"Keşke size gösterecek daha çok şeyimiz olsaydı," diye yakınıyor Nicole Carosella, Brooklyn'deki dairesinde oturup tartışırken sorellina, kız kardeşi Kim Carosella ile kurduğu güzel mücevher markası.
Neyse ki onlar için - benim için talihsiz olsa da - Sorellina yüksek talep görüyor, yani birçok parçası satılıyor veya mağazalarda. Bu bir genç bir güzel mücevher hattının içinde olması için harika bir yer; Nicole ve Kim, Sorellina'yı iki yıl önce arkadaşlarına ve ailelerine sattıkları parçalarla piyasaya sürdü.
Hangi kız kardeşin işten sorumlu olduğu ve tasarımı kimin üstlendiği hemen belli oluyor: Kim'in elektronik tablolara doğal bir sevgisi ve iş konuşmaları konusunda bir hüneri var; Nicole'ün tasarım anlayışı ve yaratıcı bir tipten bekleyeceğiniz türden özgür ruhlu bir duyarlılığı var. Nicole dinamik hakkında "Bu iyi çünkü o sadece dolar işaretleri görüyor ve ben sadece güzel görüyorum" diyor.
Yine de Sorellina neredeyse olmadı. "Küçüklüğümden beri kuyumculara gitmeyi ve takı denemeyi çok severdim, bu yüzden annem kuyumcu olmam gerektiğini söyledi. tasarımcı -- ki bu elbette denemek istediğim son şey olduğu anlamına geliyor, çünkü kim annelerinin haklı olmasını ister?" Nicole diyor ki, gülüyor.
Bu yüzden sanat ve moda okulunda dolambaçlı bir yol aldı ve sonunda dikiş dersinde sıkıldıktan sonra FIT'de bir takı tasarımı kursuna başladı. Nicole, ilk kaynak fenerini yaktığı anı "ilk görüşte aşk" olarak adlandırır. Parçalarını eve getirmeye başladığında, Kim - kim her zaman kendi işinin sahibi olmak istemiştir -- kız kardeşlerin birlikte çalışma fırsatını gördüler, her zaman umdukları bir şeydi yapmak. Nicole bana, "O çok düzenli, çok hırslı - o olmasaydı duvarlarda sadece eskizler yapardım" diyor.
Fikir bir kez yerleştikten sonra Sorellina ismi kolayca geldi; her iki kız da aile miraslarını onurlandırmak için İtalyanca ve kulağa zarif gelen bir şey istedi. Sonunda, küçük veya küçük kız kardeşi için İtalyanca olan Sorellina'yı bulan Kim'di. Nicole, "O daha genç, ben daha kısayım, yani teknik olarak birbirimizin Sorellina'sıyız," diye açıklıyor.
Önceki endişelerine rağmen, hala bana göstermek için Sorellina'nın dört satırının büyük bir temsili var. Axl var, sinirli bir rock-n-roll koleksiyonu Axl Rose'un adını taşıyan; Victoria, yılan temalı koleksiyon İngiliz hükümdarının adını taşıyan hem Nicole hem de Kim'in takıntılı olduğu (görünüşe göre sonsuz aşkı ve bilgeliği simgeleyen yılan motiflerini seviyordu); Kelebek kaplı parçalardan oluşan süslü bir koleksiyon olan Puccini; ve sekizler ve sekizgenlerin tekrar eden temalarıyla dolu en temel, günlük koleksiyonları olarak adlandırdıkları Otto.
Daha fazlası için planlar var: Nicole bizi dairesinde küçük bir oda olan stüdyosuna götürüyor. masa ve duvarı çevreleyen ilan tahtası, çoğu çiçek desenli mücevher eskizleriyle kaplıdır. tema. Özellikle göze çarpanlardan biri, mücevherli çiçeklerle kaplı bir kolyenin sersemleticisidir; kağıt üzerinde bile göz kamaştırıyor. Bu bir yatırım parçasından daha fazlası -- bu Oscar gecesinin kırmızı halı rüyalarının malzemesi.
Ancak bu özel koleksiyon yakın zamanda gerçek olmayacak. Kim, kolyeyi göstererek, "Muhtemelen iki yıl daha bekleteceğiz, çünkü daha büyük parçaların bazıları çok karmaşık," diye açıklıyor Kim. "Eğer yapacaksak, doğru yapmak istiyoruz, bu yüzden gerçekten yapabileceğimiz bir yere gelene kadar beklemek daha iyi."
tek parça onlar NS bana gösterebilen, Puccini serisinden, art deco kelebeklerle kaplı, elimin genişliğini kaplayan bir parmak eklemi yüzüğü. Kelebekler üzerindeki farklı büyüklükteki taşlardan metallerin uzman karışımına kadar inanılmaz derecede karmaşıktır.
Stüdyosunda bir çalışma alanı olmasına rağmen, Nicole gerçek prodüksiyonların hiçbiriyle ilgilenmiyor. Nicole dürüstçe, "Yaptığımız mücevher türü, asla yapamam çünkü her şey dağılırdı," dedi. "O kadar yetenekli değilim ama [tasarım ve mücevher yapımı hakkında] temel bir anlayışa sahibim."
Bu nedenle, Sorellina, parçalarını üretmek için ABD merkezli tüm üreticilerle - bir istisna dışında tümü New York'ta - çalışır. Nicole bazen arkadaşları için eğlence için projeler yapar, Kim'in kocasının alyans gibi lehimleme gerektirmeyen basit parçalar - işin "dökme ve cilalama" olarak adlandırdığı parçalar.
"Dök ve cilala, bu hoş olmaz mıydı?" Kim, ablasına bir bakış atarak araya giriyor.
"Döküm ve cila yaptığımız bir dünyanın hayalini kuruyor ama asla yapmayacağız!" Nicole bana açıklıyor. "Elmasları ve karışık metalleri seviyorum yol çok fazla."
Döküm ve cilalamanın faydası, hızlı ve nispeten ucuza yapılabilmeleri ve Sorellina'nın satması için kolay giriş noktası parçaları yapabilmeleridir. Kim, "Gerçekten bunu her fiyat noktasında bir şey olacak şekilde yapmaya çalışıyoruz" diyor. "1000 doların altına inmek bizim için çok zor çünkü gerçek elmas ve altın kullanıyoruz."
Tüm koleksiyonlarda bu giriş seviyesi müşteriye yönelik parçalar var - Victoria koleksiyonundaki Kim'in bahsettiği siyah altın yılan kolye gibi "gündelik elmas kolye" olarak. Küçük ve incelikli ve Kim bana geçen Haziran'da doğum günü için bir tane aldığından beri, bir taneden fazla bir tane almadığını söyledi. hafta; ne zaman giyse, biri ondan satın alıyor.
Bu, küçük, güzel bir kuyumculuk işletmesinin mücadelesinin bir parçası -- sürekli ortaya çıkan sınırlı örnek problem -- ama umarım Kim yakında bu kolyelerden birine asılır: Sorellina kırmızı halılarda ve dergilerde görünmeye başladı sevmek Modaya uygun ve Harper's Bazaar, herhangi bir yukarı ve gelecek çizgi için bir başarı kriteri.
Ünlülerin onayından daha da önemlisi, aynı zamanda ticari zekaları da var. Burada, Kim ve Nicole anlatıyor moda tutkunu Küçük, güzel bir kuyumculuk işletmesinin zorlukları hakkında, kendinizi öne çıkarmaktan aile ile çalışmanın faydalarına kadar.
Fashionista: Arkadaşlarınız için tasarladığınız ilk birkaç parçadan işi nasıl kurdunuz?
Kim: Annemiz çok cömertti ve 70'lerden kalma, artık gerçekten istemediği mücevherlerini gözden geçirmemize izin verdi. Onu eritip taşlarını çıkardık ve orijinal parçalarımızı bu şekilde yaptık. Sonra bunları azar azar, sadece arkadaşlarımıza ve ailemize sattık ve oradan bir koleksiyon oluşturabildik.
Nicole: Kesinlikle çok yavaş bir süreçti çünkü bir tane satardık, sonra iki tane yapardık. Bu nedenle, bu lansman koleksiyonundakileri oluşturmak bile bir yıldan fazla sürdü.
Kim: İşimizi gerçekten değiştiren şey, geçen yıl couture şovuna girmekti. Bu gerçekten yardımcı oldu çünkü birdenbire tüm bu güzel mücevher perakendecilerine maruz kaldık. Yepyeni olmamıza ve kimse bizim kim olduğumuzu bilmememize rağmen, yoldan geçenler eşyalarımızı gördü ve bir mağazada olmaktan çıkıp bir mağazaya gittik. dokuz mağazada olmak.
Mayıs ayında tekrar gideceğiz ve inşallah o dokuz mağaza 18'e çıkacak. Güzel, çünkü bu sektörde her şey daha uzun zaman alıyor -- bir parçayı yapmak bile dört ila altı hafta sürebilir -- bu yüzden güzel birden 20 perakendeciye gitmek yerine birden dokuza belki 20 perakendeciye gidebileceğimizi düşünüyorum, çünkü bence bu çok fazla olurdu. üstesinden gelmek. İyi bir büyüme oranı oldu.
Üretim süreci neye benziyor?
Nicole: Bir şeyin taslağını çizerim, Kim'e gösteririm ve ne kadara mal olacağını ve düşük, orta, yüksek hissedip hissetmediğini tartışırız. [Kim sorar] "Sorelina mı?" İlk soru bu, çünkü her şeyi tasarlayabilirim -- çizmeyi severim, böylece asla Sorellina olmayacak yüzlerce eskizimiz olabilir.
Sonra daha iyi bir eskiz yapıyorum, daha hoş bir şey, daha teknik bir çizim, diyor ki, bu milimetre genişliği, dal böyle görünüyor, her şey. Sonra üreticiye veriyorum. Parçayı bir 3D modelleme programı olan CAD'de oluşturuyorlar ve bana her şeyin görüntülerini gönderiyorlar. "Bu yakın, bu daha kavisli olabilir mi, elmas boyutunu biraz daha ilginç hale getirmek için değiştirin" diyorum.
Görebilmem için birbirine tutturuyorlar ve şöyle derdim, [kelebek mafsal silgisini işaret ediyor] "Bu kelebeği bir milimetre aşağı hareket ettirebilir misin? Bu beden -- bir saat olsaydı, 11:30'da olurdu -- 11:45 yapabilir misin?" Sonunda istediğimiz yere ayarlanıyor, cilalıyorlar, rodyumluyorlar ve bize veriyorlar.
Kim: Bütün bu süreç çok zaman alıyor. Süper titiz olmanın iyi yanı, üreticilerimizin bu kadar iyi notlar almasıdır. İlkini yaptığımızda, onu üretmemiz 12 hafta sürebilir, ancak ikincisi dört ila altı hafta sürer çünkü o noktada bir bilime sahibiz.
Peki Sorellina nedir, Sorellina'yı piyasadaki diğer güzel kuyumculardan farklı kılan nedir?
Kim: Her parçada taşımaya çalıştığımız çok ağır bir vintage estetiği var. Her şey gerçekten bu vintage hissine sahip olmalı, bu yüzden 50 yıl önce giymeyi hayal edebilirsiniz, ancak bundan 50 yıl sonra da sahip olmak isteyeceksiniz. Her bir parçadan geçmesini sağlamaya çalıştığımız ana şeyin bu olduğunu söyleyebilirim.
Nicole: Güzel mücevherler için çok sinirli. Kim ayrıca çevreye duyarlıdır, bu yüzden onun için kostüm değil, güzel mücevherler olmalıydı. Bu parçaların nesilden nesile geçmesi fikrini sevdik. Uzun yıllar sonra onu artık sevmiyorsanız, onu eritebilirsiniz ve her şey yeniden kullanılabilir ve yeniden kullanılabilir.
Güzel mücevher pazarında olmayı nasıl seviyorsunuz?
Kim: Bence çok zor. Çoğu perakendecinin konsinye bazında olduğu endüstri dramatik bir şekilde değişti, bu zor çünkü parçalarınız doğrudan satın alınmadı. Konsinye ile, doğru pazarda olduğunuzdan, o belirli parça için en iyi yer olduğundan emin olmalısınız. Los Angeles'ta satılacak bir şey New York'ta da iyi satmaz, bu nedenle müşterilerini anlamak için gerçekten perakendeciyle birlikte çalışmanız gerekir.
Perakendecilerimizle harika ilişkilerimiz var ve [iki farklı perakendeci] bir şey talep ederse, "Sizin ne var biliyor musun, eğer bir tane daha alırsak, onu sana vermeyi çok isteriz, ama şimdilik başka birine gitmesi gerekiyor." zor.
Nicole: Güzel mücevherlerle de zor çünkü insanlar etrafta olan belirli isimleri sevmeye çok programlanmış - özellikle Bir adam karısı için bir şey aldığında, "Onun falan filan sevdiğini biliyorum" der. İçeri giriyor ve sadece görmek istiyor. o. İnsanları ikna etmeye çalışıyorsun, hey bana bak, ben yeni adamım!
Tarzınız çok genç, sinirli bir görünüme sahip -- bu insanlar güzel mücevherler mi alıyor?
Nicole: Komik, bir parça satın almak için gerçekten tasarruf edecek bazı arkadaşlarımız var. Bunu genç insanlarda, sevdiğiniz etiketlerle, sevdiğiniz çantalarla yaptığınızı görüyorum -- fedakarlığı yapıyorsunuz. Parayı kenara koyup yatırım yapmaya karar veriyorsunuz.
Harika olan diğer bir şey ise, 40'lı, 50'li ve 60'lı yaşlarında olan bir sürü kadınımız var -- bu çekirdek yaşlı kadınlar, harika vücutları var, harikaları var. giysiler, kendilerine bakıyorlar, çok modalar -- ve güzel takıları seviyorlar ve gördüklerini herkeste giymek istemiyorlar, almak istiyorlar. bir risk.
Rüyada bir müşterin var mı? Tasarım yaparken aklınıza gelen bir Sorellina kadını var mı?
Nicole: Birkaç tane var. Bir tanesini alacak kadar şanslıydık, Florence Welch, onu seviyorum. Müziğini çok dinliyorum -- o çok sevimli, harika bir sesle melek gibi, bu yüzden kesinlikle biri.
Cate Blanchett'e bakıp düşünmemek zor, "Sen bir vizyonsun ve giydiğin her şey mükemmel"Dün gece izliyordum Mavi Yasemin, ve aslında kulağının üzerinde bir noktada durdurdum ve "Kulağına bir bakayım, kulağına ne koyayım?" dedim.
Mücevher tasarlarken genellikle bir kadının yüzünü almaya çalışırım ve bunun gibi şeyler düşünürüm. daha yükseğe, elmacık kemiğine vuracak, bu da dikkati yukarı çekecek ve onu daha parlak gösterecek ve daha güzel.
Aile ile çalışmak hiç zor değil mi?
Nicole: Artıları ve eksileri var. Bence olabilecek bir dolandırıcılık, ama bununla nasıl başa çıkacağımızı öğreniyoruz, söz konusu ailen olduğunda, olayları çok daha kişisel olarak alabilirsin. Biraz daha duygusallaşabilirsiniz.
Ama aileyle ilgili diğer şey, onlara tamamen güvenmenizdir. Kim'e hayatım pahasına güveniyorum, estetiğine güveniyorum. VE ustalaşması zor bir dil olan Nicole'ü konuşuyor! Asla açıklamak zorunda değilim. Ona bir eskiz gösterebilirim ve neden bahsettiğimi tam olarak anlıyor.
Kim: Bence NS Aile ile çalışmak en önemli şey, en başta oturup, tamam, bunlar sizin hedefleriniz ve sorumluluklarınız, çünkü o zaman pek çok kavgayı ortadan kaldırıyor demeniz gerekiyor. Üreticilerimizden gelen tüm satış siparişlerini ben hallediyorum, bunun [kalite kontrolünü] Nicole üstleniyor ve bu işleri çok daha kolaylaştırıyor. Güzel çünkü bir anlayışımız var. Birlikte çalışmayı seviyorum. Bence artık iyi yağlanmış bir makineyiz. Gerçekten artık o kadar çok kavga etmiyoruz bile.
Markanın nereye gideceğini görüyor veya umuyorsunuz?
Kim: Yani, dürüst olmak gerekirse --
Nicole: B kelimesi mi? [gülüyor]
Kim: Ah! Şu anda koleksiyonu büyütmeye odaklanıyoruz, ama bundan 10 yıl sonra mağazalarda bulunan köklü bir mücevher hattı olmayı çok isterim. ABD genelinde güzel bir temsile sahip olduğumuz Barneys [New York] gibi, ancak yine her yerde değil, bu yüzden biraz daha fazla özel.
Parçalarımızın ABD'deki her mağazada olmasını istemiyoruz, her yıl on binlerce parça üretmeyi düşünmüyoruz -- özel şeyler yapmak istiyoruz. Sanırım bundan 10 yıl sonra muhtemelen daha fazla tek seferlik parçalar yapmak istiyoruz.