sonra oldu Ekim ayında tekrar açıklandı, lansmanını dört gözle bekliyorduk Ayr, erkek giyim e-ticaret girişimi Bonobos'un ilk kadın serisi. Şimdi burada: Kolay temeller ve mükemmel oturan kot pantolonlarla ilgili 75 parçalık eksiksiz bir koleksiyon.
Ayr'ın çözmeye çalıştığı sorun, tasarım direktörü Jac Cameron'un sözleriyle, en basit şeylerin bulunması en zor olanlardır. Koleksiyon, ipek atletler ve gömlekler, düğmeler, örgüler, kot pantolonlar ve kot ceketlerden oluşuyor - stil konusunda herhangi bir derece olmaksızın birbirine uyması amaçlanan eksiksiz bir parça yelpazesi. Ceket ve gömleklerin boyları, fazla düşünmeden üzerinize giyebileceğiniz şekilde orantılıdır.
Ayr'ın önerisinin büyük bir kısmı, yalnızca çevrimiçi ve doğrudan tüketiciye, ürünlerinde geleneksel perakende işaretlemesinden kaçındığı anlamına gelir. Aksi takdirde 290 dolardan satışa çıkacak olan bazı ipek gömleklerin fiyatı 150 doların biraz üzerinde.
Warby Parker, Harry's ve Everlane'inkine benzer bir iş modeli ve bu markalar gibi Ayr da mevsimsiz ürünler yaratarak geleneksel moda takvimini kırıyor. Markanın adı "Tüm yıl boyunca" anlamına gelir.
Ayr marka direktörü Maggie Winter, "Hızlı modayı yavaşlatmak ve gerçekten kalıcı olan parçalara odaklanmak istiyoruz" diyor.
Peki koleksiyon nasıl? İyi ve kesinlikle daha azının daha fazla olduğu sözünü yerine getiriyor. Cameron ve Winter'ın sırasıyla Madewell ve J.Crew'da geçirdikleri zaman kesinlikle kendini gösteriyor. Arkası anahtar deliği olan bir askılı ipek tank, Madewell'den sahip olduğum bir versiyonla neredeyse aynı, belirleyici özellik Ayr'ın çift astarlı olması.
Kot pantolonlarda telaş yok – arka ceplerde aşırı dikiş veya markalaşma yok – ve kot ceketler de benzer şekilde isimsiz. Cameron'a göre, süper yumuşak pantolonlar teknik ipliklerle yapılmış, böylece birkaç kullanımda esneyip geri sekmişler. Winter'ın belirttiği gibi, bu aynı zamanda uyluklarınızı güzelce emdikleri anlamına gelir.
Kadın gardıroplarının vazgeçilmezi olmak, zaten çok fazla seçenekle kırılması zor bir ceviz (bkz.: Vince, J.Crew, büyük mağazalar, vb.). Ayr'ın parçaları, satın almayı gerektirecek kadar özel değil, ancak söz verdikleri gibi formda ve uzun vadeli kalite sunarlarsa, kesinlikle sadık bir hayran kitlesi geliştirebilirler.
Ufukta tuğla-harç planları olmasına rağmen, Ayr şimdilik yalnızca çevrimiçi. Yine de geleneksel bir perakende mağazası açmalarını beklemeyin. Bonobos, Rehber Dükkanları, erkeklerin hazırlanıp teslimat için sipariş vermesine yardımcı olan küçük yerler ile tanınır. Cameron ve Winter, Ayr çevrimdışı olduğunda benzer şekilde geleneksel olmayan bir format alacağını söylüyor.
"Hayatlarımızı dijital olarak yaşayacak kadar genciz. Birlikte büyüdüğümüz markalar mutlaka bizimle birlikte büyümek zorunda değil” diyor Winter.