Açıklık, pek çoğundan farklı değil eski markalar bir süredir yolunu kaybedenler, ismine özgünlük kazandırmak istiyor. Bunu başarmak için Amerikalı perakendeci, halk tarafından bilinmemekle birlikte çeşitli çevrimiçi topluluklarda popüler olan sanatçılarla işbirliği yapıyor. Sonrasında Çalışma "Maviye Dön" kampanyası için görseller geliştirmek üzere Tumblr sanatçılarıyla birlikte Gap, tatil kampanyası "Make Love" için başka bir yaratıcı topluluğa, fotoğraf düzenleme uygulaması VSCO'ya yöneliyor.
VSCOgenellikle "olarak tanımlanansonraki Instagram" veya "anti-Instagram," Instagram'a çok benzeyen ücretsiz bir fotoğraf düzenleme ve paylaşma uygulamasıdır. Çoğu kişinin üstün olduğuna inandığı filtreleri veya "ön ayarları" nedeniyle mobil fotoğrafçılar arasında ilgi gördü. Instagram'a çünkü fotoğrafların daha güzel görünmesini sağlıyorlar ve stilize Polaroidler gibi değil, fotoğraflara benziyorlar. VSCO ayrıca, çoğunlukla ciddi fotoğraf meraklıları tarafından kullanılan bir uygulama olma avantajına da sahiptir. Artık annen ve erkek kardeşin ve aynı zamanda fotoğraf arkadaşın tarafından kullanılan Instagram - artık yalan söyleyemez iddia etmek.
Gap, "Make Love" için hem model hem de fotoğrafçı olarak görev yapan yedi VSCO kullanıcısıyla ortaklık kurdu. Gap'in küresel dijital ve sosyal medya direktörü Rachel Tipograph'a göre, yedi katılımcı bir gün boyunca çeşitli kıyafetler giyerek fotoğraflandı. Gap ürünleri ve ardından Gap'in tatil temalarından birine dayalı bir fotoğraf ödevi tamamladı: adil ada, çivit, metalik, ekose, çizgili, doku ve sıcaklık.
Sonuçlar bir özel sayfa VSCO'nun web sitesinde ve ayrıca Gap.com'un tatil hediye rehberi. Tipograph, katılımcıların çoğunun sadece VSCO'da değil, Instagram ve Tumblr'da da popüler olduğunu söylüyor; Katılımcıların çalışmalarını bu platformlarda da paylaşmaları muhtemeldir.
Gap, hediye rehberini desteklemek için bir topluluk platformu kullanan tek moda perakendecisi değil: Topshop'un çevrimiçi hediye rehberi bu yıl tamamen Pinterest pinlerinden oluşuyor. VSCO ve Pinterest gibi platformları kullanmak kesinlikle ürün resimlerini bir hediye rehberi yapacak şekilde düzenlemekten daha karmaşık olsa da, hem Gap hem de Pinterest Topshop, yalnızca ilgili platformlarda değil, büyük çevrimiçi platformlarda yaşayan ve paylaşılabilen hediye rehberlerine sahip olmanın avantajlarından yararlanacak. web siteleri.