SKKN için Kim Kardashian.
Fotoğraf: Kim Tarafından SKKN'nin izniyle
kim Kardashian, duymuş olabileceğiniz gibi, bir güzellik markasını daha piyasaya sürmenin tam ortasında. Salı günü, haftalarca süren hareketli lansman öncesi basın - "The Today Show" da bir görünüm ve tartışmalı bir röportaj yapmak ile birlikte New York Times kendisini daha genç gösterecekse her gün kaka yemeyi düşüneceğini açıkladı. Kim tarafından SKKN resmen DTC raflarına çarptı.
Endüstri devi ile birlikte yaratıldı Coty Inc., Kim tarafından SKKN's ilk teklif tek bir (yeniden doldurulmayan) temizleyici için 43 ABD Doları ile eksiksiz koleksiyon için 673 ABD Doları arasında değişen dokuz ürün içerir. İçinde basın bülteni41 yaşındaki girişimci ve realite TV yıldızı, sedef hastalığı teşhisinin cilt bakımı hakkında daha fazla şey öğrenmesi için "katalizatör haline geldiğini" söyledi. "Yıllar boyunca en iyi dermatolog ve estetisyenlerden bazılarıyla çalışmak bana uzmanlıklarından öğrenmek için inanılmaz bir fırsat verdi - ve öğrendiklerimi paylaşmam gerektiğini biliyordum" dedi.
Bununla birlikte, marka, ticari marka ihlali suçlamaları da dahil olmak üzere, piyasaya sürülmesine yol açan bir dizi isim sorunuyla uğraştı. Kardashian, Mart ve Temmuz 2021 arasında isim için birkaç ticari marka başvurusunda bulundu. Ama haberlere göre Moda Yasası ve Bloomberg YasasıBeauty Concepts LLC, kendi markası SKKN+ ile benzerlikleri nedeniyle Kardashian'ın ticari markalarının ilerlemesini engellemeye çalışıyor. Brooklyn merkezli Beauty Concepts'in sahibi Cyndie Lunsford, şirketinin SKKN+ kullandığını iddia ediyor. Kardashian'dan birkaç gün önce, 28 Mart 2021'de ticari marka başvurusunda bulundu.
SKKN By Kim'in lansmanından bir yıl önce, Temmuz 2021'de Lunsford'un hukuk ekibi bir Kardashian'a ateşkes mektubu. İki ay sonra, Lori Harvey Ekim 2021'de temizleyici, toner, serum, göz kremi ve nemlendirici dahil olmak üzere beş ilk ürünle piyasaya sürülen SKN by LH adlı kendi ünlü güzellik markası için evrak hazırladı. Twitter kullanıcıları iki marka adı arasındaki benzerliği belirtmek için hızlı davrandılar.
"Kardashian ekibinin benzer işaretlerin varlığını bilmediğini varsayarsak, isimler üzerinde kontroller yapıyor. kayıt olmak istiyor ve varyasyonlar, önemli ipuçları sağlayabilir ve sorunları çözmek için daha fazla hazırlık süresi sağlayabilirdi." diyor David Jacoby, bir fikri mülkiyet avukatı ve Culhane Meadows'un New York ofisinde ortak.
Jacoby, daha önceki marka anlaşmazlıklarına karışmıştı ancak Kardashian'ı veya SKKN By Kim'i temsil etmiyor. Bir markanın ticari markasını ararken, tipik olarak bir ticari marka başvurusu yapıldığını ve Amerika Birleşik Devletleri Patentinin ve Ticari Marka Ofisi (USPTO) bununla ilgili sorunlara işaret edebilir ve bu da iddialar.
Jacoby, "USPTO, başvurulan ticari markayı muhalefet için yayınlayacak," diye açıklıyor. "İhraç edilecek markanın neyi koruyacağına dair sınırlamalar için başvuru sahibi ile görüşebilir. Örneğin, önerilen ticari marka içindeki bir kelime veya kelimelerin sorumluluk reddi gerekebilir."
SKN by LH, Kardashian'ın ticari marka girişimlerine karşı herhangi bir itirazı henüz resmileştirmedi. Bugüne kadar, SKKN By Kim ile SKKN+ arasındaki mesele, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisindeki Ticari Marka Yargılama ve Temyiz Kurulu tarafından halen inceleme aşamasındadır.
Birçokları için Kardashian'ın en son ticari girişimini çevreleyen tartışmalar tanıdık geliyor. Gerçek yıldız – girişimci ailesinin diğer üyeleriyle birlikte – daha önce ticari marka dramasında yer aldı. renk güzelliğiKardashian ve kız kardeşler Kourtney ve Khloé'nin talihsiz makyaj serisi, 2012'de piyasaya sürüldü, ancak raf ömrü kısaydı. Mağazalarda geçen bir yılın ardından marka, telif hakkı ihlali nedeniyle birden fazla davayla karşı karşıya kaldı. Los Angeles merkezli güzellik şirketi Chroma Beauty dava açmakla tehdit etti; Bu arada, Florida merkezli Kroma Beauty adlı bir şirket, telif hakkı ihlali için kendi davasını sunarak 10 milyon dolarlık tazminat talep etti. (Sonuçta, Khroma Beauty, kısa ömürlü olan Kardashian Beauty olarak yeniden adlandırmak zorunda kaldı.)
Sonra Skims'in orijinal adı vardı. Kardashian, başarılı şekillendirici serisini piyasaya sürmeden önce, adını vermeyi planladığı duyuldu "KimonoPek çok kişinin kültürel duyarsızlık ve ödenek suçlamasında bulunmasıyla bir sosyal medya tepkisi ortaya çıktı. Kyoto belediye başkanı Daisaku Kadokawa, Kardashian'a bir marka adı için terimi kullanmayı iki kez düşünmeye çağıran bir açık mektup yazdı.
"Kimono, zengin doğamızda ve tarihimizde beslenen, seleflerimizin yorulmak bilmeyen geleneksel etnik giysisidir. çabalar ve çalışmalar, yaşamımıza özenle aktarılan ve yaşatılan bir kültürdür” dedi. yazdı. "Ayrıca, zanaatkarlığın bir meyvesidir ve Japonların güzellik duygusunu, ruhlarını ve değerini gerçekten sembolize eder."
Kardashian çizim tahtasına geri döndü.
"Her zaman dinliyorum, öğreniyorum ve büyüyorum - insanların bana getirdiği tutkuyu ve çeşitli bakış açılarını çok takdir ediyorum" tweetlendi o zaman. "Şekerleme hattımın adını duyurduğumda, bunu en iyi niyetimi düşünerek yaptım. Markalarım ve ürünlerimin temelinde kapsayıcılık ve çeşitlilik var ve dikkatli bir düşünce ve değerlendirmeden sonra Solutionwear markamı yeni bir adla piyasaya süreceğim.”
2020 yılının Haziran ayında, Forbes Kylie Cosmetics için ürünler üreten Seed Beauty'nin ve şimdi kepenkli KKW Güzellik, Kylie Cosmetics'in diğer birçok güzellik markasının sahibi olan Coty ile bilerek ticari sırlarını paylaştığını iddia ederek California'da Coty Inc.'e dava açmıştı. Bu çile, Kardashian'ın neden KKW Beauty adını atmaya hazır olduğunu kısmen açıklayabilir (bazı hayranların tahmin ettiği gibi, Kanye West'ten bekleyen boşanmasına ek olarak).
andrea sagerKardashian'ı veya SKKN By Kim'i temsil etmeyen Houston'da küçük bir işletme avukatı olan, medya patronunun marka bilinirliği konusunda "çok stratejik" olduğunu söylüyor. Ve son derece görünür yasal itişmeler, insanların markanız hakkında konuşmasını sağlamanın bir yoludur.
Sager, "Hiçbir basının kötü basın olmadığını söylüyorlar" diyor. "Sürekli ticari marka savaşlarında olduğu için bu konudaki kesin yaklaşımının bu olduğunu düşünüyorum."
Sager, Kardashian'ın SKKN By Kim'i başarılı bir şekilde ticari marka haline getirmek için zorlu bir savaşla karşı karşıya kalacağını tahmin ediyor. "Bununla savaşmak için para ödeyecekler ve kim daha fazla paraya sahipse kazanan o olacak" diyor. "Ve eğer markayı elinde tutmayı bırakırsa, büyük olasılıkla adın kendisini kullanma lisansı için onlara ödeme yapacaktır."
Bir işletme sahibi, Kardashian gibi bir kaderle karşılaşmaktan nasıl kaçınabilir? Kazmaya başlayın. Beğenmek, Gerçekten kazma, Sager'a tavsiyede bulunur.
"Markalar için yeni isimler bulan girişimciler ve kurucular için, tipik olarak bir ticari marka vekili ile yürütülen kapsamlı ticari araştırma yapmaları gerekiyor" diyor.
Google veya sosyal medya ile çevrimiçi olarak kendi araştırmanızı yapmak çoğu zaman yetersizdir. Tüm olası örtüşme alanlarını yüzeye çıkarmayabilir. Birinin ticari markasını ihlal ediyorsanız, adınızı değiştirmek ve hatta geçmiş kazançlarınızı devretmekle yükümlü olabilirsiniz.
Peki, Kardashian marka adlandırma zorluklarının üstesinden gelmeye nasıl devam ediyor? Para, büyük bir hukuk ekibi ve basın saldırıları kesinlikle yardımcı olur. kurucusu Keisha Wagner-Gaymon PeachFuzz Lazer Stüdyosu Brooklyn'de, SKKN+ ticari markasının ihlal edildiği ortaya çıkarsa, biraz sorumluluk görmek istiyor.
Wagner-Gaymon, "Kim, sınırsız kaynakları ve parası olan bir dev olduğunu biliyor" diyor. "Kurallar, banka hesabı ne olursa olsun, bazıları için değil, herkes için geçerli olmalıdır. Bu bir ihlalse, budur."
Kardashian, bir isim skandalıyla uğraşan cilt bakım hattına sahip tek ünlü değil. Giyim şirketi Rodos dır-dir Hailey Bieber'a dava onun üzerinde yeni cilt bakım markası, Rhode, bu ayın başlarında piyasaya sürüldü. (Rhode aynı zamanda Bieber'ın göbek adıdır.) Instagram'da sahipleri dava açma konusunda tereddütlerini dile getirdiler ancak "işimizi korumak için yapmak zorunda kaldılar".
Piyasayı dolduran ünlü güzellik markalarının sayısıyla, orijinal bir isim bir yana, gerçekten orijinal bir fikir her zamankinden daha zor görünüyor. Ve bilinçli alışveriş yapanlar, genellikle gerçek değer sunan bir ürün ile sadece ünlünün kendisinin bir uzantısı olan bir ürün arasındaki farkı söyleyebilirler. kişiye özel marka.
Wagner-Gaymon, "Bugünün tüketicileri akıllı" diyor. "Güzellik ve cilt bakımı yeni bir dalga ve herkes bunun bir parçası olmak istiyor. Bu ünlü markaların çoğu başarısız oluyor. Pazarlama yetmez. Ürünleri öylece dışarı atmayın ve üzerinde sizin adınız olduğu için iyi olmasını beklemeyin."
SKKN ve Coty temsilcileri, Fashionista'nın çok sayıda yorum talebine yanıt vermedi.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.