Açılış Seremonisinden Bir DM Slaytı, Indie Avustralyalı Label Daisy'nin Yerden Kalkmasına Nasıl Yardımcı Oldu?

Genç bir marka için büyük bir varlığa ve net bir estetiğe sahip olmanın mide bulandırıcı olduğu söylendi. Instagram alıcılar, stilistler ve editörler her gün yeni, ilham verici yetenekler için platformda dolaşırken kesinlikle çok önemlidir. Konuyla ilgili örnek: Daisy markalarını sadece iki yıl önce kuran karı-koca ikilisi Renee ve Gibson Fox, Açılış töreni İlk koleksiyonlarını feed'de yayınladıktan sonra.

Moda editörü olarak "hayalindeki işi" bırakan Renee, "Daisy'ye başladığımızda, bizim bebeğimiz olan bir proje yapmak istedik - bir müşteri için değil, sadece eğlence için yapacağımız bir şey" diye açıklıyor. istiridye dergisi Gibson ile tam zamanlı olarak marka üzerinde çalışacak. "Instagram'da ilk görüntüleri yayınladıktan sonra, Açılış Töreni bize etiketi sevdiklerini söyleyen bir DM gönderdi." 

Ortakların her biri moda endüstrisinde zengin bir geçmişe sahiptir: Renee, Sidney'de tasarım eğitimi aldı. tekstil, serigrafi ve illüstrasyon ve annesinin bir kalıp yapım şirketi var ve ona çocukken nasıl dikileceğini öğretiyor. Gibson fotoğrafçılık okudu, ancak hem teknik hem de üretim tecrübesine sahip. Renee, farklı Avustralyalı moda markaları için projelerde işbirliği yaptıkları zamanları "Birçok yerde birlikte çalıştık" diyor. "Ama en çok sevdiğimiz şey, üzerinde tam bir yaratıcı kontrole sahip olduğumuz şeylerdi - başka insanlar için çalışmayı zor bulduk ve istediğimizi yapmıyoruz" diye ekliyor Gibson, fotoğrafını çektiği ve Renee'nin en sevdiği başyazıları işaret etti. örnekler.

Adım atmaya ve Daisy'yi başlatmaya karar verdiklerinde çift, estetiği önceden çok fazla düşünmediklerini iddia ediyor. Gibson, "Gerçekten [Renee]'nin o sırada giymek istediği gibiydi" diyor. "Balayına gidiyorduk, bu da şemsiye üstlerine ve her şeye yol açtı." "Saf" başlıklı ilk koleksiyon Country", Americana'yla doluydu: sığır derisi ayraçları, denizci tarzı üstler ve gevrek pamuk, hepsi kırmızı, beyaz tonlarında ve mavi. Renee, "Bazıları çok tatlı ve feminen olduğu için, onu yumuşatmak ve biraz denge sağlamak için fetiş bir öğeye sahip olmayı seviyoruz" diye açıklıyor. "Aynı hikayede bu iki zıt karakterin etkileşime girmesi güzel."

Farklı bir yarımkürede yer aldıkları için ikili, sezona özel koleksiyonlardan uzak durmaya çalışıyor ve her bir aralığı adlandırmayı veya numaralandırmayı tercih ediyor. "İkinci sezon büyük bir sıçramaydı; Bence insanlar 'AhGibson, Rönesans dönemi hümanist düşüncesinden ilham alan "Human Emotion" için "bu bir ülke markası" diyor. büyük beden sokak giyiminden bağcıklı korse elbiselere, ipeksi, kabarık kollu elbiselere kadar her şeyi içeriyordu. bluzlar. İkinci sezon düştüğünde, kim Kardashian "Keeping Up With the Kardashian"da birinci sezondan bir parça giymişti, marka bilinirliğini ve satışları katlanarak artırmıştı. (Daisy, raflardan uçup giden en çok satan ürünlere dayanarak OC için bir kapsül bile yarattı.) Etiketin diğer yüksek profilli hayranları arasında şunlar var: bella hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen ve Chanel Iman, kimin görünümü öne çıkarıldı Daisy'nin Instagram'ı. Daisy'nin üçüncü sezonu Temmuz ayında piyasaya sürülecek ve ikili, Haziran ayında Made Los Angeles'a katılmak için mallarını Amerika Birleşik Devletleri'ne getirecek.

Renee ve Gibson, e-ticaret siparişlerini göndermekten, işin akla gelebilecek her yönünü kendileri yapıyorlar. kalıp yapımı ve ilk örnek setlerin dikilmesi, Renee'nin saç ve makyaj yaptığı görünüm kitaplarını çekmek için için. Tüm üretim de Avustralya'da yerel tüccarlarla yapılıyor. "Süper iddalıyız... Onunla gurur duyabileceğimizi ve gerçekten 'biz' olduğumuzu hissediyor, çünkü onunla ilgili her şeyi yapıyoruz - seyreltilmemiş ya da herhangi bir şey değil," diyor Renee. "Sektörde başkaları için çalışmış olmak ve onların bu kadar güçlü bir fikre sahip olmaması - eğer sadece bizsek, hemen hemen canlı olarak o. Çok kavga ediyoruz ama bu iyi," diye ekliyor Gibson gülerek.

Belki de en büyük zorluk? Evli bir çift olarak iş-yaşam dengesini korumak. "Hayatımı değiştiren şey yatakta e-posta okumak değildi; Kalkıyoruz, köpeği yürüyüşe çıkarıyoruz, kahve içiyoruz ve birlikte bir sabah geçiriyoruz” diyor Gibson. Renee, "Kendimiz bir şeyler yapmak gerçekten zor ve büyüyor ve hepsini yönetmeye çalışıyoruz, bu yüzden buna çok zaman ayırmamız gerekiyor," diye ekliyor. Ancak birbirleriyle açık sözlü konuşma yeteneği ve Daisy'nin vizyonuna sarsılmaz güven, ikilinin en büyük varlığıdır. "Eğer bir şey hakkında gerçekten güçlü hissedersem ya da tam tersi olursa, birbirimizin yargısına güveneceğiz; hemen hemen her konuda aynı fikirdeyiz," diye açıklıyor Gibson. Renee, "Eğer birisine kendinizi tamamen dürüstçe ifade edemezseniz, bu asla işe yaramaz" diye tekrar ediyor. "Birbirimize her şeyi söyleyebiliriz ve üstesinden geleceğiz. Biz yapmak savaş, ama buna değer. Birlikte olabileceğimiz bir kariyere sahip olmayı seviyorum."

Açıklama: Mercedes-Benz Moda Haftası Avustralya, etkinliği kapsayacak şekilde ulaşımımı ve konaklamamı sağladı.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.