Fotoğraf: Mejuri'nin izniyle
mejuri kurucu Noura Sakkijha'nın büyük hedefleri var ama başarısız olmaktan korkmuyor. Aslında başarısızlığı memnuniyetle karşılıyor ve hatta bunu iş yaparken çok önemli bir öğrenme aracı olarak görüyor.
Şirketinin bulunduğu Toronto, Kanada'dan telefonda, "Bir deney kültürü besliyoruz ve deneylerimizin çoğunda başarısızlık bekliyoruz" diyor. "Aslında bunu teşvik ediyoruz."
Şirketi Mejuri kesinlikle moda meraklısı olmasına rağmen, Sakkijha'nın "moda insanı"ndan çok bir teknoloji girişimcisine benzediğini söylediği birçok şeyden sadece biri. güzel takı marka.
Aslen Ürdünlü olan üçüncü nesil kaliteli bir kuyumcu olan Sakkijha, Mejuri'yi 2013 yılında kocası Majed Massad ile birlikte kitle kaynaklı tasarımlara odaklanan bir iş modeli kullanarak kurdu. 2015 yılında çift, Sakkijha'nın erkek kardeşi Masoud Sakkijha'nın yardımıyla markayı yeniden başlattı ve o zamandan beri marka, kitle kaynak kullanımından şirket içi bir tasarım ekibine doğru evrildi.
Marka artık tasarım sunumlarına dayanmasa da, Mejuri'nin ilk aşamalarından alınan dersler - yineleniyor sık sık ve müşteri geri bildirimlerini yakından dinleyin - yine de Mejuri'nin tam Silikon Vadisi'ne uygun şekilde çalıştırıldığını bildirin bugün. Marka, müşteri deneyiminin her seferinde mükemmel bir şekilde kalibre edildiğinden emin olmak için web mağazası oluşturmadan etkileyici ilişkilere kadar her şeyi şirket içinde ele alıyor.
Mejuri ayrıca geleneksel bir mücevher markasının yaptığı gibi yılda bir veya iki kez daha büyük koleksiyonlar yayınlamak yerine her hafta mikro koleksiyonlar çıkarıyor. Müşteriler için ürün seçimini sürekli olarak taze tutmanın yanı sıra, bu yöntem markanın hangi parçaların rezonansa girdiğini ölçmesine yardımcı olur, böylece iyi satılan ürünler üzerinde hızla daha fazla varyasyon oluşturabilir.
Bu yinelemeli süreç, Sakkijha'nın aile geçmişinden toplanan mücevher üreticileri ağıyla birleşti. iş, Mejuri'nin el yapımı doğası göz önüne alındığında, yeni parçaları dikkate değer bir hızla çevirebileceği anlamına geliyor. parçalar. Ancak, hızlı geri dönüşe vurgu yapmasına ve Mejuri'yi "bir numaralı küresel mücevher markası" yapma konusundaki iddialı hedefine rağmen, Mejuri'nin asla bir mücevherin mücevher eşdeğeri olmayacağında ısrar ediyor. hızlı moda dev gibi Zara.
Mejuri Kreatif Direktörü Justine Lançon bir telefon röportajında, "Her şey küçük miktarlarda el yapımıdır, bu nedenle çok büyük ürün grupları oluşturmuyoruz" diyor. "Hızlı modanın temel farkı bu."
Fotoğraf: Mejuri'nin izniyle
Yine de, Mejuri'nin bazı parçaları, som altın, elmas veya altın yaldız gibi malzemelerden yapılmış olmalarına rağmen, ana caddeden çok uzak olmayan fiyatlarıyla övünürler. Mini halka küpeler için 29 dolardan ve bir nişan yüzüğü için 950 dolardan başlayan fiyatlarla marka, pahalı güzel takılar ile ucuz, kırılmaya eğilimli kostüm takıları arasındaki boşluğu doldurmaya çalışıyor. Amaç, müşterilerin giymek veya satın almak için özel bir duruma ihtiyaç duymayan parçalar yaratmaktır.
Mejuri'nin yüksek kaliteli, modaya uygun mücevherleri nispeten düşük bir fiyatla sunmasının, büyük ölçüde bin yıllık kadın müşteri tabanına neden çekici geleceğini anlamak kolay. Toronto ve Seul'deki samimi atölyelerde etik olarak parçalar üretmeyi taahhüt etmesi, giderek daha bilinçli bir tüketici pazarında da kesinlikle zarar vermez.
Daha seçici bir mücevher alıcısı, markanın "elmaslarının sorunsuz olduğu" ve "yalnızca elmaslarla çalıştığı" iddialarını fark edebilir. Etik kaynakları garanti eden tedarikçiler" büyük ölçüde softball iddialarıdır - yani marka, tedarikçilerinin benzerleri tarafından sertifikalandırılmasına güvenir. NS Kimberley Süreci ve Sorumlu Mücevherat Konseyiher ikisi de çevre ve insan hakları korumalarının uygulanması söz konusu olduğunda son derece yetersiz standartlar oluşturduğu için geniş çapta eleştirilmiştir.
Geri dönüştürülmüş altın kullanma olasılığı sorulduğunda, Sakkijha bunun gerçekten çevre dostu olmadığını iddia ediyor. bunu yapmak için arkadaşça davranıyor, ancak onu buna yönlendiren kaynakları belirtmesi istendiğinde "Bu konuda uzman değilim" diye ekliyor. çözüm. Yine de Mejuri'nin müşterilerin vicdanlarını nerede ve nasıl olduğu konusunda ikna etmek için her şeyi yapıyor olması parçalarının yapılmış olması, markanın hedef müşterisinin değerlerini birçok kişiden daha iyi kavradığını gösteriyor. rakipler. Ve ortalama bir tüketici için bu muhtemelen fazlasıyla yeterli.
Mejuri'nin lehine çok hızlı bir şekilde çalışan yeni nesil güzel mücevher müşterilerinin jilet gibi keskin anlayışıdır. Markadan gelen bir e-postaya göre, marka, 2018'in bir haftasında, 2017 yılının tamamından daha fazla parça satarak, yıldan yıla yüzde 400 büyümesini sürdürdü. Mejuri ayrıca yakın zamanda, aynı zamanda destek veren bir yatırımcı olan Felix Capital'den yatırım aldı. goop ve Farfetch, ve daha fazla tuğla-harç alanı için planlarla sonbaharda New York'ta ilk Amerikan mağazasını açtı.
Bu hızla, Mejuri birkaç yıl içinde mücevher dünyasında gerçekten küresel bir süperstar olabilir.
Sakkijha, "Özlemlerimiz oldukça büyük" diyor. "Evet, iyi bir mücevher markasıyız ama bu, iş söz konusu olduğunda bir teknoloji şirketi gibi çalışamayacağımız anlamına gelmiyor."
Bu makale, markanın kendisinin değil, Mejuri'nin tedarikçilerinin Kimberley Süreci ve Sorumlu Mücevherat Konseyi tarafından sertifikalandırıldığını netleştirmek için güncellendi.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.