Fotoğraf: C. Flanigan/Getty Images
Ellen DeGeneres'ten bu yana çok şey oldu Temmuz 2014'te açıklandı onunla ortak olduğu C. Merak etmek kurucusu Chris Burch bir yaşam tarzı markası geliştirmek için. Ellen DeGeneres tarafından ED'nin piyasaya sürülmesinden bu yana beş tam ay geçti - Gwyneth Paltrow'un Goop pop-up'ı soyuldu, Reese Witherspoon'un Draper James'i bir mağaza açtı ve Blake Lively's Preserve tozu ısırmak - ancak genç şirket, Gap Kids ile zaten işbirliği yaptı, kilitlendi Bergdorf Goodman bir toptan müşteri olarak ve ayakkabı içine genişletildi Camuto Group ile bir ortaklık aracılığıyla. Gelişmekte olan birçok marka yeni ürün kategorilerine girmek için muhafazakar bir yaklaşım sergilerken, ED kadın giyim ve aksesuarlarına yöneldi. ve çok uzak olmayan bir ufukta erkek, gözlük ve ev kokusuna geçme planları ile en başından itibaren ev eşyaları, ekip söyledi. WWD Mayısta.
Öte yandan, çoğu markanın, kitlesel olarak popüler talk show'lara ve on milyonlarca önceden var olan sosyal medya hayran kitlelerine anında görünürlük kazandıracak kurucuları yoktur. ED'nin hızlı büyümesini kontrol etmek ve şu ana kadar neyin işe yaradığını öğrenmek için, Isaac Mizrahi'nin eski başkanı ve CEO'su olan şirketin yönetici ortağı Marisa Gardini'yi aradım. ED HQ'da neler olup bittiği hakkında bilmeniz gereken üç şey var.
Ellen hızı belirliyor
Hızlı hareket etme dürtüsünün çoğu, Gardini'nin "roket" olarak tanımladığı DeGeneres'in kendisinden geliyor. ED'ler tasarım personeli J.Crew, Madewell ve Armani'den işe alınanları içerir, ancak DeGeneres tüm bunları inceler ve geri bildirimde bulunur. tasarımlar.
Gardini, "E-ticaret markası üzerinde yavaş ve sistemli bir şekilde çalışarak üç veya beş yıl harcamamız gerektiğine inanmıyorum" diyor. "Bir yaşam tarzı markası olmak istiyoruz ve onun gittiği kadar hızlı gitmemiz gerekiyor."
Gardini, ED'nin lisanslama ve perakende ortaklarından çok fazla ilgi gördüğü için yeni kategorilere olabildiğince hızlı girebileceğini açıklıyor. Buradaki anahtar, ortakları akıllıca seçmektir. Gardini, "'The Ellen DeGeneres Show' bittikten sonra uzun ömürlü bir markayı bir araya getirdiğimizden her zaman emin oluyoruz" diyor.
Kişiye özel pantolonlar şaşırtıcı derecede iyi satıyor
Gardini, ED'nin sadece birkaç aylık veriye sahip olduğu anlayışıyla hangi ürünlerin en çok sattığı sorulduğunda, şunları kaydetti: site tüm ürün kategorilerinde iyi bir performans sergiliyor, ancak ev eşyaları (atmalar gibi) ve işlemeli kazaklar özellikle kuvvetli. Ve özel dikim pantolonların internetten satın alınmasının çok zor olabileceğini düşünürsek, oldukça iyi satıyorlar. "Beni şaşırttığını söylemek istemiyorum çünkü bu [DeGeneres'in] görünümünün ve markasının bir parçası ama diğerleri [e-ticaret siteleri] yapamazken bizim çok fazla dip sattığımız gerçeği, bu harika," Gardini diyor.
Sürpriz sadece özel pantolonlar değil satış, ancak Gardini'nin beklediği hacimlerde iade edilmediklerini veya değiştirilmediklerini. Birkaç şey bunu açıklayabilir, diyor. Birincisi, İtalyan kumaşları sağlam; ikincisi, boyutlarına tam olarak uyuyorlar ve ED ekibi, ürün açıklamalarının doğru olduğundan emin olmak için çok çalışıyor; ve üçüncüsü, DeGeneres kendi giyiminde o kadar tutarlı ki insanlar ED marka pantolonların nasıl asılacağını kolayca hayal edebiliyor. Muhtemelen DeGeneres'in tercih ettiği pantolonu fazla yardım almadan zihninizde canlandırabilirsiniz: Özellikle kalça ve baldırlarda biraz ferahlık sağlayan, dar, daralan kesim. Bu tek başına çevrimiçi alışverişle ilgili öngörülemezliğin bir kısmını ortadan kaldırır.
"The Ellen DeGeneres Show" ve ED Ellen DeGeneres, kilise ve devlet gibidir
İkisi ara sıra çakışsa da, ED talk show'un "12 Days of Giveaway" programına dahil edildiğinde olduğu gibi tatil girişimi ve DeGeneres sahnede markayı giydiğinde, Gardini projelerin büyük ölçüde devam ettiğini söylüyor ayırmak. Bu muhtemelen her ikisi için de iyi bir şey: "Ellen DeGeneres Şovu" kesinlikle ED'ye çok fazla ilgi gösterdi, ancak "Ellen" izleyicilerinin tümü hayvan baskılı giysilerden bahsetmek istemiyor. Bu yüzden DeGeneres, basın toplantılarında çifte görev aldı ve Bergdorf Goodman'a uğramak için zaman ayırdı. ED lansmanı ve iç dekorasyon hakkındaki kitabı "Ev" için röportajlar yaptığı için Ekim.