“Üç Bölüm 11'den kurtuldum, maaş çeklerim zıpladı, bir kereden fazla ağladım. Hepsini bu sektörde gördüm” diyor siyah hale tasarımcı ve kurucu Laurel Berman. Şimdi çizgideki 10. yılında, Berman bir tasarım okulu mezununun hayali olan bir iş tanımına sahip. Tümüyle sahip olduğu çağdaş bir moda evinin yaratıcılığını yönetiyor - kalıpçı, kumaşçı, montajcı ve şimdi tüm kanatları altında satış yapan ekiplerle. Yine de, Spokane tarafından yetiştirilen L.A. yerlisi size bunun sorunsuz bir seyir olmadığını söyleyen ilk kişi olacak.
"Asla kolay değil ve hataya yer yok. 10 yıl yapmak bu iş büyük bir mesele” diye paylaşıyor.
Berman'ın bu on yıldaki en önemli kredileri arasında: çok popüler bir elbise olan "Jackie O"yu yaratmak - hayranların bir fotoğrafı: blake canlı, Scarlett Johansson, kim Kardashian, Kelly Ripa - kendi hakkını kazandı Wall Street Journal yazımı ve benzetildi efsanevi DVF sarma. Berman, son derece öfkeli bir parçaya sahip olmanın bazılarının onu bir kutuya koymasına yol açtığını kabul ederken: “Asla, 'Pekala, sanırım bir tasarımcı olarak böyle olacağım' demedim. Bunun olmasına izin verdim. doğal olarak.”
Tasarımcıyı Downtown L.A. merkezindeki lansman, bunun olmasına izin verme ve neden bazen s*k kafayı sıyırması gerektiğini konuşmak için yakaladık.
Nasıl başladın? Giysiler için bir şeyle doğdum, bunu bir kariyere dönüştürebileceğini gerçekten bilmiyordum. Avukat olmak istemediğimi fark etmeden önce siyaset bilimi diplomasıyla mezun oldum. Sonunda kıyafet yapma hayalimin peşinden gitmeye karar verdim ve San Francisco'daki Moda Akademisi'nde tasarım okumak için okula geri döndüm. Diğer üreticiler için çalışmaya başladım, asistanlığa kadar ilerledim ve ardından özel etiket yaparak tasarım yaptım. Bir sürü kötü işim oldu ve sonunda yaptığım işi sevdim.
Öyleyse neden kendi hattını kurmak için ayrılıyorsun? Ayrılmak gerçekten zordu ama ben rahat olmaya devam ederken hayallerim peşimden uçuyordu.
Kara Halo yerden nasıl kalktı? Bu 10 yıldan fazla bir süre önceydi. Private label yaparak çalıştığım en iyi arkadaşlarımdan biri benimle gelecekti. Hiçbir şeyden yola çıktık, bu yüzden her şeyi en ucuza almak zorunda kaldık. Downtown L.A.'de alışılmışın dışında bir yer seçtik ve iflas eden tüm şirketlerden tüm ekipmanlarımı - dikiş makineleri, kesme masaları ve ütüler - satın almak için müzayedelere gittim. Son dakikada arkadaşım geri adım attı, ben de kendi başıma yaptım. Bir koleksiyon topladım ve bir showroom bulmak için California Market Center'a götürdüm. Bir çok insan geçti ama sonunda biri bu konuda heveslendi ve bizi aldı.
Yeni bir tasarımcı olarak başarılı olmanın sırrı neydi? Kritik olan üç tekerlek vardır: tasarım, üretim ve satış. Üretiminiz yoksa ne tasarladığınızın bir önemi yok. Ve eğer satışınız yoksa ne tasarladığınızın da bir önemi yok çünkü kimse satmayacak. Başladığımda, iyi olduğum şeyle, yani üretim ve tasarımla uğraştım. Satışlarla başa çıkamayacağımı biliyordum, bu yüzden bu konuda dışarıdan yardım istedim.
Jackie O elbiseniz son on yılın en ikonik stillerinden biri… Efsanevi. İster Heineken reklamı Kelly Ripa'da fark edilsin, ister onun sayesinde çok iyi tanındık. Demir Adam. Başından beri gerçekten takip eden bir ünlümüz vardı, ama aslında bir PR ajansıyla anlaşmayı erteledik çünkü sadece bir yutturmaca olmak istemedik. Bunu organik olarak yapmak ve etrafta dolaşmak istedik.
Böyle ikonik bir parçaya sahip olmanın bir dezavantajı var mı? Şimdi herkes kalem elbise için bize geliyor, izin verirseniz sınırlayıcı olabilir. Ama kalem elbiselerden çok daha fazlasını yapmaya devam ediyoruz. Ama sanırım kaderimde elbise dikmek var.
Seni elbisede bu kadar başarılı yapan şey ne? Her şey uyumla ilgili. En önemli şey kadınımızın güzel görünmesi. Sloganımız "iki inç daha uzun ve beş kilo daha ince". Ayrıca başladığımız günden beri L.A.'de yapıldık, bu da bize kalite kontrolü ve uyum ve işçilik tutarlılığı sağlıyor. Çin'de yapılan giysilerden farklı görünüyor.
Bu sizin fiyat noktanıza ne yapar? Ödediğini alırsın. Biraz daha fazla ödüyorsunuz, ancak kalite farkı orada. L.A. üretiminin diğer avantajı bizi daha hızlı yapmasıdır. Çin'i yenebiliriz, bu yüzden yeniden siparişe daha hızlı tepki veririz ve paranızı buradan kazanırsınız.
Bir iş olarak başarı için, böyle çevik olmak ne kadar önemli? Hayatta kalmak için çok önemlidir, esnek ve çevik olmalısınız yoksa öylece ölürsünüz. Ve hataya yer yok. Ne kadar güzel tasarlarsan tasarla, keserken ya da dikerken bir sorun çıkarsa satıcıdan geri geliyor. Ya tam anlamıyla iade edilen bir gönderi olarak ya da bir geri ödeme şeklinde. Hata yapmanın yüksek bedeli budur.
Hata yapmak kaçınılmaz mı? Evet, başkası için çalışırken o hataları yapın. Okul sana bu işle ilgili hiçbir şey öğretmez. Drapelemeyi, çizim yapmayı ve illüstrasyonu seviyorum ama bu bir tasarımcı olarak günlük rutininizde olmaz.
Okul değilse, bunu yapmak için neye ihtiyacınız olduğunu nereden öğreniyorsunuz? Sert vuruşlar okulu bebeğim! Hepsini iş başında öğrendim. Adımları gözden geçirin, önce asistan veya stajyer olun. Güçlü iradeli olmalı ve gerçekten istemelisin. Önümden geçen, kapıları suratıma çarpan çok insan oldu. Ancak her iş daha iyi bir işe yol açar.
Şimdi işin en sevdiğin yanı ne? Eskizlerim iyi, ama kalıpçının muslin'i forma sarmasını ve oynamaya başlayabilmemi gerçekten seviyorum. “Çok uzun, çok kısa, sıkı, gevşek…” Hediyem görsel: fit ve orantılı. Her giysi için bu süreçten iki veya üç kez geçeceğiz. Her parçaya çok ilgiliyim.
20 yaşında kendine ne tavsiye edersin? vazgeçme. Ve bu kadar bağlanma. Her parçayı doğurmuş gibi hissettiğim için perakendecilerden geri bildirim almakta zorlandım. "Bundan hoşlanmadığını nasıl söylersin?" Bu güzel koleksiyonları bir araya getiriyoruz ve sonra alıcılar tarafından aşağı yukarı düzenleniyor. Ve sonra arkanı dönüp her şeyi tekrar yapmalısın. Yılda 12 koleksiyon yapıyoruz, bu yüzden ayda bir kez içimden atıyorum. Keşke kendime biraz sakin olmamı söyleyebilseydim, bırak gitsin. Ama bu ben değilim.
Black Halo için 5 yıllık planda neler var? New York'ta bir kurumsal showroom ile şirket içinde satış yapmak için harekete geçtik ki bu gerçekten çok önemli ve bizi bir sonraki seviyeye taşıyacağını düşünüyoruz. Ayrıca, şimdiye kadar gerçekten olumlu tepkiler alan abiye elbise modellerini de sunarak ürün gamımızı artırmaya karar verdik. Belki spor giyime de geri dönelim… Belki yumuşak giyinme ve hafta sonu kıyafetleri giyme, biraz daha gündelik bir şeyler… Daha çok lisans almayı çok isterim… Ayakkabı işim var… Yapmak istediğim çok şey var. Çok fazla kötü şöhretimiz var ama şu anda hala 10 milyon doların altında bir bağımsız markayız. Yukarı çıkmaktan başka gidecek yerimiz yok.
Melanie Bender, Sephora, We Are Handsome, Topshop ve Louis Vuitton gibi iş portföyüne sahip bir marka ve pazarlama danışmanıdır. Onu çevrimiçi olarak şu adreste bulun: melaniezbender.com ve Twitter'da @melliebe.
Fotoğraflar: Nezaket