Bugün, "influencer", TikToker'lardan Margiela kadar memlerde akıcı yeni bir yorumcu muhafızına kadar, hevesli güzel insanların ötesinde her tür çevrimiçi yaratıcı için geçerlidir. Ancak yeni muhafızlardan kimin mevcut izleyicilerini kalıcı bir kariyere dönüştürebileceği hala belli değil.
Kültürel sözlüğe girdiğinden bu yana geçen yıllarda "moda etkileyicisi" belirli bir imajı uyandırmaya başladı: Bir gardıropla dolu yetenekli giysiler ve mükemmel bir Instagram beslemesi olan, özenle şekillendirilmiş bir kadın - genellikle genç, genellikle zayıf. Burada bir ayna özçekimi, orada kutuyu açan bir tasarımcı ve her gönderiye iki kez dokunan ve yorumlara kalp emojisi bırakan on binlerce hayran hayran.
Bu moda olsa da, hiçbir trend sonsuza kadar süremez ve on yıl önce taze ve yıkıcı görünen şey bugün klişe alanına girdi. Bu etkileyici türü hala güç sahibidir: En belirgin şimdi dümenMulti milyon dolarişletmeler ve ünlü statüsünün eşiğini geçmişlerdir. Ancak başarıya giden yol - Wordpress blog'dan Instagram'dan moda haftasının ön sıralarına kadar - farklı bir çağın ürünüdür. Bugün, "influencer", TikTokers ve YouTube podyum tarihçilerinden hevesli güzel insanların ötesinde her türlü çevrimiçi içerik oluşturucu için geçerlidir. Stilistler ve editörlerden moda yorumcularının yeni muhafızlarına kadar, memlerde olduğu kadar akıcı Twitter kişilikleri ve haber bülteni yazarları Margiela.
Alan genişledikçe, geleneksel kalıba uymayan içerik oluşturucular için daha fazla fırsat sunuyor. Aynı zamanda, influencer dünyası gün geçtikçe daha fazla doygun hale geliyor ve yeni muhafızlardan kimin mevcut izleyicilerini kalıcı bir kariyere dönüştürebileceği hala belirsiz. Moda yaratıcıları, yüzlerini marka haline getirmeden insanların ilgisini çekebilir mi? Sponsorlu içerik anlaşmaları masaya yatırıldıktan sonra filtrelenmemiş fikirlerini ifade etmeye devam edebilirler mi? Sonunda sosyal medyadan en iyi moda evlerinin reklam panolarına ve toplantı odalarına sıçrayacaklar mı?
saat Bottega VenetaKıdemli blog yazarı Milan'ın Şubat ayı şovu Bryan Yambao davetliler arasında "kişisel tarzdaki etkileyiciler"den "sesler" dediği şeye geçişe dikkat çekti; alışılmış sokak tarzı konular yerine, tweet attı, arkasında Instagramcılar vardı @newbottega, @ideservecouture ve @stylenotcom. Bu hesaplar popüler olsa da — @stylenotcom'un basit gönderileri, birkaç yıl içinde 20.000'den fazla sektör gözlemcisini kendine çekti. aylar sonra, @ideservecouture 85.000 kişilik bir izleyici kitlesine moda dünyasıyla dalga geçiyor, hayranlar tarafından yönetilen @newbottega evin estetiğini belgeliyor. bir milyondan fazla takipçi - içerik oluşturucuları, günlük yayınlarından ziyade çoğunlukla sahne arkasında kalıyor, yorum veya koleksiyon resimleri yayınlıyor kıyafetler. Moda ayının en sıcak biletlerinden birine davet almaları, dönüşüm kadar sohbete de ilham veren yeni bir moda etkileyicisine artan ilgiyi gösteriyor.
Moda haberleri direktörü Rachel Tashjian, "Bence markalar artık insanların şovları hakkında tartışmasını, incelemesini ve heyecanlandırmasını her zamankinden daha çok istiyor" diyor. Harper's Bazaar ve popüler haftalık haber bülteni Opulent Tips'in yaratıcısı. "Bir influencer'a el çantası göndermenin beğeni sayısı olmayabilir, ancak katılım çok yoğun."
Sürekli soru ve yorum akışına işaret ediyor José Criales-Unzueta (yenide adı bile düştü "Dedikoducu Kız") Instagram Hikayelerinde ve her yeni koleksiyon incelemesinden sonra aldığı DM'lerde yeniden yayınlar - bazıları Övgü sunarken, diğerleri Hedi Slimane'nin İlkbahar 2016'sındaki örneğin 36'ya bir referansı nasıl kaçırdığını merak ediyor. Toplamak.
Süreç, çoğu etkileyici/takipçi etkileşimiyle aynı parasosyal anlamda olmasa da katılımcıdır, çünkü odak noktası kişisel olarak eleştirmen değildir. Takipçiler, bir içerik oluşturucunun ne söyleyeceğini görmek istedikleri kadar bilgi ve görüşlerini tartışmaya getirmek isterler. Onlar da öğrenmeye hevesli, diyor Kim Daniels, diğer adıyla. @thekimbino, Instagram ve Twitter'da 160.000'den fazla takipçisi olan Perth merkezli bir dijital arşivci.
Fotoğrafçı Charles Traub'un fotoğrafı gibi moda tarihinde daha az bilinen bir an hakkında paylaşımda bulunduğunda 70'lerde New Yorkluların görüntüleri veya Jamiroquai, Gucci için Tom Ford giyiyorDaniels, takipçilerinin merakını besliyor ve onları daha fazla araştırma yapmaya davet ediyor. Standart bir etkileyici kıyafet gönderisiyle, "Buna bakıyorum ve 'Bu benim için ne yapıyor?' diye düşünüyorum. saygı duyabilirim. Üzerine kusabilirim. Ama insanlar daha fazlasını istiyorlar, ellerinden alabilecekleri bir şey." Etkisi, onun zihninde, sadece insanlara Fashion Nova giymeleri veya yeni bir ruj almaları için ilham vermekle ilgili değil: "Bu sadece bir ürün değil. Şimdi çok daha geniş."
Daniels şimdi kendi bakış açısını ve yüksek profilli takipçiliğini tam zamanlı bir işe nasıl aktaracağını araştırıyor. Dergiler için fotoğraf çekimlerini kavramsallaştırmak kısa vadeli bir hedeftir ve bu hafta perakende toplayıcı Lyst ile ekip oluşturma bir dizi alışveriş yapılabilir, eğitici "arşiv dalışı" üzerine. Arşiv ve eleştiri hesaplarından para kazanmanın yolu o kadar net değil marka önerilerinin ve ürün yerleştirmelerinin esasen işin bir parçası olduğu kişisel tarz etkileyicileri için olduğu gibi tanım.
Bazı platformlar ödeme almayı diğerlerinden daha kolay hale getirir: YouTuber'lar reklamlardan, üyeliklerden ve ticari ürünlerden para kazanabilir; Alt yığın yazarları abonelik ücretlerini belirleyebilir; TikTok'un bir İçerik Oluşturucu Fonu ve bir bahşiş özelliği vardır. Ama bunlar teklif önemsiz kazançlar potansiyel marka anlaşmaları ile karşılaştırıldığında. Platformlar ayrıca giderek daha fazla doğrudan üst düzey yeteneklerle çalışıyor: Instagram'ın ana şirketi Meta 12 yaratıcıyı davet etti TikTok, Reels'in alaka düzeyini artırmak amacıyla bu yıl Oscar'larda kısa biçimli video içeriği yapmak Londra Moda Haftası'na sponsor oldu geçen Eylül, yeteneklerin gösterilerde ön sıralarda yer almasını sağlamak. Twitter, tartışmasız sektördeki en ilgi çekici söylemlere ev sahipliği yaparken, Yüksek Moda Twitter topluluk, şimdiye kadar içerik oluşturucuları desteklemek için çok az şey yaptı veya onlara para kazanma için onları etrafta kalmaya teşvik edebilecek türden yollar verdi.
Tashjian, ana akım yayınların bu içerik oluşturucuları kendileri için içerik yazmaları veya oluşturmaları için işe almanın akıllıca olacağını öne sürüyor - ve aslında birçoğu da öyle. Kimbino'nun sahip olduğu bir sütun için Yüz. Criales-Unzueta bir düzenli katkıda bulunan ile İD ve son zamanlarda yazdı bir özellik Fashionista için. Louis Pisano yapıldı sokak tarzı yorum için moda Fransa ve profilli Beyoncé'nin stilisti Harper's Bazaar; yine de, son zamanlarda Paris merkezli yaratıcı, daha çok hakkında yazılanlardan biridir (bkz: Röportaj dergiler son parça onları "Instagram'ın en dağınık moda etkileyicisi" olarak vaftiz ediyor).
Pisano'nunki gibi kişisel markalaşma çabaları - "ses"ten "yüze" geçiş - nihayetinde kaçınılmaz olabilir, çünkü geleneksel moda medyasının prestij ve endüstri bağlantıları açısından sağladığı şey, bütçe. Etkileyiciler kesinlikle yalnızca sponsorlu içerikle geçinebilirken, günümüzün en başarılıları sadece ürünleri zorlamakla kalmıyor: İşler kuruyorlar.
Etkileyici yönetim şirketi Digital Brand Architects'in ortağı Hilary Williams, yaratıcıların listesini temsil ediyor ulusal perakendeciler için ürün grupları geliştiren, en çok satan kitaplar yazan ve çevrimiçi popüler ürünler yaratan dersler. Yeteneklere imza atarken, sadece estetik veya ölçütlere değil, aynı zamanda benzersiz seslere de baktığını açıklıyor. ister yeni bir trend deniyor, ister bir tarif hazırlıyor veya bir konuşma.
"Hangi platformda olursanız olun, hangi sektöre girerseniz girin, mesele şudur: Topluluğunuz kim? Dünyaya yaydığınız bu mesaj nedir? Ve başkalarına gerçekten harika şeyler yapmaları veya iyilik yapmaları için nasıl ilham veriyor?” diyor.
Chriselle Lim, marka sponsorlukları ile içerik yaratıcısı olmanın yanı sıra, bir koku hattı ve bir çocuk bakımı girişimi de dahil olmak üzere birden fazla işletmeyi yönetiyor.
Fotoğraf: Imaxtree
Milyonlarca insan gibi mega etkileyicileri takip edebilirken Chiara Ferragni veya Chriselle Lim Tasarımcı çantalara ve gösterişli otel odalarına aval aval bakmak için, bunların büyük çoğunluğu aynı mağazalardan alışveriş yapmıyor veya aynı tatil için rezervasyon yapmıyor. Buna ihtiyaç duymazlar: Ferragni ve Lim, kişisel stil blog yazarları olarak başlamış olabilirler, ancak işlerinin çoğu artık markaları işletmek ve tavsiye vermek için ayrılmış durumda. (Lim ortak sahipler Phlur kokular ve çocuk bakımı girişimi Bümo, Ferragni ise kendi adıyla aynı adı taşıyan moda etiketini yönetiyor ve Tod's'un yönetim kurulunda yer alıyor.) Bugün ortalama bir moda hayranının Abercrombie kot satın al kendi bedenlerini giyen ve kendi fiyat aralığında alışveriş yapan bir TikToker tarafından önerilir. Bu, hangi etkileyicilerin takipçilerinden para kazanabileceğini ve bunu nasıl yapabileceklerini değiştiriyor. En büyük hesaplar, ürün satma konusunda mutlaka en iyi olanlar değildir; bugün takipçiler ne zaman kandırıldıklarını biliyorlar ve bir arkadaş ya da güvenilir kaynağın tavsiyesi tarafından yönlendirilmeleri daha olası. Instagram ve diğer platformlar ile araçlarını genişletmek İçerik oluşturucuların doğrudan kitlelere satış yapabilmesi için, ilişkilendirilebilirlik muhtemelen daha da altın bir bilet haline gelecektir.
Yine de bu, etkileyicilerin aşağıdakileri bulmak için her kız olması gerektiği anlamına gelmez. Dışarıdaki içerik bolluğu ile, özgünlük ve öz her zamankinden daha değerli. TikTok'un yükselen yıldızlarına bakın, birçoğu blog yazmanın ilk günlerine, bireyselliğin - ve açıkçası, biraz tuhaflığın - hoş karşılandığı zamanlara geri dönüyor. yaratıcı bilgelik kaye "Zaman yolcusu olarak giyeceğim kıyafetler" ve "Marvel kahramanlarından ilham almış görünüyor" gibi videolarda milyonlarca görüntüleme alırken, Clara Perlmutter (sizin kim olduğunu biliyor olabilirsiniz) @TinyJewishGirl) gibi parçaları şekillendirmek için çılgın bir yaklaşım benimsiyor boncuklu boneler ve asimetrik bir üst güreşçi John Cena'nın bir görüntüsü ile basılmıştır. Son zamanlarda moda internetinde olanlar için, bu outré toplulukları blog yazarlarının hoş bir hatırlatıcısı olabilir. Keskin stil yazılarını katmanlama ve daha çok-daha-çoktur felsefeleriyle eşleştiren Susie Lau ve Tavi Gevinson gibi aksesuar. Kurabiye kalıbına uymayanların yeniden gelişme şansı var: 50'li yaşlardaki Dallas merkezli tasarımcıyı bir milyondan fazla insan takip ediyor carla rockmore platformda, kısmen hiç bitmeyen dolabının içine bakmak için, aynı zamanda gerçek coşkusu ve gerçekçi stil tavsiyesi için.
Ayrıca, sadece podyum tarihinin ötesinde, eğitim içeriğine artan bir ilgi var. Sürdürülebilir moda etkileyicileri, örneğin aja berber modanın çevresel etkisi hakkında bilgi paylaşarak, sorgulayarak topluluklar inşa ettiler. endüstri etiği ve vintage parçalarla ve eski moda zımbalarla dolu gösterişli gardıroplar. Bir diğeri, Leah Thomas, o zamandan beri takip balonunu gördü odağını genişletmek sürdürülebilir giyimden sosyal ve çevresel adalete iki yıl önce kurucu Kesişimsel Çevreci, aynı adı taşıyan bir nasıl yapılır kitabı yazmak ve bu süreçte Teva ve Free People gibi markalarla ortaklık kurmak. Ve Chrissy Rutherford, eski Harper's Bazaar editör, moda fenomeni, ırkçılık karşıtı danışman ve akıl sağlığı savunucusu arasındaki boşlukları onunla dolduruyor. haber bülteni FWD JOY, danışmanlık ajansı 2BG (2 Black Girls, endüstri mezunu Danielle Prescod ile birlikte kuruldu) ve fırsatlar J ile Mürettebat ve Aritzia.
Her şeyden önce, bugün yaratıcıların benzersiz bir sese ihtiyacı var - sadece tasarımcı kıyafetleriyle dolu bir dolaba değil.
Williams, "Etki sahibi bir kişi olmak, bağlılığı dönüştürmekten veya yönlendirmekten çok daha ileri gider" diyor. "Bunlar önemli, ama mutlaka bir rujda olması gerekmiyor. Hareket halinde olabilir."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.