Bir zamanlar çevrimiçi günlük tutanların ve hobilerin amacı olduğu düşünülen kişisel blogların artık ciddi işler olduğu bir sır değil. Blogcular sadece büyük okuyucu kitlesini yönetmekle kalmadılar, aynı zamanda kendi başlarına ünlü oldular, kitap yayınlamak, reklamlarda rol almak, koleksiyonlar üzerinde işbirliği ve hatta TV şovlarına ev sahipliği yapmak. Bağlı kuruluş bağlantı programları sayesinde, sitelerinde önerdikleri tüm ürün ve markalara da para yatırıyorlar. İnternet, Scott Schuman'la alay etmiş olabilir. geçenlerde blogundan "yedi rakam" çıkardığını söyledi--ama aslında, buna inanmak o kadar da zor değil.
Peki blogcular şu anda ne kadar para kazanıyor? Bulmak için biraz araştırma yaptık ve kısa cevap: Bir bok ton.
Blogcuların - özellikle kişisel tarzdaki blogcuların - gelirlerinin fırlamasının ana nedeni, bağlı kuruluş bağlantı programlarının geliştirilmesi ve büyümesidir. Bağlı kuruluş bağlantıları, bilmeyenleriniz için, blog yazarlarının önerdikleri veya öne çıkardıkları ürünlerden komisyon almalarına olanak tanır. Nasıl çalışır: Bir bağlı kuruluş bağlantısına tıkladığınızda (çoğunlukla normal bir ürün bağlantısına benzer), program bilgisayarınıza bir tanımlama bilgisi bırakır. Bu siteden herhangi bir şey satın alırsanız - blog yazarının orijinal olarak sunduğu ürünle aynı olmasa bile - yönlendiren (diğer bir deyişle blogcu) bundan para kazanacaktır. Ve neredeyse her büyük perakendeciyle (ShopBop, Nordstrom, Barneys, vb.), blogcular programda öne çıkarmak isteyebilecekleri hemen hemen her ürünü bulabilirler. Fikir şu ki, ürünleri yine de öne çıkaracaklar; şimdi sadece bundan para kazanıyorlar. (Tam açıklama: Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss ve diğer birçok büyük moda sitesinde olduğu gibi, pazar hikayelerimizde bir bağlı kuruluş bağlantı programı da kullanıyoruz.)
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, günde 30'a kadar ürün öneren kişisel stil blogcuları için bağlı kuruluş bağlantıları ciddi para getirebilir.
RewardStyle'da bir hesap danışmanı olan Chelsea Cain bize şunları söyledi: "4. çeyrekte, en iyi tarzdaki blog yazarlarımızın daha fazla kazanmasını bekliyoruz. ÖdülStyle ile ayda 50 bin dolar." "Daha büyük perakende sektörü gibi, verim."
Cain, müşterilerinin yüzde kaçının bu "en iyi tarz blogger" kategorisine girdiğini söylemeyi reddetti, ancak RewardStyle, dünya çapında 10.000 yayıncıyla çalışır, küçük bir yüzdenin bile yüzlerce yayıncı anlamına gelebileceğini varsayabiliriz. blogcular.
Snob Essentials'dan (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob vb.) Tina Craig bize gelirinin büyük kısmını bağlı kuruluş bağlantılarının oluşturduğunu söyledi. "Çünkü sabit, [oysa marka ortaklıkları genellikle bir kerelik]" dedi. Ve daha da iyisi, zaten bir kitleniz olması koşuluyla, bağlı kuruluş bağlantılarından para kazanmak, aslında herhangi bir ekstra çalışma gerektirmez. Craig, "Geçenlerde Orta Doğu'dan gece yarısı bir indirim geldi - birisi 46.000 dolarlık bir el çantası aldı" diyor. "Yani ben uyurken para kazanıyordum!"
Craig ve meslektaşları, nakit akışının devam etmesini bekleyebilir. Cain'e göre, RewardStyle'ın satışları bu yılın sonuna kadar üç kat artacak.
Cain bir e-postada, "Bu yıl, ikinci tam takvim çalışma yılımız olan moda, yaşam tarzı ve güzellik perakende ortaklarımıza 175 milyon doların üzerinde satış yapmayı bekliyoruz." Dedi. "Bu, yaklaşık 60 milyon dolarlık 2012 perakende satış rakamlarına göre önemli bir artış olacak."
Sadece Temmuz 2013'te RewardStyle, blogcular için 14 milyon dolardan fazla perakende satış sağladı. Bu, satışların yaklaşık 4 milyon dolar olduğu Temmuz 2012'de yaptıklarının üç katından fazla.
Ve bu, blog yazarlarının bağlı kuruluş bağlantılarında yaptığı şeydir. Ardından marka ortaklıkları, etkinliğe ev sahipliği, sözcülük gösterileri ve işbirlikleri var.
DBA Marka Geliştirme Başkan Yardımcısı Vanessa Flaherty, "Daha büyük bir kitleye ve göze çarpan bir kişiliğe sahip bir blogcu, gelirinin büyük kısmını marka ortaklıklarından elde edecek" diyor.
Flaherty'ye göre, bir blogcuya küçük ölçekli bir kerelik bir iş için (bir partiye ev sahipliği yapmak veya "bir yıl süren büyükelçilik veya büyük ölçekli reklamcılık" gibi daha uzun bir ortaklık için "altı rakama" kampanya."
Tabii ki, her blogcu bu tür bir parayı emredemez. Flaherty, "Altı rakamlı anlaşmalar daha nadir ama kesinlikle oluyor" diyor. DBA müşterilerinin yaklaşık üçte birinin bu tür nakit para çektiğini tahmin ediyor. "Endüstri standardı hakkında konuşamam," diyor Flaherty - ancak DBA'nın müşterilerinin (bunlar Glamourai'den Kelly Framel, Aimee Song of Style Şarkısı, ve daha pek çoğu) ortalama bir blogcudan çok daha fazlasını kazanıyor.
Flaherty, bir ortaklık için altı rakama komuta etmek için "[sitesi] ayda bir sürü sayfa görüntüleme alan biri olmalı" diyor.
Eklemesine rağmen, "dolar işaretine eşit çok sayıda trafiğin basit bir dönüşümü" değil.
Flaherty, "Bazı insanlar daha geniş bir profile ve belirli alanlarda daha fazla etkiye sahiptir ve yalnızca [daha az trafik alan] birinden daha yüksek oranlar talep edebilir" diyor. Ve sadece marka bilinirliğini artırmak yerine satışları artırmayı uman markalar için, daha küçük ama süper aktif bir takipçi kitlesine sahip bir blogcuyla ortak olmak daha faydalı olabilir.
Şu anda bu tür anlaşmaları yapan sadece endüstrinin mahsulünün kaymağı olsa bile, onlar için fırsat büyüyor ve hızla artıyor. Flaherty, bir blog yazarıyla ortak olmayı uman markaların günde yüzlerce kez kendisiyle iletişime geçtiğini söylüyor. Blogcuların gücü arttıkça, bu sayı şüphesiz artacaktır.
Flaherty, "İşlerin kesinlikle katlanarak artacağını düşünüyorum" diyor. "Bunların hiçbirinin ortadan kalkacağını sanmıyorum."
Bununla birlikte, Flaherty, blog endüstrisinin şu anda aşırı doymuş olduğunu kabul ediyor. Dışarıda yüz binlerce (milyonlarca?) blogcu var - bunların çoğu muhtemelen sitelerinden geçimini sağlamayacak. Ancak Flaherty, "bazı insanlar zirveye çıkacak" diyor.
Ve yükselmeye devam edenleri daha fazla zenginlik bekliyor. Flaherty, bağlı kuruluş bağlantı programlarından ve kazançlı marka ortaklıklarından elde edilen sağlam ödüllerin yanı sıra, bir sonraki blog yazma seviyesinin olacağını düşünüyor. "Blogger'lar, ister raflardaki ürünler, isterse bir televizyon olsun, kendi tam ölçekli markalarına dönüşecekler. diziler veya kitaplar." Bunlar tasarım işbirlikleri veya ortaklıklar olmayacak - bunlar ünlülerin kıyafetleri tarzında lisans anlaşmaları olacak. çizgiler. Ve zaten bir şekilde oluyor. DBA'nın üç müşterisi kazançlı lisans anlaşmaları yaptı: Hem Bag Snob (Snob Essentials olarak değiştirildi) hem de Mrs. Lilien, Beanstalk Group (lisans ajanslarında altın standart - Olsens, Salma Hayek, Jaguar ile çalışıyorlar) ile ortaklık kurdu ve yemek blogu Spoon Fork Bacon'un Brand Central LLC ile anlaşması var.
DBA yakında bunun gibi daha fazla blogger/marka anlaşmasını kolaylaştırmaya yardımcı olacak "yeni lisanslama modelini" tanıtacak. Flaherty, "Bu, ana üretim kanallarının dahil olduğu geleneksel bir lisanslama modelinden çok bir marka ortaklığı/girişimidir" diyor.
Ve herkes için orijinal gelir kaynağını unutamayız. blogcular: Reklam. Craig, kendisi ve iş ortağı Kelly Cook'un bloglarına ilk kez bir tür çevrimiçi dergi olarak başladıklarında, ikisinin çanta takıntılı kadınlar düşüncelerini cüzdanlarında paylaşabiliyor, cüzdanlarında "başarısızlık" umuduyla "birkaç Google reklamı koyuyorlar". yeni hobi. Şimdi, ikisi (çoğunlukla Cook) kendi reklam alanlarını Net-a-Porter gibi lüks markalara satarak önemli bir kâr elde ediyor.
En iyi blogcu ayda 50 bin dolar, artı bir avuç marka ortaklığı çekiyorsa - bazıları altı haneli - ve binlerce reklamlarda dolar, kazanma potansiyeli olan yılda yaklaşık bir milyon dolarlık yıllık gelire kolayca bakıyor olabilirsiniz. hatta daha fazla. Dahası, çoğu işletmenin aksine, blog yazarlarının neredeyse hiç ek yükü yoktur.
Sitesini yalnızca 20 dolarla (bir alan adı için) kuran Craig şöyle açıklıyor: "USC'deki işletme okulunda ideal bir işletmenin, genel giderleri düşük, envanteri olmayan bir işletme olması gerektiğini öğrendik. minimum işçilik gereksinimleri, kişisel çıktı ile sınırlı değil (uyurken satış ortaklığı yapıyoruz), taşınabilir (her yerden çalışabiliriz) ve sınırsız global Pazar. Blog yazmanın mükemmel bir iş olduğuna inanıyorum!"
Craig'in maliyetleri bu 20 dolardan artmış olsa da, kendisinin ve Cook'un pratik yaklaşımı sayesinde "maliyetlerinin çoğu işletmeye kıyasla hala çok düşük olduğunu" söylüyor.
Maliyetlerin bu kadar düşük olması, 1 milyon dolarlık potansiyel gelirin çoğunun doğrudan bir blog yazarının cebine gittiği anlamına gelir.
Blogunuzu başlatmaya, arkanıza yaslanıp paranın gelişini izlemeye hazır mısınız? Çok hızlı değil.
Evet, blog yazarak kazanılacak çok para var. Ancak başarılı bir blogger olmak kolay gibi görünse de (biliyorum, iyi aydınlatılmış birkaç fotoğrafını çekmek ne kadar zor olabilir, değil mi?) aslında oldukça zahmetli. Markalar aslında blog yazarlarının değil, okuyucularının peşindedir. Kendini işine adamış, aktif ve ilgili okuyuculardan oluşan büyük bir tabanınız yoksa, yakında para kazanmayı beklemeyin. Ve özellikle bu aşırı kalabalık pazarda okuyucuların dikkatini çekmek kolay bir iş değil.
Flaherty, "İnsanların dikkat çekmesini istiyorsanız, gerçekten benzersiz ve özlü bir bakış açısına sahip olmanız gerekecek" diyor. "Niş olsa bile."
Küçük ama ilgili bir kitle güçlü bir şey olabilir. Cain, "Küçük ve sadık kitlelere sahip niş blog yazarlarının, daha yüksek sayfa görüntüleme ve daha büyük bir sosyal medya takipçisi olan bir blogcudan daha fazla kazanabileceğini gördük" diyor. Odaklanmış bir nişe sahip olmak, belirli bir demoya ulaşmaya çalışan reklamverenler için de çekici.
Craig, "Gelecekteki blog yazarlarına bir numaralı tavsiyem şudur: Blogdan para kazanmak ya da ünlü olmak için başlatmayın, çünkü o zaman hedefleriniz farklıdır" diyor Craig. "[Cook ve ben] her zaman söyleriz, eğer gençlik aşkı değilse - seni deli, mutlu, sersemlemiyorsa - o zaman bu konuda blog yazma. Çünkü size sıkıcı geliyorsa, okuyucunuza da sıkıcı gelecektir.”
Gelişmekte olan blogunuzu edindikten sonra, Craig bir işletme kursu almanızı "şiddetle tavsiye ediyor". “İşinizin pazarlamasını anlamanıza gerçekten yardımcı olacak” diyor. "En iyi bloglar, en uzun süredir var olan bloglar, herhangi bir iyi iş gibi yönetilir."
Sıradaki olmayı hayal ediyorsan Leandra ya da Bryan ya da Susie, tutkulu hissettiğiniz bir konu seçin, bakış açınızı geliştirin, aklınıza gelebilecek en özgün, orijinal yolla paylaşın ve sonra... bekleyin.
Kişisel Stil Bloglarının Editoryal Bütünlüğüne Güvenebilir misiniz? Blogcuların Nasıl Para Kazandığına Daha Yakından Bir Bakış
Bir zamanlar endüstrinin uç noktalarındaki ciddi moda hayranlarının kaynağı olan bloglar, meşru medya kaynaklarına ve daha da önemlisi büyük para kazananlara dönüştü. Bryan Boy ve Susie Bubble gibi "sıcak moda blogcularını" vurgulayan bugünün WWD hikayesine bakın. Bu özellik, her "sıcak moda blog yazarının" nasıl para kazandığını, sitelerinin ayda kaç sayfa görüntülendiğini ayrıntılandırıyor ve önemli bir soru sunuyor: "Ön sırada oturan blogcular, Önde gelen markalar ve moda evleriyle yaptıkları işlerin doğasını bulanıklaştıran ortaklıklar gibi sıradan hale geldi: Röportaj ve eleştiri mi yoksa pazarlama ve promosyon mu? markalarla ortaklık yapmak, çekimlere stil vermek, gönderi yazmak için ödeme (veya ücretsiz ürün) almak veya hakkında gönderi yayınladıkları ürünlerin satışından komisyon almak, bazı blogcular ciddi şekilde para kazanıyor onların etkisi. Tabii ki, para kazanmanın yanlış bir tarafı yok. Bu blogcular çok çalışıyor, kendilerini takipçilerine adadılar ve moda diyaloğuna benzersiz bir ses katıyorlar. "Blogger'lar özgün içerik üretir; bir ajans olan Digital Brand Architects'in kurucu ortağı ve baş yaratıcı ofisi Karen Robinovitz, benzersiz bir yeteneğe sahipler [ister fotoğraf çekmek, isterse stil vermek, yazmak olsun] ve bu çok açık" diyor. Bu, "en üst düzey blog yazarlarını" temsil eder. "Örneğin, 75.000 takipçisi olan bir stilist kadar yetenekli ve aynı zamanda bir stilisti işe alabilecekken neden herhangi bir stilisti işe alasınız?" Ancak bloglar Kişisel tarz günlüğünden kâr amaçlı işletmelere geçişte, bazı okuyucular, bir zamanlar blogları bu kadar alakalı kılan şeyin temel taşı olan orijinal ve tarafsız içeriğin, bir darbe aldı.
-
Hayley Phelan tarafından
9 Nis 2014