Careste, Kadınlara Özel Üretim Lüks Gömleklik Getirmek İstiyor

Celeste Markey için, cildi nazikçe okşayan ipek, kişiye özel düğmenin lüks hissinden daha güçlü bir şey olamaz. Bir zamanlar neredeyse sadece erkekler için ayrılmış olan Markey, bu deneyimi kadınlara onun aracılığıyla sunuyor. ısmarlama başlangıç, Careste. San Francisco merkezli Markey ve kurucu arkadaşları, Giorgio Armani mezun Elizabeth Shah ve Hilary Peterson, moda endüstrisinin münhasırlığından bıkmışlardı ve kadınlara bir değişiklik sunmak istediler.

Markey, "Kadınların vücutları çok farklı ve bu seri üretilen, standart beden kalıbına dönüşmemiz biraz saçma geliyor" diyor. "İki bedenin aynı olmadığını fark ettik ve her şeyin herkese aynı şekilde uyması gerektiğini düşünmek saçma."

Kadınlara kesin ölçülerine göre özel gömlek sipariş etme fırsatı sunan Markey, geleneksel olarak esnek olmayan moda kalıbını bükmenin bir yolunu bulmuş olabilir. Çalışma şekli şaşırtıcı derecede basittir: Careste web sitesi, kadınlara verimli bir ölçüm süreci boyunca rehberlik eden kapsamlı bir dizi çevrimiçi talimat sunar. Beş silüette basit bir gömlekle başlayın ve Avrupa'nın bazı saygın moda evlerine hitap eden İtalyan fabrikalarından elde edilen pamuk veya ipek arasında seçim yapın. Ardından bedeninizi seçin (Careste şu anda 00-16 bedenleri sunuyor) ve giysi buna göre uyarlanacaktır. Her parça Şanghay'da elle dokunuyor ve kabaca 255 ila 395 dolar arasında satılıyor ve sınırlı İtalyan ipeği 400 dolara çıkıyor.

Markey, fiyat etiketinin büyük bir yatırım gibi görünebileceğini anlıyor, ancak müşterilerin tam olarak ödediklerinin karşılığını aldıklarına inanıyor. "Bizden bir gömlek satın alırsanız, üç hafta içinde parçalanacak bir parça yerine kaliteye sahip olacaksınız" diye açıklıyor. "Etekler yırtılmayacak ve kumaş dayanacak. Yapmak istediğimiz şeyin bir kısmı da tüketicimizi neden daha pahalı kumaşı seçtiğimiz konusunda eğitmek."

Daha ucuz muadillerine göre 300 dolara mal olan bir gömleği tercih etmek için başka bir neden mi? Sürdürülebilirlik. Daha uygun fiyatlı seçenek, genellikle çevre için kötü olan ucuz kumaştan yapılan kaliteden ödün verilmesiyle gelir. Polyester veya zararlı sentetikler gibi malzemelerden yapılmış giysiler, yıkamaya konulduğunda ağarır ve besin zincirine girer. Markey, "Görünmez kirlilik" diyor. "Sen ya da ben göremiyoruz, ama bu ucuz kumaşlardan dökülen tüm bu liflerden mikro düzeyde oluyor; Bundan uzaklaşmayı çok istiyoruz."

Moda endüstrisinde on beş yıl çalıştıktan sonra Markey, seri üretimin çevre üzerindeki etkilerine tanık olmak için en ön sırada yer aldı; Careste ile, Markey bu hataların üzerine saçılmasını istemedi. “Atık döngüsü beni her zaman rahatsız etti ve bunu yakından gördüm” diye açıklıyor. "Sektörün içinde değilseniz, bir koleksiyonu [atık üretim açısından] hayata geçirmek için ne gerektiğini gerçekten anlamıyorsunuz. Daha sürdürülebilir bir yaşam tarzını benimsemek istedik ve bunu hikayemizin bir parçası olarak görmekten çok mutluyuz."

Kendi değirmeni olan dikey entegre bir fabrika ile çalışmanın yanı sıra Markey ve ekibi, daha az polyester kirliliği yaratan sadece doğal kumaşlar kullanıyor; entegre bir fabrika kullanmak ayrıca kasa miktarını azaltır, bu da hava yolculuğu miktarını azaltır, dolayısıyla ortamdaki kimyasal miktarını azaltır. Markey, Careste'nin yanında çalışan yetenekli kadınlardan oluşan ekip olmasaydı, bugünkü gibi olmayacağını belirtiyor. “Siperlerde olacaksanız, birlikte olmak istediğiniz kadınlar bunlar” diye açıklıyor. "Hepimiz sektörde deneyimliyiz ve harika bir dinamiğimiz var. Herkes çok alçakgönüllü ve çalışkan ve hepimiz birlikte çok iyi çalışıyoruz."

Giorgio Armani ve Sonia Rykiel'de estetiğini geliştiren Shah, Markey'in tüm çalışanlar için işbirliğine dayalı bir ortam yarattığını açıklıyor. “Girişimcilikle ilgili herhangi bir şeyde, konfor alanınızın dışına çıkmak için bilinçli bir seçim yapıyorsunuz” diyor. "Bunu bir girişimin en iyi parçası olarak görüyorum ve Celeste de doğuştan bunu anlıyor ve benim kadar bundan besleniyor. Markayı daha da iyileştirmek için sürekli fikir alışverişinde bulunuyor ve düşünce sürecimizi değiştiriyoruz. Herkes için harika bir çalışma ortamı yarattı."

Şimdilik sadece gömlek konusunda uzmanlaşan marka, yakın gelecekte kadın pantolon ve elbiseleri de sunmayı umuyor. Markey, "Careste'nin küresel bir lüks marka haline geldiğini görüyorum" diyor. "Zincirin aşağısındaki etkilerden çok uzağız ve kadınlar ve çevre için olumlu bir etki yaratmak istiyoruz - herşey kadınlar, beden yelpazesinin neresinde olursanız olun. Bunu elimizden geldiğince desteklemek istiyoruz" dedi.

Careste'nin mesajı, genel bir sevgi emeğine dönüşüyor. Sadece kadınları değil çevreyi de etkileyen konulara çok duyarlı olan Markey, moda endüstrisinde örnek olmaya çalışıyor.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.