Virgil Abloh İşbirliği Makinesinin Kaderi Nedir?

Virgil Abloh, geçen hafta moda endüstrisinin üst kademelerine resmen yükseldi ve seçildiğinde Louis Vuitton erkek giyiminin sanat yönetmeni Pazartesi günü, sokak giyimi ve lüks moda arasındaki boşluğu bir kez ve herkes için kapattı. Birçok (herkes olmasa da), 37 yaşındaki Kim Jones'un yerine geçen yeni konserinden duyduğu heyecanı dile getirdi, ancak Abloh'u yapan şey olabilir genç müşteriler arasında son derece popüler - yüksek ve düşük markalarla yaptığı işbirlikleri - artık sona erdi. LVMH ailesi?

Abloh'un işe alımının ayrıntıları kamuoyuna açık değil ve bağımsız şirketi Off-White'ın bir temsilcisi, Abloh'a herhangi bir yorumda bulunmadı. moda tutkunu. Abloh anlattı NSNew York Times 2013'te kurduğu Off-White'ı yönetmeye devam edeceğini, ancak "DJ olarak ay ışığının aydınlatılması da dahil olmak üzere diğer faaliyetlerini azaltacağını" söyledi.

Abloh'un Off-White işbirlikçilerinin listesi uzun ve etkileyici: Kith, Jimmy Choo, güneş gözlüğü kulübe, Ikea, Moncler, Vans, Umbro, SSENSE, Levi's,

Savaşçı Parker ve belki de en dikkate değer ve aranan Nike. Bu liste hakkında açık olan şey, Moncler gibi bazı ortakların halihazırda mevcut olmasına rağmen, Abloh'un ortak olduğu markaların çoğuna ortalama düzeyde erişilebilir olan lüks alan tüketici. Ürünler hemen tükenmiş olabilir ve yeniden satışta üstel fiyat artışlarına çevrilebilir. Piyasada, mesele şu ki, başlangıçta 700 dolarlık bir Off-White almaya gücü yetmeyen biri için erişilebilir olması gerekiyordu. kapüşonlu svetşört.

"İşbirlikleri dikkat dağıtıcı olarak kabul edilebilir, ancak onları bir ilham kaynağı ve aynı zamanda neyin nabzını hissetmenin bir yolu olarak düşünmeye eğilimliyim. INSEAD'de strateji profesörü ve Harvard Business Review'da, başlıklı bir raporun yazarlarından Andrew Shipilov, şu anki moda trendleri" diyor. "Luxury'nin Yetenek Fabrikaları." Shipilov, bir tasarımcının farklı şeyleri ne zaman keşfettiğini gösteren geniş bir araştırma olduğunu ekliyor. deneyimler, daha yaratıcı olma eğilimindedirler, bu da hem Abloh hem de Louis için bir bonus olabilir. Vuitton.

Elbette, aynı anda birden fazla etiket çalıştıran ve aynı zamanda yüksek-düşük işbirlikleri sunan lüks tasarımcılar için emsal var. En önemli örnek Karl Lagerfeld'dir, tartışmasız gerçek "işbirliklerinin kralı," özgeçmişi herhangi biri kadar çeşitlidir. Lagerfeld, en ünlüsü, Chanel'in uzun süredir yaratıcı yönetmeni, Fendi'nin ortak yaratıcı yönetmeni ve kendi adını taşıyan etiketinin başıdır. Koleksiyon üretmediği zamanlarda, hem başyazıları hem de reklam kampanyalarını düzenli olarak fotoğraflıyor, yönetmen olarak çalışıyor ve iç tasarımla uğraşıyor. LVMH şemsiyesinin altına düşen Louis Vuitton'un aksine, Chanel bağımsız olarak sahiplenilirken, multi-milyar dolarlık marka, Lagerfeld'in yaratıcı arayışlarını kısıtlamak için çok az şey yaptı. Fransız evi.

Artık Abloh ve Louis Vuitton ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduklarına göre, mesele bu uyumluluğu bulmak olacak. Vuitton'un tartışmasız bir şekilde mücadele ettiği aşırı maruz kalma ve münhasırlık arasındaki denge geçmiş. Olarak Moda Yasasınot alınmış Ekim ayında, Louis Vuitton 1990'ların sonunda ve 2000'lerin başında aşırı doygunluk nedeniyle marka seyreltme sorunları yaşadı. Ve 2012'de olduğu gibi moda tutkunubelgelenmiş, Vuitton büyük ölçüde "her yerde bulunmasına" atfedilen bir satış düşüşü gördü.

Yine de birçok kişi, Abloh'u dünyanın en büyük moda holdinginin aynı adı taşıyan markasında önemli bir role iten şeyin onun kendisi olmadığını düşünüyor. bir atölyede beceri seti, ancak Louis Vuitton'dan daha fazla tüketici için kavramsallaştırma ve yeniden bağlamsallaştırma yeteneği, Kendi.

Heir PR'nin sahibi Christine Su, "Bence [randevu] ona daha fazla güvenilirlik veriyor ve mevcut müşterilerini kendinden uzaklaştırmayacak" diyor. karmaşık Magazine, Adidas ve Converse ve New York City'deki SneakerCon'un organizatörüdür. "Bence bu, Louis Vuitton'un pazarını farklı bir kitleye açmasına yardımcı olurken, onu başka bir seviyeye taşımaya yardımcı oluyor. İmkanlar sonsuzdur."

Copdate'in kurucusu Andrew Raisman, özel bir etkinlik sırasında dijital olarak sırada yerinizi ayıran bir uygulama. sokak giyimi veya spor ayakkabı indirimleri, LVMH'nin Abloh'u şirket dışında işbirliği yapmaktan alıkoymasının aptalca olacağını düşünüyor. marka. "Bence o adamı bir sebepten dolayı işe aldılar. Raisman, onu bugün alakalı kılan şeyin diğer pazarlardaki etkisini veya yaratıcılığını neden boğmaya çalıştıklarını anlamıyorum” diyor. "LVMH'nin onu yaratıcı bir şekilde nasıl boğacağından bahseden bazı insanlar gördüm, ancak iş açısından ve hatta mantıksal açıdan, bunu düşünmek saçma. Bütün mesele bu yaratıcılığı kullanmaktır." O halde, Louis Vuitton'un geçmişteki birkaç yaratıcı projede uzun süredir devam eden büyük isim işbirlikleri geleneğine sahip olması da uygun. Stephen Sprouse, Takashi Murakami, Jeff Koons ve Supreme dahil olmak üzere yönetmenler - ikincisi, elbette, LVMH'nin taklit etmeyi umduğu başarı seviyelerini gördü. Abloh'un kiralaması.

Tartışma uğruna, Raisman ayrıca LVMH'nin yapmak kibosh'u Abloh'un işbirliklerine koyun. (Bunun, 2019'a kadar ürün vermeyecek bir ortaklık olan Ikea da dahil olmak üzere birkaç şirketle mevcut sözleşmeleri bitirmesini gerektireceğini unutmayın). Bu, şu anda piyasada bulunan Abloh ürününün türünün son örneği olacağı anlamına geliyor - en azından kendisi Louis Vuitton'dayken. Durum böyle olsaydı, Kanye West'in Nike ile ayakkabı üretmeyi bırakması gibi olurdu. Raisman, "Her insan kendi başına olurdu" diyor. Deneyimsiz olanlar için, West'in Nike Air Yeezy Red Octobers'ı, yeniden satış sitelerinde 7.000 doların üzerinde bir fiyata bulunabilir.

Emin olmak için, Off-White Nike spor ayakkabı çoktan yeniden satış pazarında astronomik fiyatlar getirin. "Ortalama 1.741 $ satış fiyatıyla bu Jordan 1 modeli, perakende satışlara göre yüzde 830 gibi yüksek bir primi yönetiyor - ve bu, Yeezys'in uzun zamandır talep ettiğini görmediğimiz bir fiyat," diyor. GQ.

Tabii ki, kötüleyenler kalır, herkes Kanye West veya Virgil Abloh onay damgası olan ürünlerin etrafındaki yutturmacanın değerli olduğunu veya değerlerini koruyabileceğini düşünmediğinden. "Spor ayakkabı işini yakından takip edenler için bu işbirlikleri anlamlı, bunları biliyor ve konuşuyorlar. Ama bu aynı zamanda ekonominin de küçük bir parçası. [Abloh'un] işbirliklerini ticari olarak anlamlı görmüyorum" diyor NPD Group'tan Matt Powell.

Soru şu: Abloh, gece boyunca kuyrukta bekleyen genç hayranlara sırtını dönerek yükselerek mi satıyor? çökmüş moda şovları ve bu noktaya kadar çalışmalarını destekledi mi?

Raisman, "Kişisel markasına büyük ölçüde yardımcı olduğunu düşünüyorum" diyor. "Guess veya Abercrombie & Fitch'in baş tasarımcısı olarak atanırsa, tam tersi olur. Lüks markaların baş tacına gidiyor olması, adını koyacağı her şeyin peşinden gittiği anlamına geliyor. veya bu süre zarfında, bir Ikea lambası veya her neyse. Moda ve lüks tamamen özlemle ilgilidir." 

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.