Kişiye Özel Giysiler Modanın Geleceği mi?

Moda endüstrisi ilerleme kaydederken 2018 Daha fazla boyut kapsayıcı ve sürdürülebilir uygulamalara doğru, tüketiciler hala sinir bozucu bir standart boyutlandırma sistemi ve tek kullanımlık satın almalarla boğuşuyor. Her bir giysiyi müşterinin bedenine, vücut tipine ve - bazı durumlarda - stil tercihine göre uyarlayan moda markalarını gören ısmarlama iş modeline girin.

Sipariş üzerine üretilen markalara olan talep ve erişilebilirlik arttı son birkaç yılda, ancak son 12 ayda bir patlama görüldü. Aslında, bu alandaki üç yeni marka – SuitKits, Careste ve Red Thread – Ekim ayında aynı anda piyasaya çıktı.

Hepsinin ısmarlama yaklaşımları biraz farklıdır: Zozo ve Red Thread gibi bazı işletmeler, 3 boyutlu vücut taraması elde etmek için mobil teknolojiyi kullanır. Doğru boyutta bir giysi için, Olivia Rose The Label gibi diğerleri ise parçalarını bireysel ölçümleri ve estetiği hesaba katarak elle yapıyor. Standart ebatlama sistemini bozarak, ileri teknolojiyi kullanarak ve stok fazlasını ortadan kaldırarak, ısmarlama markalar sadece kısa vadede hayatta kalmak için değil, aynı zamanda modanın geleceği. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Sene

CEO'su Ray Li, "Şu anda güzellik ve müzik gibi kategorilerde muazzam kişiselleştirmenin olduğu inanılmaz bir zaman, ancak kıyafetlerimiz hala standart bedenlerde üretiliyor" diyor. Sene, bir grup moda, teknoloji ve marka uzmanı tarafından yaratılan, Los Angeles merkezli bir ısmarlama marka. 2017 yılında, Li ve ortağı Mark Zheng, üç ayda bir ısmarlama ve modern stillerden oluşan koleksiyonlarla moda endüstrisini bozma arzusuyla Sene'yi piyasaya sürdü. büyük boy cepli tişört 65 $ için bir kısa trençkot 695 dolar için.

Alışveriş yapanlar, beş gün boyunca üç stili denemek için Sene's Home Fitting Box'ı kullanabilir; onlardan gelen geri bildirimleri kullanarak, referans için kişisel kıyafetlerinizi kullanan bir "Akıllı Beden" testi ve sanal bir Görüntülü sohbete uyan Sene, doğru boyutta bir görüntü üretmek için entegre desen teknolojisini kullanır. giysi. Müşteriler ayrıca, daha düz bir silüet veya daha uzun bir uzunluk gibi giysinin bazı ayrıntılarını değiştirme seçeneğine de sahiptir.

Ölçüye göre yapılan iş modelinin cazibesi Sene için iki yönlüdür. Kapsayıcı boyutlandırma sağlamanın yanı sıra, üretim süreci modanın atık sorununu çözmeye yardımcı olur. Marka ayda kesin bir sipariş paylaşmasa da Li, Sene'in işinin her çeyrekte yüzde 25 oranında büyüdüğünü söylüyor.

Kırmızı iplik

Meghan Litchfield başladı Kırmızı iplik Ekim 2018'de kitle kaynak kullanımı ve kadınlara dolaplarında neler kaçırdıklarını sorarak. “Kadınların giyimle olan ilişkisini daha iyiye doğru değiştiren bir giyim markası yaratmak istedim” diyor. "Boyutlandırma, kadınları her yönden başarısızlığa uğratan keyfi, tutarsız, duygusal olarak tüketen bir sistemdir ve çoğumuzun yanlış düşünmesine neden olur! — sorun, modası geçmiş beden sistemi olduğunda sorun bedenlerimizdir."

Red Thread'in 78 ile 168 dolar arasında değişen kıyafetleri San Francisco'ya uyacak şekilde tasarlandı ve "Doğru olana kadar gerçek kadınlar üzerinde sürekli bir tasarım, prototip oluşturma ve test etme döngüsü" diyor. Litchfield. Bir müşteri sipariş vermek için Red Thread sitesini ziyaret ettiğinde, önce uygun bir sınava girmeli ve cevap vermelidir. vücutlarının hangi kısımlarını vurgulamayı sevdikleri ve neleri dikkat çekmemeyi tercih ettikleri ile ilgili sorular ile. Uyum analistlerinden oluşan bir ekip, giysiyi müşterinin istediği spesifikasyona göre tasarlar, diker, ölçer, keser ve diker 15 adede kadar anahtar sağlayan 3 boyutlu bir gövde modeli oluşturan Red Thread'in mobil tarama teknolojisini kullanarak ölçümler.

Litchfield, ısmarlama bir marka olmanın en büyük yararının, giysilere sahip olmanın rahatlığı olduğunu söylüyor Bu, "biraz, sorta" bulmak için 20 çift pantolonu denemek yerine, ilk denemede uyuyor uyuyor.

Zozo

Zozo Kasım 2017'de Japonya'da piyasaya sürüldü ve bir yıldan kısa bir süre sonra dünya çapında 72 ülkeye yayıldı. Kurucu Yusaku Maezawa, özel kesim bir giysi olan Zozo Suit ile başlayarak moda endüstrisinin boyutlandırma sorununu iyileştirmek istedi. kot pantolonlar, tişörtler, oxford gömlekler ve yeni eklenen merinos yünü kazaklar dahil olmak üzere erkekler ve kadınlar için uygun fiyatlı, bedensiz giysiler $60.

Bazı ısmarlama markalar teknolojiyi tasarımın tamamlayıcısı olarak kullanırken, Zozo için özelleştirme merkezidir. Zozo'nun pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alisa Gould-Simon, "Önce, benzersiz vücudunuzun hassas ölçümlerini yakalamak için Zozo Suit'i içeren Zozo ölçüm sistemini kullanıyoruz" diye açıklıyor. "Ölçülerinizi aldıktan ve istediğiniz parçayı seçtikten sonra, benzersiz şeklinize uyan bir uyum önerisinde bulunacağız. Buradan, daha gevşek veya daha sıkı bir uyum seçerek, öğenin uzunluğunu değiştirerek ve daha fazlasını seçerek çeşitli öğeleri özelleştirebilirsiniz." Müşteriler ayrıca Zozo uygulaması, saatin kadranının her noktasında duran 12 fotoğraf çekmek için özel bir uydurmaya dönüştürülecek 3 boyutlu bir görüntü oluşturmak için giysi.

Gould-Simon, ısmarlama bir markanın envanter ek yükü söz konusu olduğunda daha az risk oluşturduğunu, ancak öznel uyumun Zozo için bir engel olabileceğini söylüyor. "Bir kişinin iyi bir uyumu yorumlaması diğerinden farklı olabilir, bu nedenle bu, çeşitli ve küresel bir kitleye hizmet etmeyi zorlaştırabilir" diyor. "Müşteri beklentileri, yalnızca raftan bir şey satın almadıklarında daha fazladır." Ama Zozo üretebildiği için oldukça hızlı bir ölçekte özel ürün, markanın müşterilerin ihtiyaçlarına uyarlanabilirliği yüksek bir fiyat gerektirmez puan.

eŞakti

Eşakti yaklaşık on yıl önce piyasaya sürüldüğünde ölçüye göre yapılan hareketin önündeydi. Kurucu ve CEO BG Krishnan, "Gösterildiği gibi standart boyutların ve stillerin müşterilerin çoğunluğunun ihtiyaçlarını karşılamadığını biliyorduk" diyor. Tasarım süreci diğer markalarınkinden farklıdır çünkü gerçek zamanlı olarak gerçekleşir, üç veya altı ay içinde neyin trend olacağını tahmin etmek yerine anlık trendlere cevap verir.

Sonuçlar, 0'dan 36'ya kadar geniş bir kumaş ve renk yelpazesinde sunulan hazır stiller ve bunun yanı sıra Müşteri ölçümlerini almak ve kişiselleştirilmiş oluşturmak için Eshakti'nin özel yazılımını gerektiren özel giysiler giysiler. (Üstler 49$'dan başlayıp 179$'a kadar olan elbiseler olabilir.) "İş modellerimiz sayesinde, yeni ürünleri bir trendi tespit ettikten sonraki üç gün içinde pazara sunabiliyoruz. herhangi bir envanter kaybı yaşamamak veya herhangi bir önemli engelle karşılaşmamak, müşteriye kendi beden ve stil gereksinimlerine göre yapılmış kıyafetleri verirken" diyor. Krishnan.

Şirketin ısmarlama teknolojisi, yakın zamanda piyasaya sürülen Eshakti FX ile de gelişmeye devam ediyor. müşterinin bir giysi morfunun yaka, kol ve uzunluk seçeneklerini gözlerinin önünde görmesini sağlar internet üzerinden.

Careste

Careste Ekim 2018'de "her kadının gardırobuna lüks couture getirmek ve aynı zamanda Sentetik kumaşların neden olduğu seri üretim ve çevre sorunları tarafından kullanılan atık" diyor kurucu ortak ve CEO Celeste Markey. Careste'nin fiyatları, geleneksel bir perakendecide 1.000 dolardan fazlaya mal olabilecek parçalar için 300 dolar aralığında.

Careste'nin ilk parçaları, markanın mevcut konseptine ve ilham kaynağına bağlanan seçkin kumaş ve renklerden yapılmış beş farklı üst silüeti içeriyordu. Fabrika ve teknoloji ekibi, önemli müşteri ölçümlerini tam oturan üstlere dönüştüren tescilli bir algoritma kullanır. Şu anda markanın mevcut atölyeleri, günde 135 kişiye özel üstlük üretme kapasitesine sahip. Markey, "Hızla büyüyoruz ve başlangıçtaki tüm satış hedeflerimizi aştığımız için heyecanlıyız" diyor.

Takım Takımları

Sierra Elizabeth markasını kurdu Takım Takımları Ekim 2018'de avukat olarak kendi deneyimleri ve atletik yapısını ve moda zevkini tamamlayan takım elbise bulamaması nedeniyle. Kadın özel takımları, 399 dolardan başlayan günlük iş stillerinden daha ileri moda tekliflere kadar çeşitlilik gösterir.

Suit Kits'in ısmarlama hizmeti, web sitesinde müşterilerin takım elbise içinde gerçek zamanlı olarak kendilerini görmelerini sağlayan 3 boyutlu görüntüleme teknolojisi ile desteklenmektedir. "Uygulamamız, insan terzilerin ölçümlerinizi kaydetmesine ve bunları profilinize bağlamasına olanak tanır, böylece her sipariş verdiğinizde mükemmel uyumu yakalayın" diye açıklıyor Elizabeth, ısmarlama takım elbisenin geleneksel olarak yalnızca erkekler tarafından erişilebilir olduğunu ekliyor.

Şimdiye kadar marka New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago ve Atlanta'da piyasaya çıktı ve önümüzdeki yıl daha fazla şehre yayılmayı planlıyor. Elizabeth ayrıca, yetersiz hizmet alan kadınlara yeni iş elbiseleri bağışlayan "Bilim Adamları için Takım Takımları" ile geri vermeye odaklanıyor.

Olivia Rose etiketi

Olivia Rose Havelock fırlatma adımını attı Olivia Rose etiketi Ocak 2017'de. "Müşteriye mümkün olan en iyi deneyimi yaşatmak için özel olarak uyarlanabilecek, sipariş üzerine yapılmış bir marka elde etmek istedim" diyor. Kabarık omuzlar ve dantelli korsaj içeren Esmeralda bluz ve kalp şeklinde Greta bluz gibi parçalar yaka ve ön kravat, en sevdiğiniz moda editörlerinden bazılarının Instagram beslemelerinde görülebilir ve mikro etkileyiciler.

Havelock, siparişleri kişiselleştirmek için herhangi bir teknoloji kullanmasa da, her parçayı ve her ayrıntıyı bireysel müşteriye göre uyarlıyor. İngiliz tasarımcı, her giysiyi kendi elleriyle yapıyor ve mükemmel bir tasarımın elde edilmesinin birkaç ay ve birden fazla numune gerektirebileceğini söylüyor. Ortalama olarak dört saat süren ve yaklaşık 70 ila 200 ABD Doları arasında çalabilen bir öğeyi yapmak için geçen süreye bağlı olarak haftada yaklaşık 25 ila 30 sipariş kabul edebilir.

"Her şekle ve boyuta hitap edebildiğimi ve kimsenin dışlanmadığını seviyorum. Havelock, bunun bir müşteri için çok yönlü daha kişisel ve etik bir yolculuk olduğunu düşünüyorum - siparişlerini onlara en uygun şekilde uyarlayıp değiştirebilmek" diyor Havelock.

baldıran

2016 yılında Allison Lee piyasaya sürüldü baldıran, müşterilere uygun bir şekilde evlerinden çıkmadan kıyafetlerini yeniden boyutlandırma olanağı veren isteğe bağlı bir terzilik hizmeti. "Şu anki terzilik deneyimi o kadar sinir bozucu ve stresli ki, çoğu zaman etiketleri hala üzerinde olan giysi yığınlarıyla karşılaşıyoruz" diyor. Hemster'ın Usta Tesisatçısı ile görüştükten sonra, müşterinin yeni takılan giysisi 15 $ gibi küçük bir miktar ve değişikliklerin sayısına ve türüne bağlı olarak artış, yedi içinde ulaşacak günler. Evde uyum hizmeti şu anda Kaliforniya ve New York'ta mevcuttur.

Hemster yeni giysiler üretmese de hizmet, ısmarlama markaların bazı avantajlarını paylaşmaya devam ediyor. Lee, "Hemster, önceden yapılmış herhangi bir giysiyi, vücudunuza mükemmel şekilde uyan özelleştirilmiş giysilere dönüştürebilir," diye açıklıyor. "Bu, her alışverişçinin tercihlerini daha iyi anlarken, markalar için satışları artırmamıza ve getirileri düşürmemize olanak tanıyor." Çoğu marka, geleneksel standart boyutlandırmaya bağlı kalır ve müşterilerinden ölçüm verilerini toplamaya çalışırlar, ancak Hemster sizin uyum ölçümlerinizi saklar, bu nedenle müşterinin isteyebileceği gelecekteki tüm terzilik siparişleri için daha da sorunsuzdur. yer.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.