Instagram beslemelerini, altı haneli reklam kampanyalarını ve bir zamanlar şüpheci endüstri kuruluşunu fetheden modanın en güçlü etkileyiciler yeni bir sınıra dönüyorlar: YouTube.
Geçtiğimiz aylarda birçok büyük isim blogcular video platformundaki çabalarını artırdılar, kaynakları alışveriş gezileri, seyahat günlükleri, samimi günlük işler üretmeye yönlendirdiler vlog'lar, ve güzellik dersleri, uzmanların söylediklerine yanıt olarak, hem markaların hem de kitlelerin içerik oluşturuculardan istediklerinde bir değişimin başlangıcıdır.
Aralıkta, Chiara Ferragni - kim zirve yaptı moda tutkunlarının listesi iki yıl boyunca en etkili kişisel blog yazarlarından biri - onun üzerinde "Chiara Doing Things" adlı yeni bir dizi başlattı isimsiz kanal. 29 yaşındaki gencin dünyanın dört bir yanına dağıldığını, beş yıldızlı otellerde kaldığını, dergi kapak hikayeleri çektiğini ve geniş gömme dolaplarını gezdiriyor - başka bir deyişle, imza etiketine sadık kalarak, #SarışınSalataAslaDurmaz. Diğer kanalındaki videoların aksine,
Sarışın salataDaha çok profesyonelce üretilmiş editoryal ve reklam amaçlı içeriğe yönelen, şimdiye kadar yüklenen üç bölüm iPhone'dan birleştirilmiş gibi görünüyor. ve GoPro çekimleri ve zaman zaman Ferragni'nin Instagram Stories'de daha önce yayınlanan içerikle örtüşüyor. Ağustos.Danielle Bernstein ile ilgili Ne Giydik birkaç ay önce bir çift kameraman arkadaşıyla düzenli YouTube prodüksiyonuna başlamak için çalışmaya başladı Şimdiye kadarki en başarılıları alışveriş ve günlük makyajının bir videosu olan içerik rutin. Geçmişte şöyle diyor: "Bir YouTube kanalı yapmaktan her zaman uzak durdum çünkü bunun temiz, güzel ve iyi yapılmış bir şey olmasını gerçekten istiyordum ve kendimi adamaya hazır değildim. Bu tür sahne arkası videolarının Snapchat ve Instagram Stories'e girdiği etkileşimdeki artışı fark ettikten sonra, sıçramak.
Profesyonel yardımla bile, videoların üretilmesinin uzun zaman aldığını söylüyor - bir ila iki saatlik çekimin yanı sıra, çoğunlukla yaklaşık beş ila sekiz dakika süren videolar için planlama, yazma ve düzenleme. Ancak sundukları fırsatlar, onu ekstra kaynaklara değer kılıyor.
"Sanırım videoda, hareketsiz bir fotoğrafın arkasında olmaktan çok daha iyiyim" diyor. "Gösterecek o kadar çok kişiliğim var ki takipçilerimin her zaman göremeyeceğini düşünüyorum - ve Açıkçası Snapchat ve Instagram Hikayeleri buna çok daha fazla izin verdi, ancak bu sadece başka bir yol göstermektedir."
Etkileyici pazarlama platformunun kurucusu James Nord'a göre Fohr Kartı, YouTube, içerik oluşturucular için kazançlı bir platform olabilir ve güzellik alanı şimdiden vlogger'lar Milyonlarca abonesi olan ve ürün incelemeleri ve yerleşimler için en yüksek doları yönetenler (bunun gibi markalarla kampanyaları puanlayanlardan bahsetmiyorum bile) Maybelline ve Kapak kızı), moda hala taze kişilikler için olgunlaşmış ve markaların pazarlama bütçelerini giderek daha fazla harcamak istediği bir alandır.
Video kampanyaları moda alanında henüz çok yaygın olmasa da, "Bu şeylerin nasıl yapıldığına bakarsanız, büyümek, bu, markaların üç veya dört yıl önce etkileyicilerle aynı konumdaydı - çok daha büyük bir şirketin küçük bir parçasıydılar. kampanya. Ama şimdi kampanyaların influencer kısmı oldukça büyük, ya da bu markaların kampanyalarının ana kısmı. Bu yüzden bir veya iki yıl içinde çok farklı bir konuşma olacağını düşünüyorum. Şimdi YouTube kanallarına şimdi zaman ve enerji harcayan moda blogcularının gelecekte alakalı kalmak için çok iyi bir konumda olacağını düşünüyorum."
Marka ortaklıklarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Reesa Lake Dijital Marka Mimarları, dijital etkileyiciler için bir yetenek yönetimi şirketi, blog yazarlarının başlangıçtaki kapsamlarının ötesine geçme fırsatlarının yalnızca büyüdüğünü kabul ediyor. "Yetenekleri temsil etmeye başladığımız altı yıl öncesini ve markaların ve yeteneklerin çoğunlukla kendi şeritlerinde kaldığını düşünüyorum: moda markaları modayı etkileyen kişilerle çalışmak istedi, güzellik markaları daha geleneksel güzellik blogcularıyla çalışmak istedi" dedi. diyor. "Ama bu çizgiler kesinlikle bulanıklaştı. Bence markaların yeteneklerle çalışma şekli gerçekten değişti ve bu tür içerikler aracılığıyla farklı kitlelere ulaşmaya çalışıyorlar. Her şey hikaye anlatımına dayanıyor: Bu etkileyiciler nasıl anlamlı hikayeler yaratıyor ve bunu YouTube'da yapabiliyor?"
Liste uzun olmasa da, moda alanında yıllardır video üreten ve bu nedenle izleyici boyutu ve sadakati açısından önde başlayan birkaç kişi var. Chriselle Lim The Chriselle Factor'ün 700.000'den fazla abonesi var ve en iyi performans gösteren videoları: "7 Cilt Bakım Sırlarım" ve "Daha Uzun Görünmenin 10 Yolu" bir milyonu aşkın izlenme sayısına ulaştı. Wendy Nguyen Bu arada Wendy's Lookbook'tan 650.000'den fazla abonesi ve kendi adına ait birkaç onaylı viral video ile övünüyor; "4.5 Dakikada Eşarp Bağlamanın 25 Yolu" 38 milyondan fazla kez görüntülendi. Lake, YouTube izleyicilerinin içerikle Instagram takipçilerinden veya blog okuyucularından çok daha fazla meşgul olma eğiliminde olduğundan, bu sayıların kazançlı anlaşmalara dönüşebileceğini belirtiyor.
Yeni başlayanlar için işin püf noktası, markalarına uygun bir niş bulmak ve hayranlara kişiliklerinin yeni yönlerini keşfetme fırsatı vermek. Jenny Cipoletti'nin Margo ve Ben 2016 yılında kanalını ciddi bir şekilde başlattı ve platformun algoritmasından yararlanmak için haftada en az bir video yayınlamayı taahhüt etti. Daha sıradan içeriğin aksine, videoları düzenli dizilerle - Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style ve yakın zamanda piyasaya sürülen sahne arkası Vlog'ları ile editoryal bir his veriyor. - ve stilize edilmiş görüntüler (bana, kameraman Tim & Co'nun tavandan tabana pencereleri sayesinde yemek odasında yarattığı derme çatma stüdyoda üretildiğini söylüyor).
Her hafta kanala neden bu kadar çok zaman ayırdığını "Sıradaki şeyin nabzını tutmanın bir influencer olarak çok önemli olduğunu düşünüyorum" diyor. "İleri görüşlü olmak istiyorsun. Instagram'ın hepimizin kalbinde özel bir yeri var ama giderek daha fazla farkına vardığımız şey şu ki; okuyucularımız bizi daha kişisel bir düzeyde tanımak istiyor ve bu, video."
Bu uyarlanabilirlik, özellikle dijital devler halkın tükettiği medya türünü giderek daha fazla kontrol ederken, blog yazarlarının kalıcı bir kariyer oluşturabilmelerinde belirleyici bir faktör olacaktır. Nord, "Facebook, insanların içerik tüketme biçimi açısından muazzam bir güce sahip" diye açıklıyor. "Yani eğer videoyu zorlayacaklarsa, o zaman her gün videonun kendileri için önemli hale geldiği yüz milyonlarca insandan bahsediyorsunuz. hayatlarının daha büyük bir parçası ve fotoğraflar hayatlarının daha az bir parçası haline geliyor ve okumak hayatlarının daha da az bir parçası oluyor. hayatları. Ardından, bir influencer olarak, bu trendin dalgasını sürmeniz ve şunu anlamanız gerekir ki, tamam, beş yıl içinde bir blog yazısını okuma fikri çılgınca olabilir. Bu yüzden uzun biçimli yazılı içerik ve fotoğraf dünyası hızla kaybolduğu için videoya geçmem gerekiyor. Esasen büyür ya da ölür."
Okuyucu geri bildirimlerini dinlemek de önemlidir ve yüksek düzeyde üretilmiş YouTube içeriği her zaman her kitle için en uygun olmayabilir. "Okuyucuların Instagram Stories ve Snapchat'te ham, gerçek zamanlı videoyu tercih ettiğini çabucak fark ettik" diyor. Arielle Charnas Geçen ay kanalında "SNTube" videoları yayınlamaya başlayan Something Navy'den. "İyi bir denge bulmayı ve insanların günlük yaşamlarını takip etmelerini sağlayan daha fazla vlog sunabilmeyi umuyoruz." Açıklık ve samimiyet, YouTube'da son derece iyi oynuyor. açıklığa kavuşmuş kronik akne veya hakkında konuşulan engelli yaşam mücadelesi - ancak mükemmel bir şekilde oluşturulmuş kıyafet fotoğrafları hazırlamak ve erişilebilir ama aynı zamanda ilham verici bir imaj yansıtmak üzerine bir kariyer inşa etmiş bir etkileyici için zor bir ayarlama olabilir.
Ancak Nord, rahatsızlığın daha geniş bir başarıya yol açabileceğini söylüyor. "Moda etkileyicisine bakmak ve şöyle hissetmek gerçekten çok kolay: gerçekte yaşamıyorsunuz. Tüm bunları bedavaya alıyorsun, dünyayı dolaşıyorsun, beş yıldızlı otellerde kalıyorsun. Küskünlüğün inşa etmeye başlaması kolaydır. Ancak YouTube'un modayı etkileyen kişilerin kendilerini biraz insanlaştırması ve geçmişleri hakkında konuşması için bir şans olduğunu düşünüyorum. şimdiki mücadeleleri hakkında ve sadece daha çok bir 'kişi' olun. Daha savunmasız, dürüst ve açık olmak için bir iş nedeni var."
Ana sayfa fotoğrafı: Fenty Puma için Victor Boyko/Getty Images
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.