İnsanların güzellik rutinleri hakkında yabancılarla bile derinlemesine konuşmayı sevdikleri evrensel olarak kabul edilen bir gerçektir. nedeni bu Parlaklığa mutlaka okunması gereken röportajlar için harika bir kaynak haline geldi ve aynı zamanda tüketicilerin güzellik alışkanlıkları hakkında veri toplayan ve bunu bir markalar için eyleme geçirilebilir bilgiler.
Girişim özellikle son zamanlarda meşgul. Poshly bu haftanın başlarında bir yayınla ilk büyük anlaşmasını yaptığını duyurdu: Yardım genç moda Çevrimiçi anketler aracılığıyla yıllık Güzellik Ödülleri için okuyucu yanıtlarını toplayın. Ve hepsi bu değil: L'Oreal ile bir anlaşma imzalamaktan, bir tohum finansman turunu kapatmaya kadar, başlangıç, güzellik verileri için endüstrinin gözdesi olma çabasında geçen yıl sıçramalar ve sınırlar yapıyor.
Poshly'nin bu bilgileri toplama yöntemi oldukça basittir. Kullanıcılar platforma kaydolur ve kendileri ve güzellik rutinleri hakkındaki soruları yanıtlar - "Saç astarı kullanıyor musunuz?" örneğin -- ihtiyaçlarına yönelik ücretsiz ürün numuneleri karşılığında. Bunu yaparken, Poshly, maskara kullanan ve beyazlatıcı diş macununu seven Kafkasyalı kadınlar gibi nüfusun çok özel dilimleri hakkında veri toplayabilir.
Site, kullanıcılarının ilgisini çekmek için çeşitli yöntemlere sahiptir - eşantiyonlarla paylaşımı teşvik etmekten basitçe insanların ecza dolaplarının küçük ayrıntılarını paylaşmaya yönelik doğal eğilimlerini kullanarak -- ve işe yarıyorlar. Poshly kurucusu Doreen Bloch, insanların her ziyarette sitede ortalama altı dakika geçirdiğini, 50 soruyu yanıtladığını ve dokuz farklı hediye sayfasını ziyaret ettiğini söylüyor.
Bunu, okuyucuların bir moda ya da güzellik dergisinin web sitesinde geçirdikleri zamanla karşılaştırın - bire bir ortalama bir buçuk dakika. Bloch'a göre üç sayfa -- ve yayınların neden Poshly ile çalışmak isteyebileceği netleşmeye başlıyor. Bir dergi, sitesine bir Poshly testi koyarak, okuyucunun herhangi bir sayfada harcadığı zamanı artırma şansını artırır. Başlangıç, API'sini özelleştirilebilir hale getirdi, böylece yayının genel estetiğine uyum sağlıyor.
Poshly, konu reklamverenlere rezervasyon yapmak olduğunda yayınlara bir avantaj da sunuyor. Bir moda yayını, okuyucularının belirli bir yüzdesinin beyazlatıcı diş macunu kullandığını kesin olarak söyleyebiliyorsa, Crest ile anlaşma yapmak çok daha kolay olacaktır.
Bir de editörlerin içeriği okuyucuların gerçek ihtiyaçlarına göre daha iyi hedefleyebilecekleri gerçeği var. genç moda, örneğin, aknenin okuyucularının en büyük cilt sorunu olduğunu ve en çok Selena Gomez'in saçına hayran olduklarını buldu. Konu editoryal içerik olduğunda bile, sağlam veriler, bilinçli bir tahminden daha iyidir.
Poshly'nin verileri markalar için eşit derecede değerlidir. Yaz boyunca Poshly, markalara üç farklı veri paketi sunarak bilgilerinden para kazanmaya başladı. Birincisi sadece ham verilerdir ve güzellik şirketine istedikleri gibi dilimleme ve zar atma seçeneği sunar. Bir sonraki adım, verileri grafikler ve tablolar halinde gösteren bir sunumdur. Üçüncü, en pahalı teslimat, markaya önemli çıkarımlar hakkında talimat vererek, verilerin nasıl yorumlanacağına dair bir öneri olarak hizmet ediyor.
ile çalışırken L'Oreal -- şirketin sahip olduğu güzellik markası (Lancôme, Kérastase) dikkate alındığında büyük bir puan -- Bloch, ekibinin markalara Poshly'nin arka uç sistemine erişim vermenin yararlı olacağını fark ettiğini söylüyor. Sektörün içindekilere herhangi bir anda güzellikte neyin trend olduğunu gösteren, okunması kolay, gerçek zamanlı bir gösterge panosu, bir tür Bloomberg Terminali olarak işlev görecektir.
Bloch, hedefin 2014'ün sonuna kadar markalara Poshly'nin arka ucunun bir versiyonunu sunabilmek olduğunu söylüyor - sadece şimdi olduğundan biraz daha güzel görünmesi gerekiyor. Ne de olsa güzellik endüstrisi bu.