sonra ne gelir kişisel stil blogger? Bazı markalar için süper müşterilerdir ve onları sosyal medyada çekici bir varlık haline getiren misyonerlik yolları vardır.
Özgür insanlarBirincisi, geçen yılı bu güçlü müşterilere ulaşmak için harcadı. kullanıcı tarafından oluşturulan topluluk panosu , FP Me. Free People'ın dahili olarak oluşturduğu UGC platformu, şirketin yepyeni bir kitleye ulaşmasını sağladı. Sadece bir sosyal medya uzmanının layık gördüğü seçkin bir blogcu grubu değil.
Şirket, Pittsburgh'dan 22 yaşında bir lisans öğrencisi olan Madisyn Fecko'yu şu anda Raleigh'de iletişim eğitimini tamamladığı yerde buldu. N.C. Fecko her zaman modayla ilgilendi, annesinden miras kalan bir aşk, bohem tarzı her zaman diğerlerinden farklıydı. ebeveynler. Annesi bir ebeveyn-öğretme konferansına kadife çan altları giyerken, annelerin geri kalanı gri takım elbise giyerdi. Fecko, "Bana ilham verdi" diyor.
Ne zaman Özgür insanlar Pittsburgh'da bir mağaza açtı, Fecko ve annesi orada düzenli olarak alışveriş yapmaya başladılar. İki dolap arasında oldukça güzel bir koleksiyon oluşturmuşlar. FP Me Şubat 2013'te piyasaya çıktığında, Fecko, Free People giydiği bir fotoğrafını gönderen ilk kişilerden biriydi. Takipçisi hızla büyüdü. Mayıs ayında Fecko, diğer en iyi müşterilerin ve FP Me kullanıcılarının yer aldığı bir defileye katılmak üzere Philadelphia'daki Free People genel merkezine davet edildi. Ve bu ayın başlarında, Pittsburgh mağazasında bir alışveriş partisine ev sahipliği yaptı. (Fecko'ya stil hizmetleri için ödeme yapılmadı. "Gönüllü oldum" diyor. "Öğrenmek benim için faydalı ama aynı zamanda benim için de eğlenceli."
Fecko, Free People'ın FP Me programını başlatmasından bu yana başvurduğu tek müşteri değil. Mary Ellen ArnoldCharlotte, N.C.'de yaşayan 26 yaşında bir kuaför olan, kısa süre önce FP Me Yılın Trend Belirleyicisi seçildi. “Giysilerini giymek için gerçekten nasıl katman yapılacağını bilmek zorundasın” diyor. "Bu yıl, gerçekten içine girdim. Boho'nun 70'lerin havasını seviyorum. Pantolonlarına bayılıyorum ve elbiseleri harika." Arnold, Free People bir fotoğrafını Pinterest'te yeniden sabitlediğinde iz bıraktığını fark ettiğini söylüyor. "Pinterest'imi havaya uçurdu - Şu anda 5.000 takipçim var."
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik perakendeciler arasında bir şey haline gelirken - BaubleBar, New Balance gibi markalar ve Gap, UGC ile uğraştı - moda cephesinde müşterilere gerçek elçiler olarak dokunmak nispeten yeni. gibi şirketler Korsan Ganimet ve Coco Cola bunu denedi, ancak iş modaya geldiğinde dikkatli olmalısınız. Free People'ın müşterileri bunun için doğru çünkü onlar parçası görünüyorlar. Her markanın bu kalıba uyan - blog yazarları kadar iyi görünen müşterileri yoktur. Belirli bir imajı korumayı veya yeni bir imaj yaratmayı hedefleyen markalar için bu önemli bir faktördür.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu süper müşterilerin çoğu sonunda geleneksel blog yazarlarına dönüşüyor. "Blogumu Free People ana ofisinden ayrıldığım gün başlattım" diyor sitesi. Madyson Caddesi. "Gerçekten hayatımı hızlandıran itme oldu." Şimdi diğer markalar ona ulaşmaya başlıyor. Aynı şey blogu başlatan Arnold için de geçerli Mary Ellen Skye uzunca bir süre önceydi ama şimdiye kadar bunu sürdürmek için gerçekten zamanım olmadı. “Ben biraz sessiz bir insanım ve dengeyi bulmak zor oldu” diyor. "Ama insanlar kesinlikle bunu kabul ediyor ve beni daha fazlasını yapmaya teşvik ediyor."
Free People için iyi haber şu ki, bir yıldıza dönüştürdüğü her müşteri için, anlarını bekleyen yüzlerce FP Me kullanıcısı var.