Urban Sofistike, Viral-Değerli Giysilerini Yeni 'Ulaşılmaz' Koleksiyonuyla Genişletiyor

Urban Sophistication'da hızlı bir kaydırma ile Instagram beslemesi, muhtemelen bunun bir meme hesabı mı, bir moda markası mı yoksa bir ünlü hayran sayfası mı olduğunu merak edeceksiniz. İlginçtir ki, üçünden de biraz, bu yüzden 30 bin takipçi Tel Aviv merkezli kuruculara (ve kardeşlerine) Elad Yam'a yöneliyor, 22 ve Neta Yam, 20, şu anda sosyal medyada ve popta trend olan modaya yakın memleri ve sıcak konuları ele aldıkları için kültür. Sokak giyimi ve aksesuar etiketinin üzerine inşa edildiği şey budur - ve erkek kardeş ikilinin ünlülerin onayını almasının nedeni budur. sokakta New York Moda Haftası sunumu ve 2015'teki lansmanından bu yana Urban Outfitters işbirliği.

Tıpkı müzik ürünlerinin bir sanatçı için dünya çapında bir tur veya albüm çıkışı gibi özel bir etkinliği nasıl öne çıkarabileceği gibi, Elad ve Neta da Urban Sophistication'ı pop kültürü anları için bir tuval olarak görüyor. Elad, "Bu, bir nesneyle ilgili bir deneyimi el üstünde tutmakla ilgili ve sonra sonsuza dek sahip olmanızla ilgili" diyor. "Parçalarımızı, bundan beş ya da 10 yıl sonra geriye dönüp bakacağınız popüler kültür ürünleri olarak düşündük." Etiketin ilk parçası bir Modanın klasiği "Little Black Dress"e bir terzilik övgüsü olan "Oversize Black Hoodie" ibaresiyle basılmış büyük boy siyah kapüşonlu üst ve 

Vetements'ın çıkış yılı.

İLGİLİ MAKALELER

Elad, "İnsanların çoğu zaman yapmak istedikleri bir şey hakkında bir fikirleri vardır, ancak bunun gerçekten işe yarayacağını düşünmezler, bu yüzden yapmazlar" diyor. "Ne zaman bir fikrimiz olsa onu yaparız - yaparız - ve o zaman işe yaramayabilir. Çoğu zaman çalışmıyor - hiçbir şey olmuyor. Ama bu sadece ısrarcı olmak ve gerçekten yapmak istediğini yapmakla ilgili. Çalışacağını ya da yakalayacağını garanti etmez ama yapmazsan zaten vazgeçmişsindir."

Kalıcılık, Urban Sophistication'ın son üç yıldaki büyümesi ve ardından kesinlikle karşılığını verdi. Ve marka internet üzerine kurulu olduğu için Elad ve Neta, web sitelerini sürdürmek için tam olarak bankayı kırmıyorlar. Moda stilistlerinin ve editörlerin sosyal hesaplarını takip ediyor, beğeniyor ve yorumluyorlar ve en sevdikleri ünlülere soğuk mesaj gönderiyorlar. İkinci strateji, etiketin başarısına büyük ölçüde katkıda bulunmuştur.

Urban Sophistication, "Momager Tour" tişörtünü piyasaya sürdüğünde - Kris Jenner'ın yer aldığı parodi Kiss ürünü yüzü Gene Simmons gibi boyanmış - 2016'da Kylie Jenner, Elad ve Neta'ya annesine ve kızkardeşlerine hediye et Anneler Günü için her biri kendi. Elad ile sohbet ederken, nasıl başladıklarını hatırlamak için Miley Cyrus ile DM'lerini açtı. karşılık gelen, Lena Dunham'a markanın "Amerikan Kaltak"ı hakkında mesaj attığı bir zamanı hatırlayarak kapüşonlu svetşört. Her sezon, marka kendi ürününün bir varyasyonunu piyasaya sürüyor. "Moda Ay Turu" Koleksiyon, genellikle hem gelecek vadeden hem de yerleşik modeller tarafından gösteriler arasında sahne arkasında giyilir. Son zamanlarda Gigi Hadid, defalarca görüldü Kentsel bir Sofistikasyon taşıyan "Ruh Sağlığı Uyarısı" telefon kılıfı. Sigara paketlerinde bulunan uyarı etiketlerine benzer bir tarza sahip olan davada şöyle yazıyor: "Sosyal Medya zihinsel sağlığınıza ciddi şekilde zarar veriyor", Asla Oturumu Kapatma'nın etkilerinin aptalca ama gerçek bir hatırlatıcısı.

Urban Sophistication'ın arkasındaki yaratıcı süreç hemen hemen anında yapılır. Günlük konuşmaları, ister metin yoluyla, ister çevrimiçi ister yüz yüze olsun, genellikle bir sonraki yayınları için bir tür ilham kaynağı olur. Neta, "Tasarımlarımızın mesajını ilişkilendirilebilir kılan şeyin bu olduğunu düşünüyorum - dürüstçe kültürümüze yönelik günlük düşünce ve duygulardan geliyor" diyor. "Bundan sonra grafikler açısından ayrıntılara girmeye başlıyoruz ve parçanın mesajını en iyi şekilde yansıtacak bir tasarım çiziyorum." İkisi, kapüşonlu üst, şapka veya telefon kılıfı gibi bir mesajı göstermenin en iyi yoluna karar verir ve ardından estetiği seçerler - renkler, yazı tipleri, atama.

"Biz trend olan konular hakkında yorum yaparken, son parçanın her şeyi yansıttığından emin olmak için her zaman bir zorluk vardır. 15 dakikalık şöhretini aşan ve daha büyük bir konuyla ilgili olan trendin özü" diyor. Neta.

Salı günü piyasaya sürülen ve 35 ila 88 dolar arasında değişen "Out of Reach" başlıklı yeni bir koleksiyonla ikili, viral olmaya değer kıyafetlerini ürün yelpazesi, konsept ve teknikle genişletecek. Tüketim, yeniden satış ve düşüşün ardındaki hızlı, hiç bitmeyen döngü kavramlarından ilham aldı kültür, kapsülün mesajlaşması, genellikle Grailed'in sayfalarında bulunan bayilerin ana diline değinir. ve Depop. "Sadece bir kez giyildi. Son derece nadir. 5/5 Geribildirim", haki renkli bir baba şapkasının üzerine dikilmiştir; modanın son zamanlardaki takıntısı paparazzi tarzı görüntüler, büyük bir fotoğraf ajansının taklit edilen logosuyla birlikte "Görüldüğü gibi" ifadesini destekleyen parçalarla vurgulanıyor. Koleksiyon ayrıca ilk kez eşofman altı sunuyor ve nakış denemeleri yapıyor.

Elad, "Üç adım ileriyi, daha stratejik düşünmeye başladığımız noktadayız" diyor. İkilinin Urban Sophistication'ın bundan sonra nereye gideceğini gördüklerine gelince, sokak giyiminde başka bir ağır uygulamaya girmeyi umuyorlar. Neta, "Diğer sanatçılarla işbirliği yapmanın bir hedef olduğunu söyleyebilirim" diyor. "Vizyonumuzu diğer biçimlere çevirmeyi denememize izin verecek ve bundan ne çıkacağını görmek için heyecanlıyım."

Urban Sophistication'ın "Out of Reach" koleksiyonuna bakın — şimdi çevrimiçi alışveriş yapılabilir - aşağıdaki galeride.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.