Çantalarıyla tasarımcı Gelareh Mizrahi. Fotoğraf: Gelareh Mizrahi/Facebook
Moda endüstrisinin artık çok iyi bildiği gibi, eğer ürününüz hakkında popülerlik yaratmak istiyorsanız, onu doğru blogcuların, editörlerin ve diğer kişilerin eline ve Instagram beslemelerine aktarmanız gerekir. “O” türleri sokak stili fotoğraflarında sık sık boy gösterenler. Aslında, bütün “reklam olarak sokak stili” olgusu giderek daha fazla markanın Moda Ayı boyunca belirli kişilikleri stratejik olarak giydirmesine (ve çekleri kesmesine) yol açtı. teşhir için, bir zamanlar insanların kişisel tarzını doğru bir şekilde yakalayan bir ortamı iyi üretilmiş bir tanıtım makinesine dönüştürmek.
Ancak bu fenomenden yararlanan sadece büyük markalar değil. tasarımcıdan sonra Gelareh Mizrahi 2011 yılında eğlenceli piton çanta serisini piyasaya sürdü, o ve yayıncı Fallyn Valenti, onları dünyayla tanıştırmanın en iyi yolunun olduğuna karar verdi. dünya sokak stili yerleştirme sürecinden geçiyordu ve hayran oldukları bir avuç blogcuya ve editöre ulaştılar. bir defileye sahanda yumurta veya marihuana yaprağı şeklinde bir çanta taşımaya yetecek kadar - ilk setlerini ödünç vermek için örnekler. İlk destekçiler arasında şunlar vardı:
Şanslı's Eva Chen ve Style.comGeçen Eylül ayında Mizrahi'nin çantalarını taşırken Tommy Ton ve Phil Oh gibi kişiler tarafından (şaşırtıcı olmayan bir şekilde) vurulan Rachael Wang. Bu, Valenti'nin kendi başına bir hayat sürdüğünü söylediği bir ivme artışına yol açtı. "Mükemmeldi - bir gösteri bile yapmadan, kelimenin tam anlamıyla koleksiyonumuzda her bir gözümüz vardı" diyor.Mizrahi kendi hattını başlatmadan önce Chanel ve Intermix'te çalıştı ve burada işin hem tüketiciye yönelik hem de tasarım taraflarını öğrendi. Kendi adını taşıyan koleksiyonuna başlaması neredeyse şans eseriydi: Annesinin Washington, D.C.'de 25 yıllık bir mağazası vardı. Taşıdığı markalardan biri, şimdi bir parçası olan bir İtalyan lüks piton çanta serisi olan Zagliani idi. Bally. 2011 yılında bir gün, benzer çantalar yapabilen bir fabrikası olan bir kadın, mağazada annesiyle sohbet etmeye başladı. ve birkaç konuşma, bir dizi eskiz ve iki hafta sonra Mizrahi, New York'ta kendisine bir dizi numune teslim etti. York. Fabrikasıyla olan ilişkisi sayesinde Mizrahi, geri dönüş süresini iki ila üç hafta içinde tutabiliyor ve her bir çantasını sipariş üzerine hazırlayabiliyor. sorgulayıp sorgulamadığı sorulduğunda python kullanma etiği, onun "etrafında büyüdüğünü" açıklıyor.
Eylül 2014'ün başarısının ardından Mizrahi ve Valenti, Şubat ayındaki Moda Haftası için çabalarını artırmaya karar verdiler ve koleksiyondan Rumi Neely gibi blogculara koleksiyondan daha fazla çanta ödünç verdiler. Moda Tost ve arkasındaki Kanadalı kız kardeşler Beckerman Blogu, zaten kurulmuş hayranlarıyla birlikte.
Son iki Moda Haftası sezonu boyunca - Eylül ayında ilkbahar 2015 gösterileri ve Şubat ayında 2015 sonbahar gösterileri - tasarımcı Instagram'da 1.000'den fazla yeni takipçi kazandı ve diğer sosyal medyasında önemli bir büyüme kaydetti kanallar. Ancak Mizrahi'nin pazarlama stratejisiyle gerçek kazancı alıcılarla olmuştur. "Bana ilgi gösteriyorlar ve beni arıyorlar" diyor, "Instagram üzerinden." Bu şekilde edindiği hesaplar arasında Nordstrom, Moda Operandi, Shopbop, Şanslı Mağazalar, Capretto ve Simyacı Miami'de. Mizrahi'nin web mağazası üzerinden yapılan satışlar, Instagram'a da atfedilen yüzde 80 arttı.
Mizrahi, pazara gidip bir showroom ile anlaşmaktan "Sektör bu anlamda biraz çağ dışı" diyor. "Geleneksel rotaya giderek ve şovlar yaparak başladım - her sezon Coterie ticaret fuarı Koleksiyonunuzu mevcut en küçük stant için göstermenin maliyeti 10.000 ABD Dolarıdır, yani bu, kişi başına 20.000 ABD Dolarına gelir. yıl. Aynı zamanda, hangi alıcıların geldiği ve size kimin baktığı konusunda da çok saçma, bu yüzden asla biliyorum." Alıcılar, onunla gerçekten yaratıcı - ve bazen garip - olmaya teşvik edenler de olmuştur. tasarımlar. "Çuvalları sıralı sayfalarda çılgınca şeyler olarak adlandırmamdan başladı ve ne kadar zorlarsam, o kadar [olumlu] tepki veriyorlardı" diye açıklıyor. Orta Doğu'daki Harvey Nichols Kuwait gibi muhafazakar olma eğiliminde olan mağazalar bile, onun daha cesur tasarımlarına daha duyarlı olduklarını söylüyor.
Sırada ne olduğuna gelince, Mizrahi her zaman oradaki son şeyi tamamlamanın yollarını düşünüyor. tasarlanmış, ancak çantalara ve yüksek modayı yaratıcı bir şekilde dünyaya getirmenin yollarına odaklanmayı planlıyor. kitleler. Daha geçen hafta, en popüler tasarımlarının daha düşük fiyatlı deri versiyonlarını piyasaya sürdü. kötü kız, bir çanta 250 dolardan fiyatlandırılır (python sürümleri 900 dolardan başlar). "Sokak stili yapmanın çantaları kitlelere ulaştırması ve üzerinde çok fazla dikkat çekmesi kadar - sadece belirli sayıda insanın yapacağı bir defile yapmaktan daha fazlası. gelip onu görebilmek - Nasty Gal işbirliğini yapmak, orijinal versiyonu karşılayamayacak olan yepyeni bir grup kıza açılıyor" dedi. açıklar. Perakendeci zaten yeniden sipariş vermek istedi.
Tasarımcı başarısını kısmen iyi zamanlamaya bağlıyor - çantalarının zirveye ulaşması tesadüf değil, diye düşünüyor. popülerlik, Jeremy Scott'ın looney koleksiyonları arasında bir mizah anlayışının modaya geri döndüğü zamanlarla aynı zamanda için Moschino ve Valentino'nun Paris Moda Haftası'ndaki "Zoolander" gösterisi. "Temiz, minimal İsveç estetiğini görmeyi seviyorum" diyor. "Ama biraz mizah uzun bir yol kat eder."