Makyaj Sanatçısı ve Moda Endüstrisi Fikstürü Isamaya Ffrench Kendi 'Ayırt Edici' Güzellik Markasını Başlatıyor

"Endüstri sevgilim", hafife aldığım bir tabir değil. Biraz çocuksu, biraz cinsiyetçi görünüyor (erkeklere ne sıklıkta "sevgilim" diyoruz?) ve genellikle beni rahatsız ediyor. Ama en doğru şekilde nasıl tanımlayacağımı düşündüğümde kariyer yörüngesi ve ezici başarı nın-nin Isamaya Fransızca30 yaşından önce modanın en çok aranan makyaj sanatçılarından biri olarak kendini kanıtlamış olan, "endüstriyel sevgilim" in ne yazık ki can sıkıcı bir şekilde uygun olduğu gerçeği beni şaşırttı. (En azından "wunderkind" den daha mı iyi?)

Ffrench, güzellikteki en yenilikçi, yaratıcı beyinlerden biri olarak kabul edilir ve kendisini, marka yöneticilerinin ve yaratıcıların projelerinde sahip olmak için uğraştığı türden bir güç olarak kurmuştur. Son on yılı, kendine özgü sınırları zorlayan, normları yükselten bakış açısını sektöre getirmek için harcadı ve aşağıdaki gibi saygın isimlerle çalıştı: Burberry, YSL Güzellik, Christian Louboutin

, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo ve Thom Browne, diğerleri arasında. Sanatı İngiliz ve İtalyan dergilerinin kapaklarında yer aldı. moda ve sersemlemiş, içinde olduğu gibi İD, aşk dergisi, Pop, Bir diğer ve W; ve Kylie Jenner ile çalıştı, rihanna, Miley Cyrus ve kim Kardashian, sadece birkaç isim.

Yıllarca birçok şirket için ilham perisi ve yaratıcı katalizör olarak hizmet verdikten sonra Ffrench, kendi adını taşıyan ISAMAYA ile kendi adını öne ve merkeze koyuyor. makyaj yapmak ve cilt bakım markası.

"Güzellikte bir devrim" olarak tanımlanan İSAMAYA, sektörün tıkalı geleneklerini yeniden düşünmeyi, hissedenlere ulaşmayı hedefliyor. geleneksel makyaj markaları tarafından dışlanır ve Ffrench'in evde yaptığı işlere getirdiği yaratıcılığın aynısını teşvik eder. kullanıcılar. Klasik, kolay pazarlanabilir ürün ve tonlara değil, beklenmedik ve hatta biraz garip sunmaya odaklanır.

İlk "damla" (marka sınırlı serili bir modeli takip ediyor) "ENDÜSTRİYEL" olarak adlandırılıyor ve yoğun ancak çok yönlü ürünlere odaklanıyor ve keskin görünümlü, yeniden kullanılabilir donanım (giyilebilir halkalar dahil) "güzelliğe farklı bir mercekten bakmanız için size ilham vermek için tasarlandı" bırakma koyar. Beş ürün serisi, şeffaf kaş laminatörü, ışıltı arttırıcı hyaluronik serum, derin bordo renkli dudak "serumu", koyu siyah rimel ve 14 pan göz farı içerir. "özel efekt inciler, macun ve ışıltılı bitişler" kombinasyonunu içeren palet. Tek tek ürünler 32 ABD Doları (kaş ürünü için) ile 115 ABD Doları (kaş ürünü için) arasında fiyatlandırılır. palet).

Fashionista, Ffrench ile ISAMAYA'nın lansmanı hakkında sohbet etme ve kreatifi neden buna mecbur hissettiği konusunda test etme şansı yakaladı kendi markasını kurmak, "düşüşlerinin" ardındaki strateji ve güzellik endüstrisinin kalabalığında belirlediği boşluklar manzara.

Yıllarca başka markalarla çalıştıktan sonra neden kendi markanızı yaratmaya karar verdiniz?

Louboutin, Tom Ford, Byredo ve Burberry gibi güzellik markaları için kreatif direktör ve danışman olarak pozisyonlarım bana bunu öğretti. çok ve güçlü bir kimliğe sahip ve yerleşik endüstri moğollarına bakış açımı getirmenin zorluğunu sevdim. müşteri.

Zamanla, yeni nesil makyaj severlere yaklaşmak için sıfırdan bir şeyler inşa etmeye mecbur hissettim, gerçekten sadece makyajı veya cildi kapsamayan bir proje oluşturmak için editoryal deneyimimi ön plana çıkarmak bakım. Sektörde 10 yılı aşkın bir sürenin ardından, kendi benzersiz çizgimi dünyaya tanıtmanın tam zamanı gibi geldi.

Bu ürünlerle doldurmak istediğiniz pazarda – hatta belki de kendi kişisel kitinizde – hangi boşlukları gördünüz?

Benim için asıl boşluk, bir güzellik markasına yaklaşım. Bu endüstri, o kadar uzun bir süredir aynı kurallarla oynuyor ki, taze hissettiren bir model görmek inanılmaz derecede nadir. Küçük bir oyun yapıp 10 adet güzellik kampanyası görselini, logoları kaldırılmış bir masaya yayarsak, markayı tanımlayabilir misiniz? Görsel dil bir süredir aynı tarife dayanıyor ve bunun değişebileceğini göstermeyi çok isterim.

Bu bakış açısıyla, mevcut ürünler ve marka felsefeleriyle karşılaştırıldığında İSAMAYA'nın farkı nedir?

Bu sektörde çalışan çok sayıda makyaj ve cilt bakımını deneme şansım oldu, bu yüzden Teknik olarak oldukları kadar iyi ürünler geliştirmek için fabrikalarla çok yakın işbirliği yaptı görsel olarak

Saklamak istediğiniz sınırlı sayıdaki nesneler fikrini seviyorum, bu yüzden bir şekilde toplayabileceğiniz türünün tek örneği ambalajlar oluşturmak benim için önemliydi.

Ve sonra Birleşik Krallık ve ABD'de bir e-mağazaya sahip olmanın yanı sıra ve Selfridges Bizi hem Londra mağazasında hem de online olarak destekleyerek global bir kitleye ulaşmamızı sağlayacak, her koleksiyonun temasına göre seçilen mekanlarda pop-up shoplar yapacağız. İnsanların kendilerini kaptırmaları ve ürünlerin arkasındaki hikayeyi anlamaları için gerçek bir deneyim yaratmak [istiyoruz].

ISAMAYA müşterisi olarak kimi görüyorsunuz? Daha önce güzellik sektöründe kendini her zaman hissetmemiş olabilecek markayla insanlara ulaşmayı umuyor musunuz?

Kesinlikle. Genellikle ana akım medyadan dışlanan ve çok fazla ilham veren pek çok şaşırtıcı alt kültür var. Çok çeşitli insanlarla konuşmak ve ürün tasarımına yeni bir yaklaşım bulmak istiyorum. Yılda, her biri bir öncekinden tamamen farklı olan birkaç koleksiyon çıkaracağız.

Bu marka, yeni bir şey arayanlar, farklı bir şeyle bağlantı kurmak ve güzelliğin kendileri için ne anlama geldiğini keşfetmek için ilham almak isteyenler içindir. Cilt bakımı ve makyajın ötesinde bir topluluk duygusu yaratmayı umuyorum.

Marka, ilk ürün düşüşünü tanımlamak için "endüstriyel" terimini kullanıyor - bu ne anlama geliyor ve buna bu şekilde hitap etmekle neyi uyandırmak istediniz?

İlk damlanın markanın değerlerinin tonunu gerçekten belirlemesini istedim. 'Endüstriyel' sert bir kavramdır ve bir güzellik merceğinden [üzerinde] detaylandırmayı sevdim. Cesur ve yeraltı, siyah deri ve parlak lateks, krom piercing ve kauçuk düşünün. Koleksiyon, ticari standartlardan kurtulmanızı, bakışlarınızı kendinize çevirmenizi istiyor. Kendi seçimlerinizde ve zevklerinizde güçlü ve kendinden emin olmakla ilgilidir.

Sürdürülebilirliğin markanın temel hedefi olduğundan bahsetmiştiniz. Bu, ürün geliştirme, paketleme ve perakende stratejisini nasıl şekillendirdi?

Gezegenimiz büyülü bir yer ve ne yazık ki çalıştığımız endüstriler çok savurgan. Değişmek için çok fazla fırsat var ve marka için hedeflerimden biri nasıl daha iyi olabileceğimizi öğrenmek. işlerimizde proaktif olmamıza yardımcı olacak sürdürülebilirlik danışmanımızla birlikte çalışıyoruz. yaklaşmak.

Mücevher olarak kullanılabilecek ürünlerden çıkarılabilen yüzükler gibi, yeniden kullanım amaçlı yeniden kullanılabilir ambalajlarla tasarlanan her koleksiyonu sınırlı sayıda piyasaya sürüyoruz. Bu, sürdürülebilirliği ele almanın bir yolu. Her damlanın ayrıca, hasılatın bir kısmının, damla kavramıyla uyumlu hissettiren bir amacı desteklemek için gideceği seçilmiş bir hayır kurumu olacaktır.

Damla modeliyle başarmayı umduğunuz başka bir şey var mı? Orada oynayan başka bir strateji var mı?

Harika ürünler yaratmak için çok çaba harcıyoruz, bu yüzden onların bir süre yaşamalarına izin vermek cazip gelse de Uzun zamandır, bahsedilen sürdürülebilirlik yönüne ek olarak, sınırlı miktarlara sahip olmanın daha da arzu edilir olduğunu düşünüyorum. önceki. Ayrıca, yaptığınız şeyi silmek ve tamamen farklı bir konsepte yeniden başlamak yaratıcı olarak çok daha teşvik edicidir.

Aşağıdaki galeride, ISAMAYA'nın açılış düşüşü olan "Industrial"ın ilk ürünlerinin her birine daha yakından bakın.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.