Fotoğraf: Imaxtree
Olarak etkileyici pazarlama markalar ve bütçeleri için giderek daha önemli bir sütun haline geliyor - harcamaların 2019'da 8,5 milyar dolardan 2020'ye kadar 10 milyar dolara ulaşması bekleniyor - Siber güvenlik şirketi Cheq tarafından yayınlanan küresel bir ekonomik araştırmaya göre, bu işletmelerin influencer dolandırıcılığı nedeniyle önemli miktarda para kaybetme ihtimali var. Çarşamba.
Başka bir deyişle: Uyanın koyun! Zaman düz bir dairedir! Instagram numaraları sosyal bir yapıdır!
Tamam, dalıyoruz. Raporun bulguları, Instagram dolandırıcılığının reklamverenlere 2019'da 1,3 milyar dolara mal olabileceğini ve 2020 yılına kadar 1,5 milyar dolara ulaşma potansiyeli olduğunu gösteriyor. "Influencer pazarlama heyecan verici ve hızlı büyüyen bir sektör, ancak sektördeki dolandırıcılık ve zarar potansiyeli şimdiden Baltimore Üniversitesi'ndeki Merrick İşletme Okulu'ndan Profesör Roberto Cavazos, bir resmi yazısında şöyle dedi: Beyan. (Raporu yazmak için işe alındı.)
Çalışmanın araştırması, entegre sosyal medya şirketi The Social Chain tarafından denetlenen 10.000 etkileyicinin takipçilerinin yaklaşık %25'inin dolandırıcılığa karıştığını ortaya koyuyor. Nasıl? Birkaç yolu vardır: Etkileyenler, tıklama çiftlikleri veya botlar aracılığıyla kolayca takipçi ve beğeni satın alabilir. (Örneğin, Instagram'da 1.000 "takipçi" eklemek 16$'a mal olabilir.) Etkileyiciler, birbirlerinin beğenilerini ve yorumlarını sürekli olarak takas etmek için "podlara" veya topluluklara katılabilir gönderiler. #karanlık bir şey bilmek ister misin? "hatta var
Rus alışveriş merkezlerindeki otomatlar Sahte Instagram beğenileri satıyor" diyor rapor.Etkileyicilerin yayın yapma şansı da var sahte reklamlar veya #sponcon, onların yolunu dolandırmak için gerçek sponsorlu gönderiler Son olarak, izleyicilerin hareketsizliği devreye girebilir: "Birçok etkileyici, izleyicilerinin %90'ına basitçe erişemez. çünkü artık takip edildikleri sosyal ağı kullanmıyor," diyor dijital analist Brian Solis Cheq's rapor. "Bu, elbette içeriğinizi asla görmeyecek olan milyonlarca takipçiyi lanse etmekten alıkoymuyor." (Ve hadi Bu platformların sürekli gelişen algoritmalarının, takipçilerin etkileyicilerin içeriğini nasıl gördüğünü etkileyebileceğini unutmayın. kuyu.)
Cheq'in kurucusu ve CEO'su Guy Tytunovich resmi bir açıklamada, "Dijital pazarlamanın her alanında, insanların numaraları satın almaları veya taklit etmeleri için her zaman bir yol olmuştur" dedi. "Bu, pazarlamacılara sahte etkileyici pazarlama maliyetlerinin en az 20 katına mal olan reklam sahtekarlığı gibi diğer daha gelişmiş aldatmacalarda da böyleydi."
Elbette, dijital pazarlamanın büyük düzeninde dolandırıcılık kaçınılmazdır ve etkileyici pazarlama yakın zamanda ortadan kalkmayacak. Aslında markalar, daha geniş bir erişim için daha küçük takipçilere sahip geniş nano-etkileyiciler ağından yararlanarak bu yöntemden her zamankinden daha fazla para kazanıyor. Ancak bu, yalnızca dolandırıcılık olasılığını artıracaktır ve Tytunovich, bunun "çevrimiçi Etkileyici pazarlama ekosistemi", "erken sorunları azaltmak ve hepimize özgünlük ve güven sağlamak için görmek istemek."
Bu, yalnızca bu kampanyaları yürüten markaları, pazarlamacıları ve platformları değil, aynı zamanda onları kabul eden etkileyicileri de içerir. Sonuçta, asla unutmayalım Ateş Festivali, hepsi sadece bir turuncu (ve ücretli) Instagram gönderisiyle başladı.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.