Estee Lauder satın almalar için alışveriş yapan tek güzellik devi değil. Şirketin niş parfümeri Le Labo'yu satın almak için bir anlaşma imzalamasından sadece bir hafta sonra, rakip L'Oréal Pazartesi günü kendisinin de bir anlaşma imzaladığını duyurdu. küçük ölçekli bir marka satın alma anlaşması: Carol's Daughter, tamamen doğal ürünlere odaklanan çok kültürlü bir saç, vücut ve cilt yelpazesi içindekiler.
Satın alma neden önemlidir? Yeni başlayanlar için, çünkü ırksal olarak farklı bir müşteri tabanına hitap etmeye yönelik bir yatırımı temsil ediyor. Aslında, L'Oréal USA başkanı ve CEO'su Frédéric Rozé'nin bir açıklamada belirttiği gibi, "Bu satın alma, L'Oréal USA'nın, projemizin bir parçası olarak yeni, özel bir çok kültürlü güzellik bölümü kurmasını sağlayacaktır. Tüketici Ürünleri işini geliştirmek ve şirketin bu dinamik pazardaki konumunu güçlendirmek." Yani, gerçekten, Carol'ın Kızı, L'Oréal'in bu önemli yönünü inşa etmede temeldir. işletme.
L'Oréal'in bir temsilcisi, anlaşmanın fiyat etiketi hakkında yorum yapmayı reddetti, ancak bir açıklamaya göre Carol's Daughter'ın satışları 27 dolardı. 30 Eylül'de sona eren 12 ayda bir milyon dolar -- tahmini satışları 20 ila 30 dolar arasında olan Le Labo ile hemen hemen aynı büyüklükte milyon. Bu, L'Oréal'in genel olarak multi-milyar dolarlık işine kıyasla küçük olsa da, satın alma, şirketin zaman içinde önemli ölçüde büyümeyi planladığı bir bölüm için bir başlangıç noktasıdır.
Satın alma, Carol's Daughter için harika bir zamanda geldi: Marka, geçen Nisan ayında yedi mağazasından ikisi hariç hepsini kapattı ve iflas başvurusunda bulundu. O sırada, CFO John D. Elmer anlattı Wall Street Dergisi mağazaların çoğunun 2010'dan beri kârsız olduğu ortaya çıktı.
1993 yılında kurulan Carol's Daughter, aynı yönetim altında faaliyet gösteren New York'ta kalacak.