Yeni bir özel el bakımı ürünleri dalgası daha pürüzsüz, daha yumuşak ve daha genç görünen eldivenler vaat ediyor - buna değer mi?
Ellerin önemli yaşlanma belirtileri gösteren ilk vücut parçaları olduğuna dair yaygın bir inanış var - ama aynı zamanda iyi yaşanmış bir hayatı da ortaya koyuyor, diyor Erin Kleinbergel bakımı ve mum markasının kurucusu Sidya. "Ellerimizle konuşuyoruz ve dokunarak ve hissederek iletişim kuruyoruz, bu yüzden bence artık ellerin zamanı… çünkü hepimiz topluma yeniden giriyoruz" diyor. El bakımı endüstrisinin hem popülarite hem de yenilik açısından patlaması ancak o zaman mantıklı geliyor.
El bakım ürünleri (daha uzun değilse de) yüzyıllardır var olmuştur. Ancak, yakın zamana kadar, yüz odaklı cilt bakımından beklediğimiz sanat, yenilik ve etkinlikten yoksun, oldukça basitti.
"Cilt bakımı çok doygun hale geldi ve tüketiciler, ciltlerinin diğer alanlarını tedavi etmek için yeni, daha düşünceli yollar arıyor. vücut - yüzün ve boynun ötesinde, çok amaçlı bir vücut kreminin ötesinde," diyor hand-care'in kurucusu ve CEO'su Amy Welsman marka
Paume2020'nin başlarında piyasaya sürülen.Welsman, el dezenfektanı endüstrisinin aslında güzel kokan doğal, lüks formüllerden yoksun olduğunu gördü. Tescilli bir formül yarattı (markanın imzası Antibakteriyel El Jeli) ve hemen başarıya ulaştı; satışlar lansmandan bu yana beş kat arttı. Marka daha sonra genişleyerek çok amaçlı probiyotik el balsamı ve peeling yapan el yıkama jeli ile el bakım ürünleri yelpazesini genişletti. elele özel bir güneş kremi de dahil olmak üzere yaklaşan eklemelerle dolu (özür dilerim).
El dezenfektanı kategorisindeki 2020 patlamasının arkasında bir sır yok ve bu, tüketicilerin genel olarak ellerine odaklanmalarını derinleştirmiş görünüyor.
"Bence el bakımı, yaşlandıkça özel anlarımızda hepimizin sessizce saplantı haline getirdiği bir şeydi, ama kesinlikle markanın kurucu ortağı ve başkanı Nadine Abramcyk, "daha büyük bir konuşma konusu haline gelen bir şey haline geldi" diyor. için Tenoverten, kendi cila ve el bakım ürünlerini de satan bir New York City tırnak salonu. Marka, artık hyaluronik içeren bir koleksiyon olan (onların tanımladığı şekliyle) "elleriniz için yüz kalitesinde cilt bakımı" serisini 2018'de piyasaya sürdü. asitle güçlendirilmiş parlatıcı el kremi (yaşlılık lekelerini ve kuruluğu hedeflemek için tasarlanmıştır), fırçayla uygulanan, gece nemlendiren el maskesi ve hatta bir el serumu (Yaşlanmaya Meydan Okuyan Serum), erken yaşlanma belirtilerini ele almak ve önlemek için özel olarak tasarlanmıştır.
Pazarlama aldatmaca alarmları kafanızda çalmaya başlamadan önce, ele özgü bir serumun gerçekten gerekli olup olmadığını sorgulayın, temel faydaları düşünün. Serum: Tipik olarak yüksek konsantrasyonda aktif bileşenlere sahiptirler, kremlerden daha derin emilim sağlarlar ve genellikle hafif hissederler ve emilirler. hızlıca. Bu tam da hayalinizdeki el kreminin tanımı değil mi?
Sidia'nın Kleinberg'i öyle düşünüyor. "Yağlı olmayan bir el kremi için çok göze çarpan bir boşluk var" diye vurguluyor. "Ne kadar yağlı ve balsamlı olabildikleri için el kreminden kaçınan pek çok insanla konuştuk, bu yüzden bu mükemmel temiz formülü bir serum olarak yarattık. daha deneyimli kullanıcılar kalın bir kremle kat kat kullanabilir, ancak mumsu yağlı kremlere dayanamayanlar hafif, hızlı emilen, yağsız kremlerin tadını çıkarabilirler. köpüklü serumumuzun gücü ile ellerini havluya silmeden laptoplarına, saçlarına dokunarak ya da elma yiyerek yollarına devam ederler." yanında El Serumu, Sidia (adını Kleinberg'in büyükannesinden almıştır) ayrıca kuru cildi dökmek için tasarlanmış, el serumu ve/veya kremi uygulamadan önce ideal olan jel bazlı bir el peelingi piyasaya sürdü.
El bakımı kategorisinde yeniliklere imza atan bir diğer firma ise Yazılım Hizmetleri, tüm ahlakı, vücut bakımına bizim cilt bakımı yaptığımız kadar düşünceli davranmakla ilgili. Eylül ayında tedavi odaklı marka tanıtıldı Terapi, yaşlanma karşıtı cilt bakımı temel retinol ve yatıştırıcı kolloidal yulaf ezmesi ile zenginleştirilmiş onarıcı bir gece el kremi. Dermatolog onaylı içeriklerin ötesinde, Soft Services ayrıca ürünüyle ritüel bir yaklaşım benimsedi; formül, elleri balsamlı olsa bile kullanıcı deneyimini basitleştirmeyi amaçlayan, kolayca çıkarılabilen bir kapağı olan ustaca yeniden doldurulabilir bir kap içinde yer alır. Tedavi ayrıca kasıtlı olarak mumludur, aktifler işlerini yaparken gece boyunca koruyucu ve onarıcı bir örtü oluşturarak ellerde ve tırnak etlerinde oyalanmak içindir.
58 Dolar'lık bu tedavi, neredeyse standart bir el kremi değildir; ve yine de, pahalılığı bir yana, markanın web sitesinde tükenerek oldukça popüler olduğu zaten kanıtlandı. (Birçok açık sözlü hayranı bir araya getirmekten bahsetmiyorum bile. Fashionista'nın kendi güzellik direktörü.) Ellerin artık güzellik endüstrisinin ikincil veya unutulmuş bir sektörü olmadığı açıktır.
Fotoğraf: “Imaxtree”
Welsman, "El bakımı, özellikle cildimizi yaşlanma belirtilerinden korumak söz konusu olduğunda, vücut bakımında bir sonraki sınırdır" diyor. "Günümüzün tüketicisi, genç yaşta cilt sağlığıyla çok ilgileniyor - önleyici tedbirleri öncekinden daha erken uyguluyorlar." nesil… Çok sayıda araştırma, dermatoloji kliniklerinde ellere uygulanan dolgu ve lazer tedavileri gibi kozmetik tedavilerde önemli bir artış olduğunu gösteriyor. insanların sadece kategoriyle ilgilenmediğinin, aynı zamanda güzellik bütçelerinin önemli bir kısmını daha genç görünmek için harcadığının kanıtıdır. eller," diye ekliyor Welsman.
Dr. Geeta Yadav, Toronto merkezli, kurul onaylı bir dermatolog ve kurucusu Faset Dermatoloji, hastalarının yıllardır ofis içi prosedürler hakkında sorular sorduğunu, ancak kendisinin son zamanlarda bu prosedürler ve el odaklı tedaviler için talepler hakkında farkındalıkta özel bir artış. Yadav, "Fraxel gibi lazerler ve profesyonel kimyasal peelingler, ellerdeki yaşlanma belirtilerini, özellikle de güneş hasarının neden olduğu ince çizgileri ve koyu lekeleri düzeltmek için popüler seçeneklerdir" diyor. "Bu güçlü peeling tedavileri, altındaki daha sağlıklı ve daha genç cildi ortaya çıkarmak için cildi yeniden yüzeye çıkarır" diye ekliyor.
Ayrıca sık sık Radiesse adında, ellerin sırtına hacim kazandırmak için kalsiyum hidroksilapatit kullanan enjekte edilebilir bir dolgu maddesi kullanıyor. "Deri incelmesi, gevşeklik ve hacim kaybı eli hızla yaşlandırır; tekrar dolgunlaştırmak çok etkili bir gençleştirme seçeneğidir" diye belirtiyor.
Dr. Yadav, bu el odaklı patlamadaki ürünler hakkında ne düşünüyor? "Ellerin teninde olduğunu söylemezdim ihtiyaç özellikle benzersiz içerikler - yıllarca yüz bakım formüllerinde işe yarayanlar (ve son zamanlarda vücut bakımında ortaya çıkanlar) iş görecektir" diyor.
Çoğu dermatolog gibi, el odaklı hastalarına yalnızca birkaç temel ürün öneriyor: güneş kremi, peeling ve nemlendirici. Bunların en önemlisi, aynı zamanda genellikle en çok gözden kaçandır: güneş kremi. Yüz ve vücutta olduğu gibi, güneş kreminin her gün ellerde de sürekli olarak kullanılması çok önemlidir.
Yadav, "Ellerimiz de yüzümüz kadar güneşe maruz kalıyor, ancak cilt bakımı söz konusu olduğunda tüm sevgiyi yüzümüz alıyor" diyor Dr. Yadav. Evden çıkmadan önce ellerinizin arkasına (elbette yüzünüze ve boynunuza) güneş kremi sürmenizi tavsiye ediyor. Güneş koruyuculu el kremlerinin hayranıdır, bu nedenle doğal olarak SPF'yi günlük rutininize dahil edersiniz. Aynı notta, Tenoverten kısa süre önce geniş spektrumlu, hafif, el odaklı bir SPF el kremi piyasaya sürdü. Koruyucu Güneş Kremi (39 $), aynı zamanda mineral SPF 30 güneş koruyucu ile korurken nemlendirmek için tasarlanmıştır.
Eksfoliasyon için Dr. Yadav şöyle bir şey önerir: Dr. Dennis Brüt Günlük Peelingler. "Silme biçiminde kimyasal peeling kullanırken, yüzünüzü ve boynunuzu yaptıktan sonra ellerinizin arkasını hızlıca kaydırmak kolaydır" diye ekliyor.
Nemlendirici kremler söz konusu olduğunda cildin cilt olduğunu vurgulayan Dr. Yadav, "Yüzünüze ve vücudunuza kullandığınız ürünlerle ellerinizi etkili bir şekilde bakım yapabilirsiniz." Bu nedenle, yüzünüzde bir retinoid veya güneş kremi kullanıyorsanız ve parmak uçlarınızda biraz kalıntı kalmışsa, devam edin ve bunu ellerinizin arkasına masaj yapın; Peki. Yeterince basit. Bununla birlikte, yatırıma aldırış etmiyorsanız, iyi formüle edilmiş bir el kremi (ideal olarak AHA'lar, C vitamini veya SPF gibi aktif bileşenlerle) yararlı bir hoşgörüdür, diye belirtiyor.
Genel olarak, büyüyen el bakımı kategorisi, özellikle kalabalık ve çoğu zaman kafa karıştırıcı güzellik pazarında niş bir odağın gücünü gösteriyor. "Piyasada güzellik alanında yinelenen ürünler olduğunu kesinlikle düşünüyorum, ancak aynı zamanda şaşırtıcı derecede niş ürünler de var. artık el bakımı kategorisinde parlayan ürünler, sürekli kullanıldıklarında büyük fark yaratıyor" diyor. Abramcyk. Welsman için Paume'nin hızlı başarısı, el bakımının geçici bir heves olmadığının kanıtı. "Eller için daha lüks cilt bakım ürünleri pazarı var; bu sadece bir trend veya salgının artçı şoku değil, burada kalacak önemli bir kategori" diyor.
Bu alemde başka neler ortaya çıkabilir? Kleinberg'e göre, tüketiciler için bir kişisel bakım unsuru ilk akla geliyor: "Aslında ellerimiz en değerli varlığımız, yeterince hizmet almıyorlar ve yeterince sevilmiyorlar" diyor. Ama aynı zamanda daha özel ürünler de öngörüyor. Tenoverten'den Abramcyk aynı fikirde: "Daha çözüm odaklı ürünlerin henüz piyasaya çıkmadığını düşünüyorum, bunların ellerle ilgili belirli cilt sorunlarını hedef alacağını düşünüyorum."
El bakımı içinde sabırsızlıkla beklenecek bir başka eğilim de fiyat noktalarının daha fazla demokratikleştirilmesidir. Abramcyk, "El bakımı kategorisinin bir sonraki büyük kategori olarak ortaya çıktığına inanıyorum," diyor, "ancak daha erişilebilir hale gelecek ve sadece lüks aleminde yaşamakla kalmayacak."
Pkira notu: Zaman zaman sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar alma sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.