PrettyLittleThing, Streetwear Label Karl Kani ile İlk Marka İşbirliğini Başlattı

Olarak sokak giyimi İngiliz hızlı moda çevrimiçi perakendecisi PrettyLittleThing, lüks moda alanına sızmaya devam ediyor Hip-hop harikaları Tupac, Nas, Biggie ve Diddy tarafından ünlenen 90'ların markası Karl Kani ile popüler estetiğe dönüştü. Çarşamba günü çıkan 45 parçalık koleksiyon, renkli çizgiler ve atletik formalar gibi Karl Kani imzalarını içeriyor. file body, işlenmemiş etek denim ve mahsul gibi daha modern, Instagram dostu silüetlerin üzerine işlenmiş senaryo logosunun yanı sıra üstler.

PrettyLittleThing, ünlü ortaklıkları ve etkileyici elçileri ile tanınır. Justine Skye ve Christina Milian, bu yeni sürüm, başka biriyle ilk kez işbirliğine işaret ediyor. marka. "Biz çok ünlü odaklı bir markayız, ama ne olduğunu görüyorsun Virgil [Abloh] ile yapıyor Kırık beyaz; Anlıyorsun Gaziler; ve ondan çok ilham aldım Louis Vuitton ve Yüce aile şirketi için çalışırken moda ve perakende sektörünün iplerini öğrenen kurucu ve CEO Umar Kamani diyor ki,

boohoo, babası tarafından ortaklaşa kuruldu. "Ünlü olmak bizim için harika ama ben sadece başka bir şey denemek istedim ve bu gerçekten heyecan vericiydi."

Özellikle Z kuşağının sokak giyimine, hip-hop'a ve 90'ların nostaljisine olan tutkusu ile de mükemmel bir zamanlama. (PrettyLittleThing'in müşterisi genellikle 16 ila 25 yaşları arasındaki genç bir kadındır.) "Karl Kani, Facebook'un, Twitter'ın, Instagram'ın olmadığı bir çağda başladı; sözün duyulması için her şey el ele yapıldı" diyor Kani. Ve PrettyLittleThing sosyal medyada ve mobil öncelikli yaklaşımıyla büyüdüğünden - yüzde 80'i trafik mobilden geliyor — ortaklık iki çok farklı moda neslini bir araya getiriyor.

Her iki marka için de önemli olan genç tüketiciyi, özellikle de Karl Kani'nin altın çağı hakkında eğitmek. Sosyal medyada paylaşılan bir tanıtım videosu, Aaliyah, Biggie, Tupac ve daha fazlasının markayı giydiğini gösteriyor ve işbirliğinin başrollerini paylaştığı kampanya görüntüleri ile yan yana geliyor. teyana taylor. "Karl'ın hayranlarının ve müşterilerinin bundan sonra PrettyLittleThing'i farklı bir şekilde anlamasını istiyorum ve PrettyLittleThing müşterisinin Karl Kani'nin mirasını anlamasını ve saygı duymasını istiyorum" diyor. Kamani. "Benim için bunu başarılı yapan şey bu. Milyonlarca elbise satmamak. İki dünyayı bir araya getiriyor."

2012'den beri Manchester merkezli PrettyLittleThing, güzellik, büyük beden, spor giyim ve daha fazlasıyla tekliflerini genişleterek hızla artan satış büyümesine ayak uydurdu. 2016 yılında, markanın ev sahipliği yaptığı bir parti ile ABD'de resmi olarak piyasaya sürüldü. Kylie jenner, ardından özel kampanyalar ve koleksiyonlar ile Sofya Richie, Olivia Culpo ve Kourtney Kardashian. Model, YouTuber, DJ ve müzisyen Chantel Jeffries de PrettyLittleThing'in ilk marka elçisi oldu. Kamani, "Kimseyi zorunlu sözleşmelerle almıyoruz" diyor. "İnsanlar markayı gerçekten sevmeli ve sonra bir anlaşma yapıyoruz. Asla tersi olmaz. Herkesin kendini sıcak hissedebileceği bir marka olmak istiyoruz."

Kamani'ye göre, PrettyLittleThing'in web sitesi Amerikalı müşteriler tarafından sürekli olarak giderek daha fazla ziyaret ediliyor. "Her sabah bana ABD web sitesinin isabetlerini veren bir rapor alıyorum ve her gün isabetler artıyor" diyor. "En hızlı büyüyen ülkem. Pek çok İngiliz markası Amerika'ya geliyor ve bunu bir türlü çözemiyorlar - ve bizden çok daha uzun süredir varlığını sürdüren markalar. Ama hissediyorum çünkü kendimizi ülkeye dolduruyoruz ve trendlere, alışveriş tarzına, modaya aşina oluyoruz. Beklenenden çok daha iyi gidiyor." En iyi ABD etkileyicilerinden oluşan bir ağ aracılığıyla pazarlamaya odaklanma (şirketler için oldukça iyi çalışan bir strateji). Dönmek) muhtemelen PrettyLittleThing'in ilerlemesinde önemli bir faktördür; Milyonlarca takipçisi olan Instagram yıldızları, düzenli olarak markayı giyen ve etiketleyen fotoğraflar yayınlıyor ve bunun için pop başına binlerce dolar kazandıkları bildirildi.

Kamani ayrıca Los Angeles'taki Melrose Avenue'da iki katlı yeni bir PrettyLittleThing merkezi açma planlarıyla eyalet çapındaki başarısını ikiye katlıyor. salon markanın favori etkileyicilerine ev sahipliği yapmak. "Bu işin sahibi olarak ben şahsen buraya taşınıyorum" diyor. "Ağır yatırım yaptığımız bir yer." Yeni ofisin yaz aylarında açılması bekleniyor.

PrettyLittleThing x Karl Kani'nin beklenen başarısı ile Kamani, ortaklığı genişletmeyi ve ayrıca markaya özel daha fazla işbirlikleri eklemeyi umuyor. Kamani, "Belki bir spor giyim markası bundan sonra [ortaklıkla] ilgilenir" diyor. "Belki Supreme, Vetements, Off-White. Hepsi ilgilendiğimiz markalar."

PrettyLittleThing x Karl Kani işbirliğinin tamamını görün, çevrimiçi satın alınabilir, aşağıdaki galeride.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.