Konukseverlik ve Moda Neden Şimdi Her Zamankinden Daha İç İçe Geçiyor?

Görünüşe göre her ay konaklama ve moda sektörlerini bir araya getiren yeni bir duyuru geliyor: W Otelleri, CFDA ile uzun zamandır ortak, görevlendirilmiş Joan Küçükler Rosewood Hotels and Resorts, bu baharda ilk Global Moda Yenilikçisi oldu. Anna Dello Russo en yeni küratörü olarak; IMG ilan edildi Dream Downtown Hotel, bu sonbaharda uluslararası tasarımcılar için resmi bir New York Moda Haftası mekanı olacak; Crowne Plaza Timo Weiland'ı işe aldı Amerika Stil Direktörü olarak; ve Jenni Kayne yakın zamanda Palo Alto'daki adaş dükkanının yakınında bir butik otelle ortaklık kurdu. Kaliforniya merkezli moda tasarımcısı, Epiphany Hotel süit misafirleri için bir şişe yerel şarap olan Grown Alchemist'i içeren ısmarlama bir hediye kutusu yarattı. tıraş jeli, kokulu bir mum (Kayne'nin seyahat ederken sahip olması gereken), bir demet kuru çiçek ve tasarımcının Bay Area'da alışveriş için bir hediye kartı/davetiyesi mağaza. Bu iki endüstri arasındaki sinerji yeni bir şey değil, ancak giderek daha fazla uygulanıyor.

"Seyahatteki yeni fırsatlar için gerçekten heyecanlıyız. Moda markasının Marka Pazarlama Müdürü Samantha Moore, özellikle perakendeciler daha deneyimsel hale geldikçe, alanda büyük ortaklıklar için çok fazla yer var" diyor. Başlangıçta Kayne'in otel süitlerini iç mekanlara olan sevgisinden dolayı tasarlama fikri ortaya çıktı, ancak lojistik ve zamanlama her iki marka için de işe yaramadı. zaman.

Geleneksel moda şirketleri bir "perakende kıyametinin" kurbanı olurken, benzersiz ve unutulmaz alışveriş alanları gelişiyor. Örneğin, Los Angeles merkezli Maris Kolektifi, lüks oteller içinde özel butikler kuran ve işleten başarılı ve hızla büyüyen bir işletme. Alışveriş, geziler kadar tatillerde de en çok tercih edilen aktivite haline geldi. Dünya Turizm Örgütü'ne göre, "seyahatlerini seçerken ve hazırlarken gezginler için son derece alakalı bir bileşen" olarak ortaya çıkıyor. Oteller kesinlikle Bunu da kabul edin, bu nedenle "deneyimsel perakende" genellikle her otel ve mağazanın arkasındaki moda sözcüklerdir. ortaklık.

Bin yıllık tüketiciler göz önüne alındığında mantıklı gelirlerini giderek daha fazla deneyime ve seyahate harcamayı tercih ediyor. "Moda ve doğru etiketler, otellerin mülklerinde istedikleri belirli bir demografiyi çekiyor" diyor. Alan Phillips, konaklama endüstrisinde uzun süredir yönetici, girişimci ve genel guru. "Bir marka oluştururken, çoğu zaman modern pazarlamanın işleyişi gibi, onu bir araya getirerek inşa edersiniz." Ace Hotel'in Açılışı New York City'deki tören mağazası, kesinlikle benzer şekilde genç, modaya uygun iki işletmeyi çeken iki işletmeye dayanan stratejik bir ortaklıktı. müşteri. Fransız-Japon markası Maison Kitsuné, Avrupa merkezli NoMad Hotel'de bir butik açtığında da muhtemelen aynı hususlar dikkate alındı. Her iki kuruluş da Manhattan'da birbirinden sadece bir blok uzaklıktadır.

2006 yılında sanatçı-tasarımcı Julian Schnabel tarafından yeniden hizmete girmesinden bu yana, Gramercy Park Hotel her zaman moda ve sanatla ilişkilendirilmiştir. Sadece endüstri etkinlikleri ve buluşmalar için tercih edilen bir mekan olmakla kalmıyor, aynı zamanda otel, üniformaları için tasarımcılarla devam eden ve dönüşümlü bir işbirliğine de sahip. Narciso Rodriguez — otelin bir arkadaşı, Satış ve Pazarlama Direktörü Danielle Choi'nin yanı sıra Sophie Theallet ve Cushnie ve Ochs. Otel, bu sonbaharda henüz açıklanmayan bir tasarımcıyla yeni bir üniforma seti üzerinde çalışıyor. Choi, "Yaratıcı enerji her zaman otelin içinden akıyor" diyor. Otel personelinin genellikle büyük moda markası haberlerinin kamuoyu önünde (ve hatta genel olarak endüstride) farkında olduğu gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Choi, "Bazen herhangi bir duyuru yapılmadan önce kimin hangi markanın kreatif direktörü olacağını biliyoruz" diyor. "Paris merkezli bir tasarımcının bizimle altı aylık bir konaklama rezervasyonu yaptığını ve bu konaklama için belirli bir markanın ödeme yaptığını görüyoruz. İçeridekiler oluyoruz."

Geçen yılki büyük açılışından bu yana, 11 Howard in Soho, Saturdays NYC'nin "Surf and Stay" paketi gibi moda markalarıyla çekici işbirlikleri gerçekleştirmeye devam etti. Shinolamisafirler için kiralanabilir bisikletler. Otel ayrıca bir dizi ana gösteriye ve pop-up mağazaya ev sahipliği yaptı. maiyet, deveaux ve ted fırıncı, diğerleri arasında. Genel Müdür Anis Khoury Yüce üretken ortaklıkları hakkında ilham almak için. "Bu modeli nasıl alıp otele dahil edersiniz?" Khoury'ye sorar. "Bizi alakalı tutmak ve PR ve müşteri perspektifinden insanların aklında tutmak için bu otelde sürekli değişen bir hikayeyi nasıl yaratırız?"

Choi ve Khoury ile konuşurken New York Moda Haftası beklentisi de konuşmada gündeme geldi. Her iki otel de dünyanın dört bir yanından gelen lezzet tutkunlarının akınına hazırlanıyor. 11 Howard'ın gece kulübü ve barı The Blond, influencerlar tarafından oldukça sık ziyaret ediliyor ve Khoury, önceki sezonlarda otelde özel etkinliklere ve misafirlere ev sahipliği yapmanın kesinlikle yardımcı olduğuna inanıyor. Gramercy Park Hotel geçmişte birkaç defile ve sunum için bir mekan olarak hizmet verdi, ancak Choi, otelin en çok after-partileriyle tanındığına inanıyor. Şubat ayında ev sahipliği yaptı. Oscar de la Renta'nın fotoğrafı. Laura Kim ve Fernando Garcia'nın yaratıcı yönetmenler olarak ilk çıkışları için parti sonrası. Choi, otelin önümüzdeki ayki moda haftası için etkinlik rezervasyonlarında şimdiden artış elde ettiğini söylüyor.

Phillips, "Mekanın metalaştığı bir dünyada, ziyareti ve sadakati yönlendiren şey yaratıcılık, alanınızı nasıl programladığınız, etkinleştirdiğiniz ve markaladığınızdır" diyor. "Oteller ve moda, bu arayışta, belirli topluluklarla özdeşleşmek ve bu topluluklar için merkez olmak isteyen doğal müttefiklerdir. Birbirleriyle nasıl işbirliği yapacaklarının sonu yok."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.