onları her yerde bulacaksın Herve Leger moda haftası şovu: Evin imzası olan bandaj elbiseler, gökyüzü yüksek stilettolar, boyunlarına kadar göğüs dekolteleri, büyük patlamalar ve tam bir makyajla dokuzlara kadar giyinmiş hayranlar (hayran-kadınlar?). Max Azria'nın inşa ettiği ev ruhaniyse, Herve Leger Lincoln Center'daki gösteri nihai hac olurdu.
Peki kimdir bu ne editör, ne alıcı, ne stilist ne de ünlü olan bu kadınlar?
Markanın en zorlu müşterileri ve Herve Leger bandaj elbiselerini Starbucks'tan başka bir venti soya latte gibi alıyorlar.
Gösterinin girişinin dışında beklerken tanıştığımız, kendini “seksi evde oturan anne” ilan eden Trancia Feit, “Muhtemelen beş elbisem var” dedi.
Feit, Christian Louboutin'den yüksek topuklu ayakkabılarla eşleştirilmiş bej renginde dar bandajlı bir elbise giydi. Kasabadaki Herve Leger mağazalarından birinde bir stilist tarafından davet edildi.
“Elbiselere takıntılıyım, sana söyleyeyim. Eğriler, sadece bir eldiven gibi uyuyor" dedi Feit. "Elbise olursun. Kendinizi çok hanımefendi hissediyorsunuz ve elbiseyi alıp sadece kokteyl partilerine, düğünlere, bildiğiniz etkinliklere, her şeye gitmek istiyorsunuz.”
Feit, artı biri, 40 yaşındaki Victoria Lamura-Finnerty, başka bir New Yorklu ev hanımı ile ayakta duruyordu. İki çocuk annesi uzun kollu gece mavisi bir bandaj giyiyordu. "Bir moda şovu ya da benzeri, bir düğün ya da başka bir şey için mükemmel bir elbise" dedi.
Kalın, Yeni Yawk aksanıyla, "Herve Leger'ı seviyorum," diye mırıldandı. "Dışarıdaki herhangi bir erkeği elde edebileceğimi hissettiriyor ama zaten bir tane var!"
1985 yılında tasarımcı Herve L. Leroux, Leroux bandaj elbiseyi yarattığında bir ev ismi oldu. Vücut-con yaratımı devrim niteliğindeydi: Kadınlar, markanın kıvrımları aynı anda hem iyileştirdiği hem de evcilleştirdiği iddia edilen ünlü vücudu saran tasarımına sahip olmak için yaygara kopardı.
Azria, "[Bu] belirli bir vücut için mümkün olan en iyi şekle sahip" bir kere elbise dedi.
1998 yılında, bacak marka, BCBG Max Azria Group ve Seagram's Group tarafından satın alındı ve 2007'de tasarımcı Max Azria ve eşi Lubov, markayı yeni bir yönde yeniden piyasaya sürdü. Şubat 2008'de Bryant Park'ta yeni çizgiyi tanıttılar. O zamandan beri Azria, Kim gibi Hollywood tiplerinden herkesle moda evini bir mega markaya dönüştürdü. Kardashian ve Katy Perry, varlıklı orta yaşlı kadınlara, genç ve kalçalı, vücutlarını spor yapanlara tasarımlar.
Sadık müşterilerini onurlandırmak (ve onları daha fazla bandajlı elbise almaya teşvik etmek) için marka, seçkin moda haftası şovunun biletlerini birkaç seçkin kişiye veriyor.
Bir Herve Leger mağaza müdürü (adını ifşa etmeyecek) bize, "Katılmamıza izin verebileceğimiz belirli bir numaramız var ve mağazalarımızda (yöneticilerimiz ve ortaklarımız) bulunanlardan birini seçiyoruz" dedi. “Temel olarak en iyi müşterileri davet ediyoruz.”
Birini en iyi müşteri yapan nedir? Mağaza müdürü farklı olduğunu söyledi. "Bazı üst düzey müşteriler sezonda 20.000 dolar harcıyor. Bazıları 10.000 dolar harcıyor. Moda haftasına kimin gittiğini gördüğümüzde, bir eleme sürecine giriyor.” Her mağazaya dağıtmak için belirli sayıda bilet verilir. Konuştuğumuz menajerin bu sezon dağıtmak için 10 bileti vardı.
Böyle bir cömertlik, kesinlikle yüksek ödeme yapan müşterileri elde tutmak için harika bir pazarlama taktiğidir. Bu kadınların markaya kendilerini önemli, değerli ve daha yakın hissetmelerini sağlar.
Feit, "BCBG Max Azria ile oldukça büyük bir müşteriyim, bu yüzden stilistim hem BCBG hem de Herve Leger için bilet aldığımdan emin olmak çok güzeldi" dedi. "Evet, mutluyum. Şovu görmek ve umarım daha fazla ürün satın almak için çok heyecanlıyım. ”
Gösteri geçen hafta sonu sona erdikten sonra, Lincoln Center'dan bir bandaj elbise denizi çıktı. Aralarında dalgalı bir yaka ile kılıflardan birini giyen model Jessica Perez'den başkası yoktu. Vurulan Perez spor resimli, on bandaj elbisesi daha olduğunu söyledi.
"Herve Leger elbisesi mi? Partiler, akşam yemekleri, etkinlikler gibi her yerde, erkeklerin size bakmasını istediğiniz zaman, temelde giyebilirsiniz” dedi. Peki, iki tonlu Herve Leger elbisesinin içindeki güzel vücuduyla büyülenmişti ve o muhteşem gecesini geçirmeyi nasıl planlıyordu?
"Ah, dairemi temizleyeceğim."