" olarak nitelendirdi. Ancak o ve Kohl's, erişilebilir ve lüks bir şey yaratmak istediler, ki bunların karşılıklı olarak olmadığını söylüyor. özel. "İnsanların lüksle bağdaştırdığı kaliteli bir parça var ve bunun fiyatla hiçbir ilgisi yok: çok kötü yapılmış pahalı çantalar ve çok iyi yapılmış çok uygun fiyatlı çantalar var" dedi. dedim.

Ve Krakoff, orta ölçekli pazarın sadece kaliteli markaları değil, aynı zamanda güçlü tasarımcı kimlikleri olan markaları da kaçırdığına inanıyor. "Eşsiz ve gerçek olan ve tek bir tasarımcı tarafından yaratılan, yalnızca o kişiden alacağınız bir şey... bu gerçekten lüks [hissettiren] bir şey yaratır." Biri şunu iddia edebilir: H&M ve Target'in tasarımcı işbirlikleri bu alanı kaplar, ancak dönen tasarımcılar ve pan-in-the-pan yutturmaca, alışveriş yapanların çoğu onları satın almakta gerçekten zorlanıyor. Ve Kohl'un önceki işbirliklerinden farklı olarak Takoon, Milly ve Peter Som, Krakoff's bağımsız bir koleksiyon. Devam eden bir ortaklık hakkında henüz resmi bir teyit olmamasına rağmen, "Önümüzdeki birkaç sezon üzerinde çalışıyoruz" dedi.

Düşük Kohl fiyatlarında yüksek kalite yaratmak için Krakoff, yeni özel baskılar ve fabrikasyonlar yoluyla işlevsellik ("her şey doğru yere gidiyor") ve benzersiz üretimi vurguladı. "Bir şeye zanaatkar bir tür el yapımı yön getirmek istedik - seri üretilmeyen, ancak miktarlar açıkça birden fazla" dedi. "Genellikle çok küçük yapımlardan elde ettiğiniz o özelliği yaratmak istedim." Çantalar için yumuşak aradı ancak eşyalarla doldurulduğunda şeklini kaybetmeyen ve doygunluğa kadar dayanabilen süper dayanıklı malzemeler renkler.

Krakoff, bir bütün olarak seride, temel lüks serisinden imza unsurlarına gönderme yapan eğlenceli, klasik bir incelik olduğunu söyledi. Örneğin, hazır giyim parçaları ağır renk bloklu ve atletik esinli. Çantalar, keseler ve foblarla kişiselleştirme seçeneklerine sahiptir. "Bu, markanın lüks parçasında gerçekten vurguladığımız bir şey," diyerek alışveriş yapanların Boxer, Atlantic ve RK40 çanta stillerinin versiyonlarını bulacağını da sözlerine ekledi.

Düşük fiyat noktası ayrıca Krakoff'un renk ve detaylarda daha fazla risk almasına izin verdi. "[Bu] çok fazla para harcadığınız zamanki kadar ciddi bir satın alma değil" dedi. "[Müşteriler] birden fazla çanta alabilirler, hatta iki veya üç tane bile alabilirler. Sadece daha eğlenceli bir ortam yaratıyor ve yine, şu anda o alanda kimsenin olduğunu düşünmüyorum. O alandaki bir aksesuar markasına isim vermekte zorlanırım."

Bu çanta pazarı koleksiyonun itici gücüyse, neden tasarım giyim? "Hazır giyim de markanın hikayesini anlatmak ve sektörde etkili olmak kadar önemliydi. mağazalarda ve internette" diyerek aksesuar olmadan önce kadın giyim tasarımcısı olduğunu da sözlerine ekledi. bir. "Bence daha büyük bir hikaye anlatmaya gerçekten yardımcı oluyor, pazarlamaya yardımcı oluyor." 

Krakoff, Kohl's ile pazarlama ve markalaşma konusunda yakın bir şekilde çalıştı çünkü bu unsurların çanta satın almak için ne kadar önemli olduğunu biliyor. "İşlevsel olmalı, rahat olmalı, ancak her şeyden önce insanlar bunun havalı, arzu edilir ve birlikte yaşamak istedikleri bir şey olduğunu düşünmeli" dedi. "Bu çok duygusal bir kategori. Bir çanta taşıdığınız zaman, bu sizin için bir rozettir, inandığınız şey, desteklediğiniz moda türüdür... gerçekten çok fazla bir sembol." 

Bu arada, çekirdek Reed Krakoff markası hala ara veriyor. "Yeni ortaklıklar keşfetmek için birkaç farklı grupla görüşme halindeyiz" dedi. Birlikte Vanity Fair Geçen hafta yayınlanan parça, tasarımcının kendi adını taşıyan etiketini neden duraklatmaya karar verdiğini derinlemesine araştırdı. Profil hakkında Krakoff, "Eski bir haber, bir yıldan fazla oldu" dedi. "Başarabileceğimiz her şey için heyecanlıyım ve ilerlemeyi başaracağız."

21 Nisan'da satışa sunulan Kohl's x Reed koleksiyonunun ön izlemesini yapın, Burada.