TikTok'un moda ve güzellik ortaklıklarının lideri CeCe Vu.
Fotoğraf: TikTok'un izniyle
Biz Fashionista'da sık sık TikTok Cool Teen™ merkezli bir uygulama olarak, belki de en açık şekilde 17 yaşındaki YouTuber'lara hitap eden bir uygulama Çocukluk yatak odalarının yuvalarından Megan Thee Stallion ve ABBA'ya hafif koreografi yapanlar. Ancak bu sınıflandırma en iyi ihtimalle habersiz ve en kötü ihtimalle biraz indirgeyicidir.
Şu açıdan bakın: Çinli teknoloji şirketi ByteDance'in sahibi olduğu hit video paylaşım platformu, 2020'nin ikinci çeyreğinde iOS App Store'da en çok hasılat yapan uygulama oldu. ABD'de yaklaşık altı kişiden biri şu anda TikTok'u haftalık olarak kullanıyor, bildirildiğine göre, 33 kat daha fazla kullanıcı en yakın yönetmen rakibinden daha fazla.
TikTok'un moda ve güzellik ortaklıklarının lideri CeCe Vu, onun için işini yarıda bıraktı.
Ezoterik olarak ifade etmek gerekirse, Vu, esasen, moda ve güzellik kovalarına giren markalar, perakendeciler ve yayıncılar için nazik, yardımsever bir bekçidir. Onlara yalnızca uygulamada nasıl başarıya ulaşacakları konusunda tavsiyelerde bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda baştan sona önemli büyüme alanlarını belirlemek için de çalışıyor. TikTok'un kendisi - platformun ne kadar çarpıcı bir şekilde büyüdüğü göz önüne alındığında, ikisi de tam olarak net değil, en yırtıcı tür gibi ot
Vu, TikTok'a, uygulamanın hala Musical.ly olarak adlandırıldığı 2018'de katıldı ve şeylerin moda ve güzellik tarafına atlamadan önce bir yıldan biraz fazla bir süre boyunca içerik oluşturucu ortaklıklarını ve stratejisini yönetti. Herhangi bir günde, onunla sohbet edebilir balmain, moda ya da belki bile JW Anderson en son hakkında Harry Styles-bitişik Kendin Yap meydan okuması. "Neye ihtiyaç duyduklarını, hangi sorunların ne olduğunu anlamak için markalarla el ele çalışmak büyük bir şans. yollarında durmak ve bunu onlar için nasıl çözebiliriz" diyor Los Angeles'tan. temelli.
TikTok ekran zamanımıza ve belki de dünyaya hükmetmeye devam ederken, Vu'nun işi sadece daha kazançlı olacak. Bu yüzden, deneyimi, ekran arkası bakış açısı ve uygulamada büyük görmek isteyen markalar için en uygun önerileri hakkında sohbet etmek için Zoom'a atladık. (Ve gerçek, tüm markalar bu olmalı.) Öne çıkanlar için okumaya devam edin.
Eğlence ve teknoloji gibi alanlarda çok geniş bir profesyonel deneyime sahipsiniz. Moda ve güzellik alanında çalışmaya nasıl başladın?
Şaşırtıcı bir şekilde, moda okuluna gitmedim. Tam olarak [USC Marshall School of Business]'a gittim ve diplomam ekonomi ve finans alanındaydı. Birkaç ay finans sektöründe çalıştım, bunun bana göre bir yol olmadığını fark ettim. Sonra eğlenceye, özellikle sosyal medyaya geçiş yaptım.
İlk tam zamanlı pozisyonum, artık ortalıkta olmayan bir video ve fotoğraf paylaşım uygulamasıydı. İlk büyük projem New York Moda Haftası 2012 yılında. Teknoloji ve moda arasında harika bir kesişme noktası buldum. Bu özel etkinliklere katılamayan insanlar için içerik sağlayabilmemiz yalnızca iletişimin geleceğidir.
Musical.ly'ye katılmadan önce sosyal medyada, çoğunlukla ajans tarafında çalıştım. Daha sonra, 2018'de sosyal medya ekibimize liderlik etmek için tamamen kendi bünyemde Musical.ly'ye geçiş yaptım. Ancak kısa bir süre sonra Musical.ly'den TikTok'a yeniden markalaştığımız için, Ağustos 2018'de içerik oluşturucu ortaklıklarında yeni rolüme başlamam istendi. Yaklaşık bir buçuk yıldır oradaydım ve Ekim 2019'da moda ve güzellik içerik ortaklıklarının liderliğine tamamen geçtim. Şimdiye kadar, bir platformda bu iki dikeyin bir kombinasyonunu oluşturmak çok zor ama çok ödüllendirici bir yolculuk oldu.
İLGİLİ MAKALELER
Sevgili Moda Markaları: Neden TikTok'ta Değilsiniz?
Nasıl Alışveriş Yaparım: TikTok Style Star ve IMG Model Wisdom Kaye
Vi Lai — AKA @WhatsonVisFace — TikTok Nesli İçin Bir Cilt Bakım Simgesidir
Başladığınızdan beri sosyal medyada tanık olduğunuz en önemli değişikliklerden bazıları neler oldu?
TikTok temiz bir nefestir. En ödüllendirici, ama aynı zamanda yolculuğumda gördüğüm en büyük değişikliğin TikTok'un masaya gelmesi olduğunu söyleyebilirim. Platformun kendisi, yaratıcı bariyerin yüksek olması ve daha çok topluluk ve yaratıcı odaklı olması nedeniyle başlangıçta markalar için çok korkutucu görünüyor. Yani markalar gerçekten nasıl girileceğini bilmiyor ama bu yüzden ekibim ve bu iş çok önemli. Markaları platform ve sohbete sorunsuz ve özgün bir şekilde nasıl girileceği konusunda eğitmeye yardımcı oluyoruz.
Markaların artık daha açık olduğunu gördük. Daha az istekliler. Artık sadece mükemmel görünen parlak görüntülere değil, çevrelerindeki topluluklarla nasıl diyalog kuracaklarına odaklanmak istiyorlar. Ve bu daha canlandırıcı çünkü bu, marka sevgisine ve marka güvenine dönüşüyor ve herkesin amacı da bu.
JW Anderson'ın o viral Harry Styles hırkasıyla yaptığı buydu, değil mi?
TikTok hikayenin kendisiyle ilgilidir. Bu yüzden markalar beğeniyor JW Anderson ve o ikonik hırka Geçen yıl çok ses getirdiler çünkü nasıl eğileceklerini biliyorlar. Hedef kitlemizin diğer tüm platformlara kıyasla farklı ama yinelenmemiş olduğunu anlıyorlar. Bu yüzden bu konuşmayı mümkün olan en özgün şekilde yaymak istediler.
Trend olan, kullanıcı tarafından oluşturulan bir ses kullanmak veya eğitici olmak gibi trendlere katılmayı her zaman tavsiye ederim ve JW Anderson'ın yaptığı da buydu. Eğitici içerikten yararlandılar ve topluluğa bu hırkanın tamamını nasıl öreceklerini gösterdiler. Bu çok topluluk dostu ve duygu gerçekten çok olumluydu.
2020 objektif olarak TikTok yılıydı, ancak pek çok moda ve güzellik hala platforma girmekte tereddüt ediyor gibi görünüyor. Neden bu olduğunu düşünüyorsun?
Bu kesinlikle bir öğrenme eğrisi. Çünkü TikTok ile her şey video ile ilgili ve video, fikir oluşturmadan hikaye anlatımına kadar çok çaba gerektiriyor - özellikle 15 saniye veya daha kısa sürede, daha da zor. Ancak, deney için bir yer. Farklı içerik sektörlerini benimseyen markaların her zaman başarılı olduğunu ve daha fazla virallik bulduğunu gördük.
Ancak özellikle modadaki markaların viralliğin eğlenceli olduğunu, ancak tutarlılığın anahtar olduğunu anlaması gerekiyor. Markaların biraz daha risk alması gerekiyor. Moda riskten çok kaçınır ve bu yüzden ekibimiz yardım etmek için burada. Özellikle ilk karantinalar başladığında, markaların geçtiğimiz birkaç ay içinde yavaşlama ve yansıtma şansına sahip olduğunu gördük. Demografi çok gelişti ve bu aslında yarının tüketicisiyle konuşmak için daha fazla markayı cezbetti.
TikTok'u en yaygın olarak kullanan demografiyi nasıl tanımlarsınız?
Başlangıçta, 2020'nin başında veya 2019'un sonlarında, TikTok'taki izleyicilerin çoğunluğunun ya genç bin yıllık veya Z kuşağı. Son bir yılda büyük ölçüde değişti. İnsanlar evlerinde telefonlarında kesinti yaşıyor ve ayrıca uygulamayı merak ediyorlar. Etrafta kalıyorlar ve gerçekten bağımlı gibi hissediyorlar. İçeriği, orada aldığınız canlandırıcı duyguları seviyorlar.
Rolünüz günlük anlamda nasıl görünüyor?
Moda ve güzellik alanındaki TikTok hakkında bilgi edinmek isteyen ve izleyicilerimizin TikTok'ta sahip olmayı seveceği marka ortaklarını ve medya yayıncılarını belirliyoruz. Genellikle ürün anlık görüntüleri sağlayan işe alım oturumlarımız olur. Markalarını platforma alıştırmak ve yaratıcı ve teknik en iyi uygulamalarımızı paylaşmak için C-suite ve prodüksiyon ekipleriyle birlikte çalışıyoruz: Tam ekran dikey olmayan hiçbir şeyden kaçının; videonuzu hızlı, kısa ama mutlu tutun; hikaye anlatımını aklınızda tutun.
Ayrıca, eğer gönderi yayınlıyorlarsa, cari hesaplarına derinlemesine bir dalış yaparız ve rekabetçi bir değer veririz. markaların diğer rakiplerine kıyasla manzarayı daha iyi anlayabilmeleri için analiz platform. Ayrıca, herhangi bir yükselme fırsatı için markalarla çalışmak üzere geniş bir içerik oluşturucu ortaklıkları ekibimiz var.
Markalar, ortak çalışacak bu hazır içerik oluşturucuları en iyi nasıl bulabilir?
Her şeyden önce, bunun için araçlarımız var. Ama benim tavsiyem her zaman uygulamayı kullanmanızdır. Kendinizi gerçekten buna kaptırmanız gerekiyor. Ayrıca, dediğim gibi, "Sizin İçin" sayfanızı eğitin, böylece aradığınızı tanımlayabilirsiniz. Ayrıca, markaların farklı metrik teklifleriyle kampanyaları için önemli içerik oluşturucuları belirlemelerine yardımcı olan TikTok Creator Marketplace'e de sahibiz. Bu, yetenekleri araştırmaları için harika bir araçtır.
Herhangi bir marka için tavsiyem, sadece moda yaratıcılarıyla çalışmaktan vazgeçmek. Bir moda markası olsanız bile, doktorlara rahat bölgenizin dışına bakmanın zararı olmaz. avukatlar, komedyenler, sanatçılar, aktivistler… Farklı yollardan çok farklı yaratıcılar var. hayat.
Şu anda kesinlikle öldürdüğünü düşündüğünüz herhangi bir marka var mı?
moda bu kadar harika eğitici videolar yapan önemli yeni hesaplardan biri. Ayrıca gerçekten de topluluğun kendilerine katılmasını sağlıyorlar ve içeriklerini platformda viral hale getirmek için orijinal sesten nasıl yararlanacaklarını biliyorlar.
Her zaman geri döndüğüm bir diğer marka ise Balmain çünkü TikTok'a katılan ilk özel tasarım marka onlar. Ancak, bu ivmeyi koruyorlar. Platformu gerçekten anlıyorlar. Yaratıcılar açısından nelerin yeni ve geleceğin olduğunu ve kimlerle çalışabileceklerini anlamak için bizimle çok tutarlı bir şekilde çalışıyorlar. İçerik oluşturucuların farklı platformlarda farklı olduğunu anlıyorlar ve "TikTok yerlisi" diyebileceğim içerik oluşturucularla çalışmak istiyorlar.
Platformdaki paranın karşılığını en iyi şekilde en üst düzeye çıkarmak isteyen daha küçük, belki de daha az kaynakları olan markalar için ipuçlarınız var mı?
Bununla harika bir iş çıkaran güzellikte bir marka Kaja Beauty. İçeriklerinde çokça trend olan orijinal kullanıcı tarafından oluşturulan sesten yararlanıyorlar. Trende nasıl katılacaklarını biliyorlar, ancak bunu nasıl kendileri yapacaklarını biliyorlar. Platforma girmenin en kolay yolu budur. İçerik oluşturmaya odaklanın ve küçük bir ekibin TikTok içeriğini sosyal stratejileri için daha büyük bir odak noktası haline getirmesine yardımcı olmak için uygulama içi sahip olduğumuz araçlardan yararlanın.
Şu anda moda ve güzellik endüstrileri hakkında sizi heyecanlandıran şey nedir?
Hem modada hem de güzellikte herkes önce estetiği düşünür. İçerik her zaman çok cilalı olmuştur. Dikkatle küratörlüğünü yaptı ve bu güvenlik açığı eksikliği var. Bu yüzden, hayran olduğum en büyük eğilimin toplulukla bu bağı kurmak olduğunu söyleyebilirim - kitlelerinin ne söylediğini önemseyen ve bu şekilde güven ve sevgi oluşturan markalar. Bu nedenle TikTok bir platform olarak markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olacak birçok özelliğe sahiptir. Markaların topluluklarıyla bağlantılar geliştirebilmeleri ve hedef kitlelerini şu şekilde ödüllendirebilmeleri için yorumlara videolarla yanıt verebilirsiniz. sorularını yanıtlamak ya da markaların kişiliklerini gösterebilmeleri ve sadece estetikten ziyade bunun parlamasına izin vermeleri için vasıtasıyla.
Kariyerine yeni başlayan ve şu an sahip olduğunuz türde bir işe sahip olmak isteyen birine ne tavsiye edersiniz?
Her zaman tavsiye ettiğim en önemli şey kibar olun, nazik olun. Sesinizin sürecinizde parlamasına izin vermek önemlidir. Bu konuda utangaç olmayın. Gerçekten hikayeni anlat çünkü yapmazsan, insanların kim olduğunu bilmelerine izin vermezsin. Hikayeni kendi tarzınla anlatmak her zaman iyidir.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.