Birkaç hafta önce epilasyon gidişatımı sonsuza dek değiştiren bir perakende sinir krizi geçirdim. Sonuç olarak, burada her şeyin sonsuza kadar sürdüğü web'de cesur bir açıklama yapacağım: Bir daha asla marka jilet almam.
Herkesin bir kırılma noktası vardır. Benimki, yedek bıçak satın almak için yerel eczanemde 15 dakika kuyrukta bekledikten sonra geldi. Her zamanki gibi, Big Name Tıraş Şirketim Pembe Jiletli Sihirli Nem Şeritli bir ucu ucuna kadar yıpranmıştı, ertesi gün bir elbise giymem gerekiyordu ve yedek ilacım kalmamıştı. Her zamanki yedek kutumu (kutuda üç bıçak) istedim ve satıcı kız "19,13 dolar" dedi.
Affedersiniz? Yüz kremine 100 dolar harcamak umurumda değil ama jiletler başka bir hikaye. Onları faydacı ve tıraş olmayı, tımar etmenin “Köstebek Günü” olarak görüyorum. Bu hiç bitmeyen bir eziyet. (Artık kabul edildi, bunlar NYC fiyatlarıdır. Hızlı bir arama, aynı markanın kartuş başına yaklaşık 3 ila 5 dolar arasında olduğunu ortaya koyuyor. eczane.com, kaç bıçağa ve şeridin ne kadar süslü olduğuna bağlı olarak. Costco gibi büyük indirim mağazaları da biraz daha ucuz.)
Buna göre Euromonitor Uluslararası Analist Tim Barrett'a göre, büyük şirketler, tüketicilerin başka seçeneği olmadığı için bu fiyatları uzun süredir almaktan kurtuluyor. "Gillette, Schick ve Bic temelde altın kaz sürüyorlar. Bu, yazıcıların çalışma şekline çok benzer, çünkü insanlara kolu ve sistemi satın alırsınız ve onları yeniden doldurmalarda öldürebilirsiniz çünkü gerçekten hiçbir şey yoktur. diğer seçenekler." Facebook arkadaşlarımın yaptığı hızlı ve tamamen bilim dışı bir anket bunu destekliyor ve kadınlar söz konusu olduğunda herkesin satın aldığını ortaya koydu. Venüs.
Görünüşe göre birkaç girişimci, tıraş koridorunda ve birkaç yıl önce sinir krizi geçirdi. Erkeklere pazarlanan çevrimiçi abonelik tıraş kulüpleri sahneye çıktı ve iş dünyasında önemli bir aksamaya neden oldu. sanayi. İlk, dolar tıraş kulübü (DSC), 2011'de piyasaya sürüldü, ancak kurucu ortak ve bir zamanlar komedyen Michael Dubin'in yer aldığı bir videonun viral hale gelmesinden sonra 2012'de gerçekten başladı. İzleyin – akıllıca:
DSC, ABD'deki jilet pazarının yaklaşık yüzde 70'ini oluşturan erkeklerle açıkça bir sinire dokundu. Euromonitor raporuna göre, 2013'te erkekler jiletlere ve bıçaklara ve mevsimlik tıraş olan kadınlara yaklaşık 2,8 milyar dolar harcadı. Sahip olmak diğer tüy dökücü seçenekler, 1 milyar dolar harcadı.) Plastik bölmelerin aşılmaz koridorunu “jilet kalesi” olarak adlandıran Dubin, tüm rutinden bıktı. "Jilet kalesini bulmalısın, sonra jilet kalesinin anahtarı olan adamı bulmalısın. Ve her zaman başka bir şey yapıyor!" dedi.
DSC'nin başarısından sonra diğer rakipler ortaya çıkmaya başladı. DSC, 600.000'den fazla abonesiyle (şirkete göre) erkek kartuş pazarının yaklaşık yüzde 6,2'sini ele geçirerek şimdiye kadarki en başarılı şirket. ShaveMobGeçen Ağustos ayında lansmanı yapılan şirketin yaklaşık 10.000 müşterisi var. Harry'ninkonseptin daha lüks bir versiyonu olan 'birkaç yüz bin' müşterisi var. Ne tür bir bıçak satın aldığınıza bağlı olarak (2 bıçaklı vs. Örneğin 6 bıçaklı) ve her hafta blade'leri değiştirdiğinizi varsayarsak (birçoğu bir haftadan uzun sürer), maliyet bu çevrimiçi sistemlerle ayda 1 ila 15 dolar arasında değişir. Çoğu size ücretsiz olarak kolu verir ve daha sonra gerektiğinde yedekler satın alır veya aylık abone olarak katılırsınız. Fiyatları perakende satın almaktan çok farklı olmasa da, Gillette bile erkek ürünleri için bir abonelik hizmeti başlattı. (NS WSJ işaret etti matematiğin biraz tehlikeli olduğunu.)
Alterna jilet firmalarının sağladığı kalite, eczane markalarının kalitesine çok yakındır. Euromonitor'den Barrett'e göre, bu şirketler mallarını genellikle Asya'dan tedarik etmek için özel markalı tıraş makinesi üreticileri kullanıyor. Harry, Almanya'da bir bıçak fabrikası satın aldı. Barrett, "Kalite farkı göz ardı edilebilir ve fiyat farkı göze çarpıyor" diyor.
Tamam, erkekler için kulağa harika geliyor ama bu, kadınları tüm tıraş endüstrisi kompleksinde nerede bırakıyor? 6 dolarlık pembe, meyve aromalı tıraş bıçağı kartuşlarının yanı sıra seçeneklerimiz nelerdir? Eczane arızamdan sonra sistematik olarak aramaya başladım.
İki çevrimiçi hizmet, 800 jilet ve ShaveMob, her ikisi de (pembe) kadın seçenekleri sunuyor. Tıraş trendleriyle ilgili 2012 Euromonitor raporu, kadınların tıraştan kaynaklanan tahrişten endişe duyduğunu ve büyük şirketlerin bunu şu yollarla istismar ettiğini belirtti. sık sık yeni seçenekler ve "düzeltmeler" sunar. (Az önce şeritte "Papaya ve İnci Kompleksi" diye lanse eden yeni bir ustura aldım. sözde ne yapar.) Yukarıdaki hizmetlerden her ikisinden de bıçak sipariş ettim ve harikalardı ve hiç tahriş edici değillerdi - her ikisinde de nem vardı şeritler. ShaveMob tıraş bıçağının, metale karşı metal ile 800Razors'tan biraz daha kaliteli olduğunu söyleyebilirim. plastik bıçak kilitleme mekanizması. Uygun bir tıraş kremi veya yağı kullanırsanız, tahriş zaten bir sorun olmamalıdır. Her iki markanın da bıçakları, günlük koltuk altı tıraşı ve daha seyrek bacak tıraşı yaptıktan sonra yaklaşık iki hafta sürdü.
Yine de kadın merkezli pazarlamaya kapılmayın. Hem Harry's hem de DSC'nin sadık bir kadın müşteri grubu var. Harry'nin kurucu ortağı Andy Katz-Mayfield, "[Erkek] müşteriler, karılarının veya kız arkadaşlarının kendi bıçaklarını kullandığını keşfettikleri için fazladan bıçak aldıklarını söylediler" diyor. (Karlie Kloss geçenlerde söyledi Parlaklığa Harry'ninkini kullanıyor.) DSC'de aynen. Dubin, müşterilerinin yaklaşık yüzde 20'sinin kadın olduğunu tahmin etti, ancak bazılarının hayatlarındaki erkekler için satın alabileceğini kabul etti. ShaveMob'un kurucu ortağı Zach Randall, ShaveMob kadın seçenekleri sunsa da, şirket müşterilerinin yüzde 5 ila 10'unun erkek tıraş bıçağı satın alan kadınlar olduğunu söylüyor.
DSC tıraş makinesini denedim ve denediğim üçünün açık ara kazananı oldu (hala Harry'ninkini denemem gerekiyor). Grafik siyah beyaz sap iri ve pahalı hissettiriyor, bıçaklar bana 15 gün dayanıyor ve minimalist banyomda eski pembe ışıltılı tıraş bıçağımdan çok daha şık görünüyor. Ancak yine de “özel” kadın tıraş makinelerine ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, bu şirketler yakında bunları sağlıyor olabilir.
Harry's hâlâ çoğunlukla erkeklere odaklanmış olsa da, Katz-Mayfield bana, "Özellikle kadınlar için bir ustura geliştirmek kesinlikle bizim radarımızda" diyor. DSC'den Dubin, niyetleri konusunda biraz daha gizemli. “Özel planımız hakkında konuşamam. Tek söyleyeceğim, kadın pazarını büyük bir fırsat olarak kabul ediyoruz” diyor.
Başka seçenekler de var. Barrett, özel markalı tıraş makinesi şirketlerini çevrimiçi olarak aramanızı tavsiye etti. Bunları Amazon'da oldukça kolay bir şekilde bulabilirsiniz. Ayrıca 14.50 dolara bir tutamaç ve 10 adet dört bıçaklı yedek buldum. dorco, uygun fiyatlı, markasız tıraş seçeneklerine adanmış bir site. Barrett, 2013 yılında Target ve eczaneler gibi perakendecilerin markalı özel markalı tıraş bıçağı sunmaya başladığını kaydetti. mağazalardaki sistemler, bu nedenle bu seçeneklere de dikkat edin, çünkü muhtemelen daha fazla olacaklar mevcut.
Artık benim gibi eczanede kendini utandırmak için hiçbir bahanen yok.