Kohl's Hızlı Modaya Kendi Bin Yıl Odaklı Yanıtını Tanıtıyor

Kohl's anlık trendlerden ilham alan ve üç aylık bir geri dönüş içinde sunulan yeni bir şirket içi etiket olan K/Lab ile Y kuşağı pazarına giren en son perakendeci. Kohl's trendlerden sorumlu başkan yardımcısı Sofia Wacksman, "Sektörde, bir müşteri gerçekten gördüğünde konseptten bitişe kadar [genellikle] 30 ila 40 hafta arasında bir süreniz var" diyor. "12 ila 15 hafta içinde alıyoruz, çok hızlı zaman." Veya "steroidler üzerinde hız", Ürün Geliştirme EVP Arthur Lewis'i tanımlar. Markanın başlangıcı da hızlıydı: ikisi fikir Şubat ayında ortaya çıktı, Nisan ayında CEO'larına sundu ve Pazartesi günü K/Lab seçkin Kohl's mağazalarında ve çevrimiçi olarak piyasaya çıktı.

Son birkaç yılda gördük hasta mağazalar hızlı moda ile rekabet etmek ve daha bilgili, bağlantılı ve daha genç bir müşteriye hitap etmek için büyük çaba sarf edin. Çabalar, dış perakendeciler veya markalarla yapılan ortaklıklardan (Macy's ve Etsy; Bergorf Goodman ve Kith

, örneğin) gibi gelişmekte olan tasarımcıların yer aldığı pop-up mağazaları tasarlamak için Lord & Taylor için Marka Meclisi ve Olivia Kim'in küratörlüğünde "Uzay"Nordstrom için. Ancak Wacksman'a göre K/Lab'ı diğerlerinden ayıran şey, koleksiyonun büyük ölçüde verilerle bilgilendirilmesidir. Perakendecinin trend ekibi ve veri bilimcisi, sosyal medyadan, moda web sitelerinden, podyumdan bilgi toplar. daha sonra filtrelenen, analiz edilen ve yeni bir sweatshirt, ceket veya elbise.

İlk koleksiyonu için parçalar stilistik olarak sonbahar ve tatil sezonuyla uyumludur. Dokulu metalik kaplamalı (38 $ için) sahte boyunlu bir üst, 58 $ için giden bir çift eşit derecede ışıltılı pantolonla eşleşiyor. Yıldız motifli şeffaf örgü elbise, maxi (68 $) veya midi (58 $) uzunlukta gelir. Siyah veya pastel pembe renkte uzun kollu bir kimono bornoz (68 $) mevcuttur. Fiyatlar aynı zamanda Kohl's müşterisiyle uyumlu, en pahalı K/Lab ürünü - büyük boy bir bomber ceketi - 78 dolardan geliyor.

Wacksman, "Bir pisti izlemek ve [bundan] bir şeyi temel almak ve onu hemen mağazaya koymak bir şey ve bu kesinlikle işe yarayabilir" diyor. "Ancak buna nasıl yaklaşıyoruz, daha iyi karar vermeyi bilgilendirmek için verilerden yararlanıyoruz. Geçen yıla bakmıyoruz, altı ay öncesine bakmıyoruz. Şimdi gerçek zamana bakıyoruz."

Strateji şuna benzer kim ne giyer kendi sitesinin verilerini ve eğilimlerini okuyucuların etkinliğinden ve tasarıma yüksek performanslı bağlı kuruluş bağlantılarından alır Hedef için koleksiyonu. Ancak Kohl's, K/Lab'ı ilk olarak çok daha küçük bir ölçekte piyasaya sürecek ve genç, moda odaklı bir demografiye yakınlığına göre seçilen sadece 21 mağazada görünecek. (Karşılaştırma için, Who What Wear'ın serisi 800 Hedef lokasyonda çıkış yaptı.)

Elbette, bin yıllık bir moda markası, güçlü bir çevrimiçi varlık olmadan tamamlanmış sayılmaz. Alışveriş yapanlar ziyaret ettiğinde kohls.com, K/Lab sahip olacak kendi açılış sayfası özgün sanat yönetmenliği ve üslubunun yanı sıra ayrı hesaplar sosyal medya üzerinden. Mağazalarda K/Lab, satış katında da yeni tasarlanmış ve farklı bir teşhire sahip olacak. Wacksman, performansını daha fazla test etmek ve "çevik, hızlı kalmak için" etiketin envanterinin gençler ve kadın bölümleri arasında da dağıtılacağını belirtiyor. Ayrıca, stoğu da oldukça sınırlı olacaktır, bu nedenle bir K/Lab parçası bir kez gittiğinde, benzer bir parça satışlarda başka bir yerde sona erebilir. zemin. "Bir şey satarsa, 'Biliyor musun, Lauren Conrad'da bu harika olurdu veya Jennifer Lopez'" diyor Wacksman, çünkü her iki ünlü de Kohl's'ta moda çizgileri sunuyor. "Dolayısıyla, şirketimizin geri kalanını gerçekten yeni bir şekilde bilgilendiren gerçekten bir laboratuvar."

Kohl's için ilk K/Lab koleksiyonunu görmek için aşağıdaki galeriye tıklayın.

Bu gönderi, Arthur Lewis'in güncellenmiş pozisyon başlığı ile orijinal versiyonundan revize edilmiştir.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.