Estée Lauder kampanya yıldızı Kendall Jenner. Fotoğraf: Estee Lauder
Kendall Jenner'ın Estée Lauder'ın yüzü olarak koşması henüz bitmedi. Markanın makyajı için reklamlarda zaten rol almış olan bir sonraki görevi, bin yıllık taciz elçisi olarak yeni kokusu Modern Muse Le Rouge'un basılı ve televizyon kampanyasının öncülüğünü yapacak. düşmek. Estée Lauder CEO'su Fabrizio Freda, şirketin durumunu bildirmek için Salı sabahı yaptığı bir çağrı sırasında haberi duyurdu. finansal ilerleme, parfüm ve makyajın gençler için iyi işe alım kategorileri olduğuna dikkat çekerken alışveriş yapanlar.
Estée Lauder'in tüm markalarının satışları yılın ilk üç ayında sadece yüzde 1 arttı. 2015'ten 2.58 milyar dolara, şirketin adaş çizgisi biraz gençleşen tek kişi değil canlanma. Clinique de bin yıllık bir müşteriye yaklaşımını geliştiriyor. Cool Teen™ Tavi Gevinson ile çalışmak, dijital olarak daha bilinçli hale geliyor ve ürün lansmanlarının sıklığını artırıyor.
Ancak, Freda bir röportajda açıkladı moda tutkunu
Salı sabahı daha sonra, Clinique ve Estée Lauder aynı yerden genç müşterilere gelmiyor. Clinique'in her zaman çok sayıda genç müşterisi olmuştur - üç aşamalı yüzünün satın alınması temizleme programı bir geçiş ayini gibi - Estée Lauder hiçbir zaman doğrudan onlara. Bu nedenle, markayı temsil etmesi için Jenner'ı işe alıyor. Çok doğrudan.Estée Lauder'ın geçen sonbaharda yaptığı tüm bu satın almalara gelince - Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso'nun fotoğrafı. ve GlamGlow 242 milyon dolar karşılığında — Freda, işlerini büyütmenin, dağıtımı şimdilik "çok seçici" tutmaya vurgu yaparak kademeli bir evrim olacağını söylüyor. Frederic Malle ve Le Labo sırasıyla beş ve 12 bağımsız mağazaya sahipken, GlamGlow büyük ölçüde Sephora ve Rodin aracılığıyla Barneys gibi butikler ve zincirler aracılığıyla satış yapıyor.
Genişleme söz konusu olduğunda, Freda Avrupa, Orta Doğu, Asya ve uzun vadede Latin Amerika'da Le Labo için çok fazla potansiyel görüyor; ilk iş noktasının ABD'deki ayak izini büyütmek olmasına rağmen, bu arada şirketin Rodin'in kısa vadede ABD ve Avrupa'daki büyümesine öncelik veriyor, ancak marka için "şaşırtıcı bir potansiyel" görüyor. Asya. GlamGlow'a gelince, şu anda sattığı çamur maskeleri ve temizleyicilerin ötesinde ürün kategorilerine ayrıldığını görmeyi bekleyin.